ラルフ・ローレン（Ralph Lauren）

Z世代の傾向：Z世代はストリート系ファッションに移行している。ラルフ・ローレンは、2000～2017年にかけて、10代の少年が選ぶお気に入りのファッションブランド・トップ10に入っていた。だが、2018年はトップ10に入らなかった。

クロックス（Crocs）

Z世代の傾向：Ypulseが継続して調査している160超のブランドの中でも、クロックスは特にZ世代への影響力がないとYpulseのカイラズ氏は語った。クロックスのピークは2007年、世代を超えた人気を集めた。

フェイスブック（Facebook）

Z世代の傾向：スナップチャットとインスタグラムが10代のお気に入りのSNSになりつつある。2018年、フェイスブックをお気に入りのSNSと答えた10代はわずか8％、一方、スナップチャットは45％、インスタグラムは26％となった。

スティーブ・マデン（Steve Madden）

Z世代の傾向：スティーブ・マデンは高いヒールと厚底サンダルで知られている。何年間も10代の少女のお気に入りブランドに選ばれ、2007年には高所得層の少女の間で2番目に好まれたブランドとなった。

現在、女性の靴はヒールからスニーカーへと人気が移り、ナイキやアディダスといったスポーティーなブランドが10代では主流となっている。

デル（Dell）

Z世代の傾向：YPulseの調査で、デルは“人気”ブランドと答えた10代の若者はわずか8％、一方、アップルは61％だった。カライズ氏は、デルはデスクトップPCやノートPCに特化しているため、スマートフォンがメインの10代の間ではテクノロジー企業としての地位を失っていると語った。

バインヤード・バインズ（Vineyard Vines）

Z世代の傾向：ミレニアル世代が10代だった1990年代後半から2000年代は、プレッピー系ファッションが大人気だった。だが、パイパー・ジャフレーによると、今、Z世代はシュプリーム（Supreme）のようなストリート系ファッションが好み。

プーマ（Puma）

Z世代の傾向：プーマは2000年代後半、10代が選ぶシューズ・ブランドのトップ5に入っていた。Z世代にはスニーカーやストリート系ブランドが人気だが、プーマは2018年の調査でヴァンズ（Vans）やアディダスに負けた（ただし同社はリアーナやカイリー・ジェナーなどのセレブを使ったマーケティングを展開、人気を取り戻すかもしれない）。

UGG（アグ）

Z世代の傾向：2000年代、愛すべき嫌われ者となっていたUGG（アグ）は、もはや今の10代のレーダーには入らない。2008～2013年、10代のお気に入りシューズ・ブランドのトップ5に入っていたのだが。

Z世代には、Z世代用のかっこ悪い靴が人気。そう｢ダッドスニーカー｣だ。

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ホリスター（Hollister）

Z世代の傾向：ホリスターは2000年代のほとんど、高所得層の若者の間でトップブランドとなっていた。だが2018年、最も人気のブランドはナイキ、そしてアメリカンイーグル、アディダスが続いた。

つまりZ世代は、ホリスターの定番のロゴ入りTシャツ、ポロシャツ、ジーンズよりもアスレジャーファッションが好み。

パンドラ（Pandora）

Z世代の傾向：コンサルティング会社フルエント（Fluent）の調査によると、パンドラの有料サービスを使っているミレニアルは約10％、一方、Z世代はわずか6％。

Z世代は他のどの世代よりも、アップルミュージック（Apple Music）やスポティファイ（Spotify）、ユーチューブ・レッド（YouTube Red）を好む。

スペリートップサイダー（Sperry Top-Sider）

Z世代の傾向：2010年代始めには、Z世代やミレニアル世代もスペリートップサイダーを愛用していた。だが今ではスニーカーが快適で頼りになる1足となっている。

ティファニー（Tiffany & Co）

Z世代の傾向：Z世代は実用的で質素なものを好む。この性質がZ世代をティファニーから遠ざけている。10代の目にティファニーは｢ゴテゴテ｣しすぎと映っているようだ。

一方、180年年以上の歴史を持つティファニーはEコマースに進出、Z世代ではなく、ミレニアル世代をターゲットにしている。

ヴェラ・ブラッドリー（Vera Bradley）

Z世代の傾向：ミレニアル世代が10代の頃、キルティングのハンドバッグとリュックを展開するヴェラ・ブラッドリーにとって、ミレニアルは主要顧客だった。

だが今の10代は、マイケル・コース（Michael Kors）とグッチ（Gucci）をお気に入りのハンドバッグ・ブランドとしてあげる。

スケッチャーズ（Skechers）

Z世代の傾向：YPulseによると、10代の間でのスケッチャーズのブランド認知度は90％以上だったが、クールだと思う10代は20％以下だった。

｢スケッチャーズはファッションの『無人地帯』に陥っている。10代にとってクラシックでもなければ、新しくもない｣とカライズ氏は語った。

ギャップ（Gap）

Z世代の傾向：ギャップは1990年代から2000年代にかけて、10代のミレニアル世代に大人気のブランドだった。だが今は勢いを失っているとカライズ氏。

YPulseの調査では、ギャップを買うつもりと答えた10代は39％、Z世代には、アメリカンイーグルのような若い世代をターゲットにしたブランドやフォーエバー21のようなファストファッションが人気。

アバクロンビー（Abercrombie）

Z世代の傾向：アバクロンビーの売り上げは2018年、5年ぶりに上昇した。かつて10代に大人気だったアバクロンビーに、1990年代から2000年代にかけての面影はない。

10代の好みが、プレッピー系ファッションからストリート系ファッションに移行したことが主な原因だが、アバクロンビーの方針が社会的責任を重視するZ世代を遠ざけたのかもしれない。

レッドブル（Red Bull）

Z世代の傾向：YPulseによると、レッドブルを買うと答えたZ世代は20％、一方、ゲータレード（Gatorade）を買うと答えたZ世代は69％だった。

カライズ氏は、10代の関心は全般的に健康的な食品に向いており、清涼飲料市場ではコンブチャ、ココナッツウオーター、コールドブリューコーヒーなどが伸びてきていると考えている。