ビクトリアズ・シークレットの元幹部が立ち上げた｢世界初のジェンダーフリー・ストア｣に行ってみた

• ヒュルイド・プロジェクト（The Phluid Project）は、ジェンダーフリーな店舗とコミュニティー・スペースを作ることで、小売業に対する既存のイメージを変えようとしている。
• 店内の商品は、性別ではなくスタイルやブランドによって分類され、販売されている全ての商品がジェンダーニュートラルだ。
• メイシーズやビクトリアズ・シークレットの元幹部、ロブ・スミス（Rob Smith）氏が立ち上げた。

ヒュルイド・プロジェクトは、小売業に対する既存のイメージを変えようとしている。

"世界初のジェンダーフリー・ストア"は、店舗として、コミュニティーとして、2018年3月にそのドアを開いた。窓には｢ここは居心地の良い、インクルーシブで、多様で安全な場所です。不寛容は許されません｣と書かれている。

ヒュルイド・プロジェクトは、ファッション業界で25年以上の経験を持つ、メイシーズとビクトリアズ・シークレットでマーチャンダイジング担当のエグゼクティブ・ヴァイスプレジデントを務めたロブ・スミス氏が立ち上げた。

スミス氏はフェイスブックの投稿で、この店について書いている。｢これは、新しい世代のための革命的な小売業のムーブメントだ。若い世代から上がる声や、彼らの間で膨らむジェンダーバイナリー（男性か女性かの二択で性別を分類する考え方）に対する拒否反応を認識することだ。ヒュルイド・プロジェクトは、性別というラベルを再定義し、誰もがはばかることなく自分らしくいられる場所を作ることを約束する｣

小売大手は近年、LGBTQコミュニティーへのリーチを増やすため、さまざまな試みを行っている。アバクロンビー&フィッチ （Abercrombie & Fitch）やザラ（Zara)、エイソス（ASOS）といったブランドは全て、誰もが心地良く感じられるブランドになるべく、ジェンダーニュートラルなアパレルラインを立ち上げている。

ヒュルイド・プロジェクトの店舗では、服は性別ではなくスタイルで分類されている。陳列棚には、フィラ（Fila）やチャンピオン（Champion）、ジプシー・スポーツ（Gypsy Sport）、ドクターマーチン（Dr. Martens）、そしてヒュルイド・プロジェクトの独自ブランドが並び、その価格帯は25～200ドル（約2700～2万2000円）だ。

ここでは服に加えて、靴やアクセサリー、美容アイテム、本も販売されている。小さなカフェがあったり、アイデンティティーや社会活動に関する講演といったイベントが開かれたり、誰でも使える無料のミーティング・スペースもある。その目指すゴールは、Business Insiderが実際に店舗を訪れたときに見たように、単に店を作るのではなく、コミュニティースペースを作るということだ。

ヒュルイド・プロジェクトをのぞいてみよう。

[原文：A former Macy's and Victoria's Secret exec just opened a 'gender-free' store — take a look inside]

（翻訳：Makiko Sato、編集：山口佳美）