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複数の取材を元にまとめた、日本で人気の中国系アプリ。
図：Business Insider Japanが制作
10代から20代の若者を中心に｢中国発｣のモバイルアプリが人気を爆発させている。
アプリの分析などをするAppAnnieの調査によると、2018年第1四半期（1月〜3月）の日本のアプリダウンロード数ランキングではバトルロワイヤル系ゲーム｢荒野行動｣がトップに立った。ゲームを除いたランキングでは、バズ動画アプリ｢BuzzVideo｣が6位、音楽動画アプリ｢Tik Tok｣が7位と、ランキング上位には中国系が目立つ。
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4月下旬の渋谷の｢アズールレーン｣のジャック広告。｢艦船が少女に擬人化する｣というコンセプトが、DMMが配信するゲーム｢艦これ｣に似ている。
4月下旬には、中国版｢艦隊これくしょん -艦これ-｣とも言われるゲームアプリ｢アズールレーン｣が渋谷駅や新宿駅でジャック広告を出したほか、ライブ配信アプリ｢Live.me（ライブミー）｣は5月上旬、渋谷に巨大看板広告を打ち出した。
5月16日には｢元祖荒野行動｣と呼ばれるパソコンゲーム｢PUBG｣のモバイルアプリ版｢PUBG Mobile｣が日本に上陸、事前登録の時点で100万人を突破し、Twitterでもトレンド入りを果たした。
これら人気アプリはすべて、中国企業がリリースしている。
｢荒野行動ならクラスのみんなでできる｣
｢荒野行動｣のプレイ画面。武器を探し、敵を見つけて倒し、最後のひとりになるまで戦う。
中国系アプリの中でも今もっともアツいのは、バトルロワイヤル系ゲームアプリ｢荒野行動｣だ。
フィールドにランダムに集められた100人のうち、たった1人の生き残りをかけて争うという内容で、1プレイあたりの時間は20分から30分ほど。
都内でデザイナーとして働くハルナさん（26、仮名）は2018年1月頃、iPhoneのApp Storeのランキング1位だった｢荒野行動｣に興味を持ち、ダウンロードしてみた。
今までほとんどゲームにハマったことはなかったが｢荒野行動｣は違った。シンプルなルール、綺麗なグラフィック、ボイスチャットをしながらチーム戦ができるソーシャルな要素があったからだという。
高校1年生のひよこさん（15、仮名）は、中3で初めてスマホを買ってもらった。初めて出合ったゲームが｢荒野行動｣だった。
｢電車で座れた時とかにやっていますね。（20分くらいで終わるという）時間がちょうどいいんです。乗っている時間が50分あったら、ちょうど2回プレイできる｣
10代にとっては、“無料のまま最後まで遊べる”という要素も大きい。課金の要素はあるが、バトルに影響しないコスチュームなどが多く、初心者でも十分に楽しめるようになっている。
｢お金がかかったりすると、クラスでできない人が出てくる。僕もパソコンを買えない友だちがいて、荒野行動だったらスマホで、みんなでできるじゃんって｣
中学のクラスのお別れ会では、みんなでスマホを持ち寄り｢荒野行動｣を楽しんだ。
｢有名ゲームをみんなが使えるようにしてくれる｣
10代に中国アプリの魅力を語ってもらった。左端が亀屋聖奈さん、左から3番目がひよこさん、右奥がみやざきさん。
10代に話を聞いてみると、彼らはフォントや日本語の不自然さなどから｢中国系｣ゲームだと認識はしていて、フラットにゲームの面白さ、手軽さを評価して遊んでいるという。
｢中国系アプリは設定が面倒くさくない。気軽に使えて、有名ゲームをみんなが簡単にできるようにしてくれる｣という声もあった。
ライブ配信アプリ｢Live.me｣を使っているという亀屋聖奈さん（18）は、｢人が多すぎず、少なすぎずなのがいい。ツイキャスは人が多すぎるし、Twitterと連携されちゃうのが苦手｣
一方で、興亡の激しいアプリ界ならではの批判も。
音楽動画アプリ｢Tik Tok｣はいま、世界でもっともダウンロードされているiPhoneアプリだが、｢ユーザーが激増したためにつまらなくなった｣と言う人もいる。
みやざきさん（15、仮名）は、こう語る。
｢Tik Tokは、2017年の夏、広告もまだなかったころにやっていました。でもユーザーが増えて“イキリスト”（調子に乗ってナルシストな動画をあげる人のこと）の集いみたいになってしまった。今はもうアンインストールしました｣
時価総額 3兆円規模の中国アプリ企業も
中国のアプリゲーム企業の海外進出はここ数年で飛躍して伸びている。2017年の中国ゲーム企業の国外3大市場は、アメリカ・日本・台湾だ。
出典：AppAnnie｢2017年アプリ市場総括レポート｣
中国アプリの日本進出などを手がけるBitStar社で海外事業責任者を務める毛延煕（マオ・マーク）さんは、中国系アプリの日本での躍進の理由として、｢（予算が莫大なので）やはり日本市場に対して、ほぼ無制限に広告の予算をつけられるのは大きい｣という。
日本は課金をするユーザーが多く、中国のゲーム企業にとって日本はアメリカに次ぐ第2の市場だ。
実際に中国アプリ企業の企業価値を比較してみると、｢荒野行動｣を運営するNetEase（網易）社のNASDAQ市場における時価総額は約3兆8500億円。また、中国政府の3月下旬の報告によると、｢Tik Tok｣｢BuzzVideo｣などを展開するBytedance（今日頭条）社の企業価値は約2兆2000億円だった。
日本のモバイルゲーム大手ミクシィの5月16日時点での時価総額、約2860億円と比較しても“ケタ違い”の規模だ。
一方で、日本進出の戦略は企業によって異なる、と毛さんは語る。
｢例えばTencentは中国本土で成功しているので、そこまで日本進出には力を入れていません。一方で、最初から中国市場ではなく、戦略的に海外市場を主軸としている企業もある。（Live.meの）キングソフトや（アズールレーンの）Yostarはそうだと思います｣
訴訟、パクリ……中国アプリならではの問題も
実は上記の｢荒野行動｣には訴訟問題が起きている。｢PUBG｣の運営を担うPUBG社がNetEase社に対し、著作権侵害の訴えを起こしたのだ。
これに対して｢荒野行動｣の公式アカウントは｢オリジナルの遊び方、設計、風景｣など｢沢山の要素を組み込んでおります｣と発表し、著作権侵害には当たらないと主張している。
荒野行動の公式ツイッターアカウントが公表した訴訟報道に関する説明文。
Twitter上ではPUBGファンたちが｢#荒野行動を許すな｣というハッシュタグでバッシングをする一方、荒野行動ファンによる｢#荒野行動を守ろう｣という応援ツイートも多数見られ、ファンの間でも争いが過熱している。
5月16日には｢PUBG｣モバイルアプリ版が日本でリリースされた。すでにアメリカや中国などでは日本に先駆けてリリースされており、2018年第1四半期（1月〜3月）の世界アプリダウンロード数ランキングでは1位になっている。
日本でもリリースを受けて5月16日、｢PUBGモバイル｣｢#PUBG_MOBILE｣がツイッターのトレンド入りを果たした。
｢中国系アプリ激動の時代｣は、まだまだ続きそうだ。
（文・写真、西山里緒）
