苦悩するビクトリアズ・シークレット —— 店舗に行ったら理由は明らか

ソーホーにある店舗に行った。ニューヨークでも最大級の店舗。

様々なタイプのブラがディスプレイしてあり、どれも色や種類のバリエーションが豊富。価格は、15ドル〜200ドル（約1700円～約2万2000円）。

筆者の第一印象は｢耽美的｣だ。上質で深みのあるウッディな内装とムーディーな照明が、自分へのご褒美に、と誘う。

だが、商品を探すのは実際、不可能。とても素敵な店員が欲しいブラを探すのを手伝ってくれたが、彼女ですら苦労していた。

問題は、どこにも分類表示がないこと。欲しい種類を見つけるために、1つ1つブラのタグを確認しなければならない。

分類表示をしてある店舗もあったが、この店舗にはない。商品名も似ていて、区別するのが難しい。Dream Angels、Body by Victoria、Very Sexy、すべて着け心地が違う。

どこもブラやショーツだらけ。店員は常に商品の整理に追われている。

ビクトリアズ・シークレットはここ数年で、高価な商品ラインを増やした。よりラグジュアリーなランジェリーとアピールしている。

この小さなビスチェは、ほぼ200ドル（2万2000円）。

その一方で、店内には割引の表示もたくさんあった。アナリストは、業界は｢ブラ戦争｣の真最中だと述べている。アメリカン・イーグル（American Eagle）のアエリー（Aerie）や、ルルレモン（lululemon）のようなアスレジャーブランドなど、多くの競合が現れたからだ。

出典：Business Insider

筆者のお気に入りだったアパレルラインはなくなってしまったが、スリープウェアはまだ販売されている。

パジャマパンツの多くは高価で、素材はペラペラだった。これは32ドル（約3600円）。

スポーツ・コレクションについては言うまでもない。ヨガパンツに60ドル（約6700円）、スポーツブラに40ドル（約4500円）は、とても出せない。ウェルズ・ファーゴの調査では、ナイキのようなスポーツブランドでのスポーツブラの購入意向は、5倍にのぼる。ビクトリアズ・シークレットにとっては悪いニュースだ。

スタッフに見つけてもらったブラ数点を持って、試着タイム。広い試着室はデコレーションが豪華で、たくさんのフックがあり、全ての商品をかけることができる。

ライトは調光スイッチで調整できる。ムーディーな照明が、ランジェリーにはちょうどいい。スタッフを呼び出すボタンもあり、違うサイズや種類のものを持ってきてもらうこともできる。

各試着室には｢Try me on｣Tシャツが。服を着た時のブラのフィット感をチェックできる。筆者は使わなかった。

防犯タグがブラのフックの近くに付いていて、試着はほぼ不可能。目的は分かるが、もっといい位置があるはず。

会計が、少々ややこしい。各レジに複数の列ができている。筆者が並んだ列は進むのが遅くて、すぐに後悔。

エンジェル・カード会員なので、割引クーポンがメールで3枚届いていた。残念ながら筆者の買い物には、1枚しか使えなかった。

買ったものは、50mlの香水1点 52ドル（約5800円）、ブラ1点 34ドル50セント（約3900円）、2枚組のショーツ。香り付きの小さな枕がもらえた。

筆者はたぶん、これからも年に1、2回はビクトリアズ・シークレットで買い物をするだろう。だが、とにかく以前とは変わってしまった。