記者もびっくり! 経営破たんしたトイザらスの店舗に行ってみた

店内の恐竜

驚くようなディスプレーの数々が店中に置かれている。

Getty/Bennett Raglin

米トイザらスが連邦破産法11条の適用を申請、経営破たんした。

同社によると、現時点での店舗の閉鎖や営業時間の変更は一切ないと言う。

主力のおもちゃとベビー用品で、オンライン小売業と競合、苦戦を強いられていた。

ecommerceDB.comのデータによると、この2つのカテゴリーだけでも、アマゾンはトイザらスに比べ、2倍以上を売り上げている。

破産法11条の適用を申請したトイザらスの店舗に変化はあるのか? Business Insiderは、ニューヨークのタイムズスクエアにあるトイザらスのポップアップストアを訪れることにした。

結果、我々はアマゾンの脅威の大きさを知ることになった。




タイムズスクエアにある期間限定のポップアップストアがこちら。

キリンのジェフリー

オープン当日、入口で出迎えてくれたのは、キリンのジェフリーだ。

Getty/Bennett Raglin


店に入って、まずその整った陳列棚に驚いた。

陳列棚

Business Insider/Dennis Green


平日の日中にもかかわらず、店内は買い物客で賑わっていた。

売り場

Business Insider/Dennis Green


クリスマスシーズンに向けた売れ筋商品をチェック。こちらは「イマジネクスト」のバットマン・ロボットだ。見本が置かれているので、買う前にどんなおもちゃか試すことができる。

バットマン・ロボット

Business Insider/Dennis Green


店は3つのフロアに分かれている。メインフロアには注目商品やライセンス商品が、上のフロアにはレゴブロックなど、小さな子ども向けの教育玩具が、下のフロアにはリモコンの車やバイク、屋外で遊べるおもちゃが並ぶ。

売り場

Business Insider/Dennis Green


地下鉄をイメージしたディスプレーは、このポップアップストアがニューヨークをテーマに作られていることを示している。

地下鉄をイメージしたディスプレー

Getty/Bennett Raglin


メインフロアのこのセクションは、ディズニーとスター・ウォーズに捧げられている。

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Business Insider/Dennis Green


巨大なキリンのジェフリーが、一緒にセルフィーを撮ろうと誘っている。

ジェフリーとの記念撮影スポット

Business Insider/Dennis Green


『スター・ウォーズ』のレイやBB-8、『怪盗グルーのミニオン大脱走』のミニオンなど、店内には数々のレゴブロックで作られたフィギュアが飾られている。

レゴブロックで作られた『スター・ウォーズ』のレイとBB-8

Business Insider/Dennis Green


もちろん、レゴブロックのコーナーもある。

レゴのコーナー

Business Insider/Dennis Green


陳列棚はたくさんのおもちゃで完璧に埋まっている。間違った場所に置かれたものは1つもない。

おもちゃで埋まった陳列棚

Business Insider/Dennis Green


唯一の例外は、フロアの真ん中に取り残されたトーマスのこのおもちゃだけ。

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Business Insider/Dennis Green


値下げタグの付いた商品は1つもなかった。

陳列されたおもちゃ

Business Insider/Dennis Green


店内に観覧車があった以前の店舗のような、多くの人が集まる「体験」はない。

ディスプレーされた恐竜

Business Insider/Dennis Green


だが、子どもたちは「マジック・ミラー」で遊べる。

マジック・ミラーで遊ぶ子ども

Getty/Bennett Raglin


「プレイラボ(PlayLab)」のコーナーも、子どもたちが実際におもちゃで遊べる場所だ。

プレイラボ

Getty/Bennett Raglin


下のフロアには、屋外で遊べるおもちゃや、子ども用の自転車が並んでいる。試し乗りができる小さなトラックもある。

子ども用の自転車

Getty/Bennett Raglin


店舗には何の問題もなさそうだ。それでもアマゾンのeコマース・モデルに脅かされているのだ。

店内の恐竜

Getty/Bennett Raglin


オンラインで注文した商品は、レジで受け取ることができる。それぞれのフロアのレジ前には、クリスマスシーズンの混雑を念頭に入れた十分なスペースも確保されていた。

レジ

Getty/Bennett Raglin


[原文:We went to a Toys R Us store the day after the bankruptcy announcement — and we were surprised by what we found

(翻訳:編集部)

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