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Grant Halverson / Getty
アンダーアーマー（Under Armour）はほんの少し前までアスレティック・アパレル業界の寵児であり、ナイキやアディダスの脅威とみなされていた。ところが2015年半ばから2017年半ばにかけ、その株価は80%近く下落。いまやニューバランスにも抜かれ、5番手に順位を落とす危機に瀕している。
｢グローバル市場で50億ドル（約5400億円）以上の市場規模を誇るアスレティック・ブランドは、ほんのわずかだ｣ウェドブッシュ・セキュリティーズのアナリスト、クリストファー・ スヴェツィア（Christopher Svezia）氏は顧客向けのメモで述べた。｢プーマやニューバランス、アシックスを含め、こうしたブランドは製品のラインナップを拡大させ、ライフスタイル全体を取り込もうとする傾向にある｣
プーマはこれまでアンダーアーマーに後れを取ってきたが、最近では逆転し、アスレティック・ブランドの3番手へと浮上した。それだけではない。ニューバランスの売り上げも、2016年の約38億ドルから2017年には45億ドルまで伸びている。いまやアンダーアーマーを追い抜き、業界4番手へ躍り出る勢いだ。
売り上げ50億ドルのマイルストーンを超えているのは、ナイキとアディダスのみ。プーマはアンダーアーマーを追い抜き、3番手に浮上した。
Wedbush Securities
なぜこのような"逆転"が起きたのだろうか？ 彼らはアスリート以外の消費者向けのマーケティングと製品開発に力を注いできた。その一方で、アンダーアーマーはこうした動きに十分に対応してこなかったのだと、スヴェツィア氏は指摘する。
そして、状況はアンダーアーマーにとってさらに悪化しそうだ。
｢プーマ、リーボック、ニューバランスといったブランドは、アンダーアーマーの今あるエリアを奪おうとしている｣スヴェツィア氏は言う。
プーマは、バスケットボールでそのシェアを伸ばそうとしている。
｢プーマはバスケットボール市場に参入するため、強い戦略を持っているようだ。アンダーアーマーのようなそのカテゴリーで比較的弱いブランドからシェアを奪う可能性がある｣スヴェツィア氏は書いている。
そして、ニューバランスは野球市場に参入しようとしている。
｢アンダーアーマーにはMLBとのパートナーシップがあるとはいえ、ニューバランスも野球と、全てのブランドにとって最も重要な街、ニューヨークを狙っている｣スヴェツィア氏は言う。
競争の激化だけが、アンダーアーマーがこれまでに直面してきた逆風ではない。同ブランドは、2017年末に向け、小売店における余剰在庫の増大にも悩まされてきた。
スヴェツィア氏はアンダーアーマーの目標価格を14ドルとしている。
アンダーアーマーの株価は2018年に入ってから、約8%上がっている。
[原文：Under Armour's losing market share — and it risks falling behind New Balance (UA)]
（翻訳、編集：山口佳美）
