脱炭素とはなにか
10月中旬、友人から買い物に誘われて、中国・大連のショッピングセンターに行った。日本ブランド｢ハニーズ｣でパンツを試着し、気に入ったので買おうとすると、友達に、｢ちょっと待って。ネットの方が安いかも｣と止められた。調べてみたら、店の価格は199元（約3400円）、ECサイトのタオバオ（淘宝）では159元（約2700円）だった。
友達に買い物に誘われたが、試着してネットで買うことを勧められた（写真はイメージ）。
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友人はさらに言った。
｢双11まで待った方がいいよ。もっと安くなると思うから。これから毎週土曜日と日曜日は、店に試着に来よう｣
｢双11｣こと11月11日は中国で｢独身の日｣と呼ばれる。｢独り者｣を意味する1が4つ並ぶのが由来で、昔は大学のキャンパスで合コンが行われていたらしい。けれど、私が大学に入ったころには、この日は｢買い物の日｣｢ネットセールの日｣に変貌していた。仕掛けたのは、今や海外でも有名になった中国最大のEC企業アリババだ。
タオバオの11月11日のセールコーナー。さまざまな商品の値下げが予測されている。
タオバオ公式サイト
アリババは2009年11月11日、｢恋人のいない皆さん、ネットで買い物をしましょう｣と、自社サイトタオバオでセールを行った。当時はネットショッピングをする人が少なく、知名度アップが目的だったようで、その日の売上高は1億元（約17億円）しかなかった。その後、スマホやネットショッピングが急速に普及し、2016年11月11日はタオバオ、Tmall（天猫国際）などアリババのECサイトだけで1207億元（約2兆円）を売り上げた。ユニクロは2015年、Tmall出店企業中最速の2分35秒で売り上げ1億元を突破した。
アリババ以外にも中国にはJD.com（京東商城）、蘇寧易購といった著名ECサイトがあり、いずれも独身の日のセールを実施する。全部足した売上高はとんでもない額になるはずだ。
11日0時になったら決済
アリババはセールを盛り上げるため、11月に入るとテレビの特番まで企画する。11月10日の夜になると、若者だけでなく子どもがいる30代の女性たちもネットにつないで、日付が変わるのを待つ。大幅に割り引きされている商品が並ぶ画面を前に、｢買わないと損｣という気にすらなってくる。今年の11日は土曜日だから、夜更かしもしやすい。
私が試着したハニーズのパンツ。店では199元だったが、11月11日まで待つと半額で買える。
タオバオ公式サイト
10月に一緒に買い物に行った友人は、｢店で試着して気に入った商品は、タオバオショップのカートに入れて“取り置き”しておくの。そして11日0時になった瞬間に決済する｣と戦術を教えてくれた。
私がその日気に入ったパンツも、店頭価格の半額の99元（約1700円）になるようだ。もちろん、同じことを考えている人が大勢いるので、もたもたしているとすぐに売り切れる。
服だけでない。電子機器、家具……何でも安くなりそうな空気が、今のネット上に漂っている。
Tmallでは11月11日限定で使える300元の金券を、100元で売っている。例えばiPad mini4（128GB）を買うとするなら、11月11日に370元値下げされる商品を、クーポンを使うことでさらに200元安く手に入れられる。普段3288元（約5万6000円）のところを、2718元（約4万7000円）で買えるのだ。
物流会社は｢試練の日｣
20代の女性たちは、この日にどれくらい買い物するのか。周囲に聞いてみた。
｢この日を逃してはいけない｣と鼻息荒いのは謝照偉（24）。昨年買った洋服2着のうち、1着は品質が良くなかったが、今年も洋服はもちろん、化粧品も狙っている。
11月11日前後、宅配企業は配送員の確保に追われ、｢試練の日｣と言われる。
撮影：浦上早苗
ただ、ネット上にセール商品があふれかえっているのを見ると、普段の価格に比べて本当に安いのか、少し疑問に感じているという。｢理性的にお得な買い物をする｣のが今年の目標だ。
李施雨（23）は｢在庫を処分できるし、消費者だけでなくお店にとってもメリットがある｣と話した。
一方、買い物をしないと答えた友人も何人かいた。理由は｢配送が遅いから｣。
11月11日は、物流会社の｢試練の日｣と言われる。大量の注文をさばききれず、配送が数週間かかることもある。最近はかなり改善されているが、注文翌日配送に慣れていると、数日でも待ちたくないと感じる人も多い。また、｢いらないものまで買ってしまい、後で後悔したくない｣という声もあった。
私の親世代になると、11月11日がネットセールの日だと知ってはいても、実際に買い物をする人はあまりいない。少なくとも私が聞いた限りでは、見当たらなかった。
街の店舗も対抗セール
ショッピングセンターやデパートのテナントも11月に入ってセールを始めている。
撮影：王夢夢
中国の消費市場には｢金九銀十｣という言葉がある。大型連休があり、気候も安定した9月から10月にかけて、家電や車、住宅など消費財がよく売れることから、そう呼ばれている。11月は以前は消費の閑散期だったが、｢独身の日｣はその伝統を一変させた。EC業界は二匹目のどじょうを狙い、12月12日も｢双12｣としてセールを始めた。
もちろん、デパートやショッピングセンターも、客を吸い取られるのを座して眺めているわけではなく、数年前から｢独身の日｣セールを実施している。
けれど、デパートはいつもセールしているイメージだし、仕事の帰りだとなかなか時間がないし、何といってもネットの方が安い。
今年の独身の日も、デパートやショッピングセンターは｢ネットで買うための試着の場｣になりそうだ。
（文・王夢夢、編集・浦上早苗）
