ユニオンスクエアの近くにあるGoodwill。オークションサイトに加えて、アメリカ国内に3200以上の店舗がある。

店はニューヨーカーにとって、埋立地に送られるしかなかった不要な物を簡単に処分できる場所。Goodwillはそうしたアイテムを低価格で販売している。ドレスは12ドル99セント（約1400円）から、男性用スーツは29ドル99セント（約3300円）から。

店には、男性用、女性用、子ども用の衣類と小さな家庭用品売り場がある。

Goodwillは家具や家庭用品で溢れているとフローム氏はニューヨーク・タイムズに語った。若い世代が親から受け継いだ陶磁器や家具を処分しているためだ。

出典：The New York Times

業界全体がこうした傾向にある。人々は将来、大きくなった子どもたちが欲しがらないような物を減らしたり、捨てたりするために、専門業者を雇っている。エステートセール（遺品整理や引っ越し前の不用品整理のために、住宅を開放して行うセール）の費用は、5000ドル（約55万円）以上にもなるとニューヨーク・タイムズは伝えた。

Goodwillはこうしたサービスを無料で提供している。テネシー州中部では、ローズ氏がエステートセールも担当する。同氏は多くの場合、問い合わせは収納スペースを持たないX世代やミレニアル世代から、と語った。

出典：The New York Times

寄付のほとんどは衣類。この店は特に大量の服で溢れていた。

ジーンズも大量に。

テネシー州に住むGoodwillアンバサダーで、ブロガーのベッツィー・アップルトン（Betsy Appleton）氏は、デザイナーズ・ブランドのジーンズもあると語った。

出典：Goodwill Digger

ミレニアルは寄付だけでなく、Goodwillでショッピングもしている。特売品が見つかる安売り店のようなものだ。

｢ショッピングモールに行くときとは違う気持ち｣とアップルトン氏はBusiness Insiderに語った。｢冒険のようなもの。何か具体的なものを探しに行くわけではない｣

ディスプレイを見れば、ミレニアル世代を狙っていることは明らか。

GuessやSteve Maddenのような有名ブランドもあった。

ファストファッションや安価なブランドが人気となり、寄付が増えた。高価なものよりも、安価なものの方が寄付しやすいから。ときには、ブランドが直接、Goodwillに寄付することもある。

｢ショッピング・モールに行くと、打ちのめされた気分になる｣とアップルトン氏。

｢多くの商品が最終的に、埋立地やごみ箱、あるいはGoodwillに行きつくことになる｣

同氏は、ファストファッションの服は、店頭に並んでから6〜12カ月後にGoodwillでよく見かけるようになると語った。

確かにバーゲン価格。このVansは8ドル99セント（約990円）。

イヴァンカ・トランプのハイヒールも発見。Business Insiderは2017年8月、イヴァンカ・トランプブランドの服の寄付が増えたことを伝えた。複数の店舗で販売中止となり、在庫が過剰となったためかもしれない。

出典：Business Insider

全体的に見ると、ミレニアル世代は持続可能な生活と環境保護への関心が高いとヘンドリクソン氏。こうした傾向が、Goodwillでのショッピングと寄付を増加させた。