ハロ・トップ（Halo Topは）アメリカの食料品スーパーで今、最も売れているアイスクリームだ。だが、｢ヘルシーなアイスクリーム｣として売り出しているこのアイスクリーム・ブランドのマーケティング戦略を問題視する声も出始めている。

ハロ・トップのファンは、｢アイスクリームを1パイント（約473ml）食べても、健康でいられる｣という同社の"公約"を信じている。例えば、バニラアイスなら、1パイントわずか240カロリーだ。

｢そんないい話はあり得ないと思うなら、私たちの言葉を信じないでください。ヘルシーなアイスクリームがどれほどおいしいか、実際にスプーンですくって食べてみて！ ｣と同社のウェブサイトは謳う。

ところが、一部の栄養士たちは、ハロ・トップが自社のアイスクリームを｢ヘルシー｣としていることに異議を唱える。

｢アイスクリームがヘルシーだとするマーケティングは、矛盾している｣

ニューヨーク大学で栄養学、食品研究、公衆衛生学の教授を務めるマリオン・ネスル（Marion Nestle）氏はフォーチュンに語った。｢まさに『他の選択肢に比べて幾分ましだからと言って、それが良い選択肢とは言えない』という類の話だ｣

ネスル教授は、8月3日（現地時間）に出たフォーチュンの記事の中で、ハロ・トップが主張するアイスクリームの健康面での利益は、耳を傾けるに値しないと切り捨てた栄養士の1人だ。

栄養学を専門とするノースカロライナ大学のバリー・ポプキン（Barry Popkin）教授は、ハロ・トップが砂糖の量を減らすために、糖アルコール添加物｢エリスリトール｣を使用していることに疑問を呈した。ポプキン教授は、エリスリトールの過剰摂取は、下痢や膨満感などの原因になると指摘する。これに対しハロ・トップは、少なくとも3パイント食べなければ、こうした症状が出ることはないとフォーチュンに語っている。

その上でハロ・トップは、こうした栄養士たちの懸念を、消費者たちは自分たちが購入しているのが、通常のアイスクリームの低カロリー版だとわかっているとして、一蹴した。

Business Insiderは同社に対しコメントを求めたが、回答は得られていない。

ちなみに、ハロ・トップに対する非難の声は、オンライン上にも存在する。一部の人々は、同社のアイスクリームは単純においしくないと主張している。

ハロ・トップのアイスクリームは、はっきり言ってマズい。これがおいしいと思えるなんて、どうかしてる。

ハロ・トップのアイスクリームで大騒ぎする人たちをかわいそうに思うわ。きっと本当のアイスクリームを食べたことがないのね。

ハロをアイスクリームと呼ばないで！ 食べるのを止めて！

ハロ・トップのFacebookレビューを見ると、全体としてポジティブな評価が目立つ。ただ、中には星1つと評価したレビューもある。

｢いろんなブランドのアイスクリームを食べてきたけど、確実に最低｣と、ある人は書き込んだ。｢うちの犬にあげたら、2口なめただけで去っていったわ。冗談じゃない。絶対にもう二度と買わない｣

ハロ・トップのアイスクリームは昨年の夏、瞬く間に大ヒットした。2016年の売り上げは2500％増、2880万パイントが売れた。フォーチュンがインタビューした栄養士たちの懸念が、このナンバー1ブランドの売り上げに影響を及ぼすか否かは、いずれ明らかになるだろう。

[原文：An insanely popular 'healthy' ice cream brand is taking over America — but some experts are skeptical]

（翻訳：まいるす・ゑびす）