脱炭素とはなにか
2017年の流行語大賞に選ばれた｢インスタ映え｣。デザートや観光地、キラキラした｢映え｣するスポットが溢れた。この｢映え｣現象、2018年も続き、さらにカラフルなモノが溢れ返るのか。
パラレルキャリアを実践する“パラキャリ女子”として知られる｢ハピキラFACTORY｣代表取締役の正能茉優さん（26）は、2018年の｢映え｣は、｢『ストーリージェニック』を求めるようになる｣と予測する。｢映え｣疲れした人々が向かう、ストーリージェニックとは？
2018年注目の｢ストーリージェニック｣とは？
提供：正能茉優
正能さんの言うストーリージェニックは、｢つい発信したくなるような、ストーリー性のこと｣。例えば、インスタ映えする見栄えの良い高級旅館ではなく、｢『川端康成が執筆活動のために滞在していた旅館』の方が好まれるのでは｣という。
正能さんがストーリージェニックな事例として挙げた旅館の写真。
提供：正能茉優
かつてのお泊まり女子会といえば、高級外資系ホテルのスイートルームが鉄板だったが、｢最近の女子会では、昭和天皇が泊まったという老舗旅館の貴賓室を貸し切ったり。ハッシュタグ『#』は、『天皇がお泊まりになった貴賓室』『天皇の間』『お風呂2つ』としてみたり｣。みんなが外資系ホテルを利用するようになれば、｢インスタ映えだけでは差別化できないし、目立てないから、そこにストーリー性を持たせる。でもそれが説明っぽくなると、つまらなくなる。ストーリーは『ハッシュタグ』で発信する｣（正能さん）。
正能茉優さんが考える2018年のインスタの注目ワードは｢ストリージェニック｣。
そもそも、｢インスタ映え｣は人から｢いいね｣と言われることが究極の目的だ。｢みんながやっていないけど、それって素敵だね｣というのが、｢いいね｣と言われる1つの要素。正能さんは｢みんなと同じことでは投稿が埋もれて、新規性や希少性が保たれなくなる｣と分析する。
2018年は、ストーリー性で差別化する波が来ると考える理由はそこにある。見栄え以外の、わかりやすい｢価値｣をどう見つけるかがポイントなのだ。
川端康成、貴賓室以外にも、ストーリージェニックになりそうなものには、こんな要素があるという。
・港区のタワーマンションに住むより、鎌倉の素敵な一軒家に住む方が素敵
・最新のブランドバックより、おばあちゃん、お母さんから、娘に引き継がれたものの方が素敵
・カフェの生クリーム山盛りのパンケーキより、自分で素材を活かした見た目のいいごはんをつくって｢#〇〇ごはん｣と写真を投稿する
・腕時計だったら、高級ブランド腕時計より、10年前に両親にもらった時計をずっと大事にする方が好きだし、素敵（正能さんの実話）
｢思わずストーリーしちゃうっ｣仕掛け
ストーリーズを使った広告について話すSnSnapの堀夢菜さん。
｢ストーリージェニック｣には、もっと一般的な、もう1つの意味合いがある。24時間で投稿が消えるインスタグラムの｢ストーリーズ｣（通称・ストーリー）を利用した“映え”だ。
｢実は、1月に開く400人規模のパーティーの裏テーマは、『ストーリージェニック』なんです｣
SNSのフォトプリントサービスなどをする｢SnSnap｣の堀夢菜さん（27）はこう話す。パーティーでは、取引先やインフルエンサーを招き、動画で｢思わず、ストーリーしちゃうっ｣仕掛けをするという。
｢超インスタユーザー｣という堀さんは、｢最近は、ストーリーばかりを使うようになった。（メイン画面の）タイムラインに投稿したのは直近で、10月、その前は9月、6月……。ストーリーだけ投稿している子が周りにいて、学生をヒアリングしても、同じ感覚｣と言う。このため、2018年は｢ストーリーを強化した広告が増えていく｣と予測する。
フリックはもう嫌、タップで次に
ストーリーズで映える投稿とは？その時、その場の｢ライブ感｣を伝えるために、動画が重視されるほか、細かい使い方にもヒントがあるようだ。
｢こうやって見るのがもう面倒で｣と堀さんは、スマホの画面をフリックし、タイムラインをスクロールしながら話す。一方、ストーリーズは、タップをすれば、次の投稿に飛ぶことができる。｢もうフリックは嫌になっちゃいましたね。タップがいいかな｣（堀さん）。
タップをすることで、同じ画面でテンポよく投稿を見ていくことができる。外資系の自動車メーカーのストーリーズは、タップしていくと静止画と動画が交互に表示されて、1つの物語を表現していたり、あるモデルのストーリーズは、パラパラ漫画のようにコマ送りで投稿が流れたり、タップをしていくことで、1つの物語が完成するような仕掛けがある。
2017年夏のローンチ以降、フォロワーを増やすストーリーズメディア｢lute｣。
ストーリーズを使った広告が増えるばかりか、ストーリーズで情報発信をするメディアも誕生している。カルチャー系の話題を取り上げる｢lute｣は、｢日本初のストーリーズメディア｣として、2017年夏にローンチし、半年経たずに1万5000近いフォロワーを獲得した。11月に8000万円の資金調達し、映像コンテンツなどに資金を投下していく。
2018年の｢インスタ映え｣は、表現の方法を変えて、さらに深化し、ビジネスの世界に広がりを持たせそうだ。（文、撮影：木許はるみ）
