脱炭素とはなにか
新宿にいくといつも直面する問題。それは｢ゆっくり過ごせる場所｣がないことだ。
フラフラと駅をさまよい、やっと見つけたファストフード店は激混み、しかも椅子がガチガチの硬さでまったく落ち着けない……なんて経験をした人は私だけではないはず。
そんなカフェ難民たちを救うのが、新宿で続々とオープンしている｢寝カフェ系｣の本屋だ。
｢寝カフェ｣本屋は｢ゆっくりできるところがない｣新宿の救世主になるか？
｢泊まれる本屋｣は5月に新宿進出
オープンスペースには、巨大なソファ。天井から吊るされているのは、漫画｢AKIRA｣の切り抜き/BOOK AND BED
アールストア社が展開する、“泊まれる本屋”がコンセプトの低価格ホステル｢BOOK AND BED TOKYO｣が5月22日、新宿・歌舞伎町にオープンした。
2015年11月の池袋店オープンから3年足らずで順調に店舗数を増やし、今回の新宿店で5店目。新宿店の場合、料金はシングルで1泊5300円から、デイタイムプランは1時間で540円（ベッド利用は1時間で840円）。
旅館業法に基づく許可を取得した、れっきとした宿泊施設でもある。
今回は初めてカフェも併設した。5月下旬に現地を訪れてみると、10席ほどのシートはすぐ満席に。そのほとんどが女性だった。
カフェで話していた専門学校生の女性2人（18、19）にどうやって店を見つけたか尋ねてみると｢インスタで『#新宿カフェ』と検索したらここが出てきた｣。
別のテーブルには就活生や、外国人カップルの姿も。オープン直後にも関わらず、10代〜20代前半らしき人たちが途絶えなかった。
｢お泊まり会｣｢上京就活｣ニーズも
カフェには、就活生の姿も/BOOK AND BED
｢BOOK AND BED TOKYO｣躍進の理由について、同社広報部の力丸聡さんは｢今まで、これくらいの価格帯で女性が泊まれる場所がなかった｣と指摘する。
｢BOOK AND BED TOKYO｣のユーザーは20代から30代が8割強。男女比は女性が7割だ。都心で泊まりたいけれどホテルは高い、でもカラオケに泊まるのも、と考えていた女性層にリーチできたことが大きいという。
ミレニアル女性のニーズは、単に｢泊まって寝る｣ことにはとどまらない。
利用者データをみると、3分の1ほどが東京近郊の在住者だという。友人同士で居酒屋に行った後などの｢お泊まり会｣や、“本に囲まれて寝落ちする”という非日常感を楽しむために、1人で泊まりに来る客も多いそうだ。
地方から東京に出て来た就活生もよくいるという。オープンスペースには10人以上は座れる大きなソファもある。知らない人とも気軽にコミュニケーションが取れる設計で、1人で来ても寂しくならないようになっている。
TSUTAYAも新宿に｢くつろぎ系｣本屋
グランピングをイメージしたフロア。各フロアにはアロマの香りが漂う/TSUTAYA BOOK APARTMENT
実は新宿には｢BOOK AND BED TOKYO｣のライバル店も存在する。｢BOOK AND BED｣から5分ほどの場所に位置する｢TSUTAYA BOOK APARTMENT｣だ。
こちらは1995年からあった新宿のランドマーク的存在・旧新宿TSUTAYAビルを全面リニューアル。2017年12月に新たに生まれた店舗だ。
1時間あたり500円で利用でき、中にある本は読み放題という、漫画喫茶のようなシステム。12時間パックで5500円（6時間パックで2800円）という値段も、｢BOOK AND BED｣と近い。中には、女性専用フロアやパウダールームも完備されていた。
TSUTAYA新宿プロジェクト ユニット長の御前昌宏さんに聞くと、女性比率は6割以上だという。外国人観光客も多く、地方から長距離バスで夜に新宿に到着した人が使うケースもあるという。
｢寝カフェ系｣本屋はリアル書店を救うか？
ミレニアル世代にとって｢本を読みながら寝落ちする｣という体験は、非日常になっている/BOOK AND BED
｢寝カフェ系｣本屋躍進の背景には、書店が減少する中でのリアル店舗の生き残り戦略の側面もある。
アルメディア調査の2018年5月の発表によると、全国の書店数は1万2026店で、2000年の2万1654店から、18年間で約半分になっている。
DVDなどのソフトのレンタルショップのイメージが強い｢TSUTAYA｣も、リアル店舗の減少に伴って事業の転換を迫られている。
2011年にオープンした｢代官山 T-SITE｣をはじめとして、家電にフォーカスした｢二子玉川 蔦屋家電｣、スローライフの提案を掲げる｢湘南T-SITE｣など、複合施設の展開を進めてきた。新宿では、場所のニーズに合わせて初めて、時間制で料金を取るシステムを取り入れた。
｢本｣という存在も、大きなキーワードだ。前出の力丸さんは｢本屋に泊まる｣というコンセプトを｢日常から半歩先の非日常｣と形容し、誰もが持っているけれど、かなえたことがない欲求をここでは満たせる、と語る。
｢ゆっくりできる場所がない｣街・新宿に現れはじめた｢寝カフェ系｣本屋。新宿ジュンク堂、啓文堂書店新宿店、紀伊國屋書店新宿南店……。閉店・縮小していった本屋たちは、｢寝カフェ系本屋｣として生まれ変わらないのだろうか。
（文・写真、西山里緒）
