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アリババは、高齢者に大人気の広場ダンスのリーダーに照準を当てている。
中国最大のEC企業アリババが、｢60歳以上、年収35万～40万元（約600～700万円）｣の条件で、ネット人材を公募している。｢広場ダンス｣など、地域の高齢者コミュニティーのKOL（Key Opinion Leader＝影響力を持つオピニオンリーダー）を優遇するという。
中国の30歳前後のホワイトカラーの月収は、全国トップの北京でも1万元（約170万円）前後が主流とあって、ネットでは｢私より好待遇なんて！｣｢親を応募させる｣など大反響を呼んでいる。
アリババが掲載した60歳以上限定の求人情報。
アリババが自社の求人サイトに60歳以上の求人情報を掲載したのは1月16日。ポジションは｢（アリババが運営するECサイト）タオバオ（淘宝）のベテランユーザー研究専門員｣としている。具体的な業務として、新規に立ち上げたSNSコミュニティーで、高齢者、未成年などさまざまな層の交流を促進するサービス｢親情版｣について、高齢者の視点から問題点や改善点をフィードバックし、座談会やアンケートなどを通じてユーザー体験を向上させることと説明している。
応募資格は｢大きな影響力｣｢子どもとの良好な関係｣……。
応募資格は60歳以上という年齢のほかに、
- 子どもとの関係が良好であること
- 中高年のコミュニティーに属しており、その中で大きな影響力を持っていること（広場ダンスのリーダー、地域委員などを優先する）
- ネットショッピング経験1年以上（3年以上の経験者を優先）
- 心理学や社会学などの書籍を読むことが好きな人を優先
- 公益、地域活動に熱心に取り組む人を優先
- コミュニケーション能力に優れ、思考の切り替えが得意で、ユーザーの感想を的確に把握し、素早い問題解決を図れる人
と明記されている。
アリババが狙うのは中高年の潜在市場だ。
募集は2人だが、SNSで大きな話題となり、現地メディアによると自薦、他薦での応募が殺到しているという。
アリババが2017年10月に発表した｢父親・母親のモバイルネット生活報告｣によると、中国の50歳以上のネットショッピングユーザーは約3000万人。中心は80後（1980年代生まれ）、90後（1990年代生まれ）の親世代で、ネットショッピングで子どもの影響を強く受けるという。同報告によると50歳以上のネットショッピング月間消費額は平均5000元（約9万円）弱で、買い物件数は44件。
中国の中高年の間では、公園や広場に集まって集団で踊る｢広場舞（広場ダンス）｣がこの数年大ブームとなっており、大きな公園では早朝や夜、週末にたくさんのグループがさまざまなダンスを踊っている。ネットユーザー数が天井に近づき、中国EC市場の成長も鈍化に向かう中、アリババは新たな成長源として、中高年コミュニティーのリーダーの発信力や影響力に目を付けたようだ。
（文・写真、浦上早苗）
