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｢タイの水かけフェス｣｢無人島でチルアウト｣｢サイケデリックパーティフェス｣……。2018年夏に開催された音楽フェスは、奇抜で目を引くコンセプトのものばかり。アーティストの音楽を聞くに留まらない｢体験型｣フェスが続々と誕生する理由とは？
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8月4日から5日にかけて、タイの水かけ祭りをモチーフにした｢ずぶ濡れEDMフェス｣S2Oが日本に初上陸した。
写真：西山里緒
水かけ、サイケ、無人島。増える体験型フェス
爆音でかけられるダンスミュージックと、打ち上げられる水しぶき。8月5日のお台場は、熱狂に包まれた。タイの伝統的な水かけ祭り｢ソンクラーン｣をモチーフにしたEDM（エレクトロニック・ダンス・ミュージック）フェス｢S2O JAPAN SONGKRAN MUSIC FESTIVAL｣が2018年、日本に初上陸したのだ。
タイの伝統的なお祭りとEDMが融合したS2O。フォトスポットには、トゥクトゥクの姿も。
写真：西山里緒
｢（S2Oは）インスタの広告で知りました。目当てのアーティストは特にいなかったけれど、水かけフェスというコンセプトがおもしろそうだなと思って｣
会場を訪れていたハルキさん（仮名、20）はそう語る。
S2Oに限らず、2018年は｢好きなアーティストの音楽を聴きにいく｣だけではないフェスの存在が目立っている。
国内最大規模の夏フェス、サマーソニックの前夜祭｢ソニックマニア｣ではスペイン発、世界37カ国で展開されているサイケデリックな音楽パーティ｢elrow｣が初めて上陸。2016年に始まった音楽フェス｢Tropical Disco｣は、今年はじめて無人島・猿島での開催となった。
9月下旬に開催され、今年10周年を迎える野外音楽フェス｢The Labyrinth 2018｣はラインナップの事前発表を控えると発表した。公式サイトでは｢ネットの情報が飽和する中、初心に戻ってよりミステリアスな体験を皆さんにお届けしたい｣とその理由を説明する。
前年比14%増のフェス市場に｢飽き｣も
なぜアーティストのラインナップありきではない｢体験型｣フェスが増えているのか。
音楽ニュースサイト｢iFLYER｣編集長の木下理（あや）さんは、ダンスミュージックフェスの数が増加し、一般に浸透したことで｢飽きが来ちゃっている部分もあるのかな｣と語る。
ぴあ総研が発表した、音楽フェス市場規模と動員数の推移。音楽フェスの動員数は、2008年から2017年にかけておよそ倍増している。
出典：ぴあ
フェスの市場はここ数年で拡大の一途をたどっている。ぴあ総研が発表した音楽フェスの市場動向に関する調査によると、2017年の音楽フェス市場規模は、前年比約14%増の283億円。動員数も前年比約10%増の283万人となった。
フェスの数は増える一方で、アーティストのラインナップが似通ってきてしまう、という課題が出てきてもいる。
アメリカのエンタメメディア｢Uproxx｣によると、2018年、アメリカの6つの著名なフェスに出演した12人のヘッドライナーのうち、9人が前年にもツアーをしている。ザ・チェインスモーカーズ、ケンドリック・ラマーなどそのうちの一部は、2018年に日本でも公演している。有名アーティストがライブをすることの｢レア感｣が薄れてきているのだ。
｢iFLYER｣を運営するセブン・セブン・ハーツ社でブッキングマネージャーを務める丹羽沙織さんは、フェスが乱立することでアーティストのブッキングが難しくなってきている点も指摘する。
フェス疲れから｢チルアウト系｣もブーム
ディズニーランドに行く感覚で、フェスに行く人も。
写真: Asako Yamazaki
代わって台頭してきているのが、コンセプトをはっきりと打ち出した体験型のフェスだ。丹羽さんは、若い世代を中心に｢音楽フェス｣に求めるものが変わって来ているのでは、と分析する。
｢音楽を楽しみたいという子だけではなく、友だちとおそろいのかわいい服を来てディズニーランドにいく感覚の子や、飲みやバーベキューにいくノリでフェスに行く子たちも多いですね｣
全身にカラーパウダーを浴びながらマラソンする｢カラーラン｣は、2010年代前半に一大ブームを巻き起こした。
Shutterstock / PhotoStock10
フェスのPRを多く手がけるPRディレクターの石山明日香さんは｢新しいフェスに行っていることを発信したい｣というインスタ文化の影響も指摘する。
より奇抜なコンセプトで｢エンタメ化｣しつづける、昨今のフェス事情。その一方で、新たなトレンドが生まれてもいる。それが｢チルアウト系｣そして｢自然を取り込んだ｣フェスの流れだ。
丹羽さんは｢ガーン！というフェスや、ケミカルなものではない（フェスが人気）。やっぱり疲れちゃったんでしょうね｣、とその静かなブームを分析する。
近年の｢自然でチルアウト｣傾向を象徴するフェスとして、2018年9月に横浜で初開催されるLocal Green Festivalを石山さんは挙げる。
チルアウト系フェスの代表格、Tropical Disco。2018年は｢都内から1時間で行ける無人島｣猿島で開催している（動画は2016年のもの）。
動画：avex
｢山の緑をきれいにすることで、海の水をきれいにする｣をモットーとするLocal Green Festivalには、音楽だけでなくオーガニックなフードマーケットが出展されたり、ヨガができたりもする。ラインナップは、Def TechやMONKEY MAJIKなど、｢チルアウト｣な音楽に定評のあるアーティストだ。
過激な体験型フェスが次々と上陸する反面、自然に戻ってゆく人たちも多い昨今のパリピ事情。平成最後の夏、狂乱の果てにミレニアルが見出すのは、チルな心の安らぎなのかもしれない。
（文・西山里緒）
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