アメリカで大人気のディスカウント・ショップ「ファイブ・ビロウ」に行ってみた

ファイブ・ビロウ

ファイブ・ビロウに行けば、どんなものでも5ドル以下で手に入る。Business Insiderが訪ねたときは、店内は買い物客でいっぱいだった。

Business Insider/Jessica Tyler

  • ファイブ・ビロウ(Five Below)は、本から衣料品まで、ありとあらゆるものを5ドル(約560円)以下で販売するアメリカのディスカウント・ストア・チェーン。
  • ファイブ・ビロウは、競合するダラー・ゼネラル(Dollar General)同様、アメリカで最近、業績が好調な均一価格店の1つだ。同社の2018年第1四半期の既存店売り上げは、3.2%増加した
  • 同社は年内に新たに125店舗をオープンする計画だ。

ファイブ・ビロウが、絶好調だ。

ファイブ・ビロウは、学校用品から衣料品、お菓子まで、ありとあらゆるものを5ドル以下で販売するアメリカのディスカウント・ストア・チェーンだ。格安商品を販売することで最近、成功している小売業者の1つだ。アメリカでは2010年から2015年で、1ドルショップ業界の売り上げが304億ドル(約3兆3800億円)から453億ドルに成長した。ダラー・ゼネラルやダラー・ツリー(Dollar Tree)、ファミリー・ダラー(Family Dollar)はいずれも、年内に数百店舗を新規出店する計画を発表している。中でもダラー・ゼネラルは、2018年だけでアメリカに900店舗をオープンしようとしている

ファイブ・ビロウも2018年3月、同社の成長に向けた計画を発表。すでに営業している625店舗に加え、新たに125店舗を年内に出店する。そのうちの1つは、アメリカで最も高級なショッピングエリアであるニューヨークの5番街で、旗艦店としてオープンする計画だとCNBCは報じている

カンター・コンサルティングのデータによると、ファイブ・ビロウはアメリカで最も成長著しい小売業者の1つで、その売り上げは前年から28%増加している。2018年第1四半期の既存店売り上げも、3.2%増加した

ファイブ・ビロウの最大の魅力の1つは、店内の商品は全て、本当に5ドル以下ということだ。折りたたみ椅子、衣服、本、電子機器、学校用品などが、他店の似たような商品よりもはるかに安い価格で販売されている。

Business Insiderは、ニューヨークのクイーンズにあるファイブ・ビロウの店舗を訪ねてみた。その様子を紹介しよう。


ニューヨークのクイーンズにあるファイブ・ビロウがこちら。

クイーンズのファイブ・ビロウ

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店内の商品は全て5ドル以下だ。にもかかわらず、店には一部の商品が50%オフになっていることを知らせる表示が。

50%オフの表示

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店内は明るく、広々としている。ポップミュージックが大音量で流れていて、大勢の家族が買い物を楽しんでいた。

店内の様子

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鉛筆やペン、スティックのり、蛍光ペンといった学校用品が手押し車に山積みになっている。これも全て5ドル。事務用品の販売大手ステープルズ(Staples)や小売大手ターゲット(Target)といった店では、同様の製品が8〜10ドルで販売されている。

山積みになった学校用品

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リュックサックもあれば……

リュックサック売り場

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ノート、バインダー……

学用品

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ヘッドホンや携帯電話の充電器といった電子機器も売られている。マクスウェル(Maxwell)といった認知度の高いブランドの製品も数多くある。

ヘッドホン売り場

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壁につるされた黒のブーツや無地のタンクトップ、パジャマなど、ターゲットのような他の店でも見かけそうなシンプルな衣料品や靴も5ドルだ。いずれもベーシックなデザインで、その品質は一足5ドルの靴としては期待以上だった。

衣料品売り場

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化粧品や美容製品も充実。

化粧品

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ドラッグストアで売られているようなブランドも豊富に取り揃えている。化粧品やマニキュアの他、さまざまな種類の洗顔料や化粧落とし、石けん、浴室製品も取り扱っていた。

洗顔料などの売り場

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店の真ん中あたりでは、児童書やアクティビティーブック、スティーブン・キングといった作家の小説が、5ドル以下で販売されていた。本の売り場の後ろには、スマホケースやDVD、USBケーブル、ヘッドホンなどが売られている。

本の売り場

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ヒマラヤ岩塩ランプやエッセンシャルオイル・ディフューザー、禅ガーデンなど、他の店では一般的に20ドル以上するような、部屋を飾るためのアイテムもあった。

ランプやディフューザー

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収納ボックスや枕、ブランケット、ラグなどが壁一面に陳列されているコーナーもあった。価格の安さを考えると、商品の品質は驚くほど高い。

ラグや枕の売り場

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小規模ながら、クラフト用品コーナーもあり、プレイ・ドーやアクリル絵の具が1ドルで売られていたが、全て50%オフになっていた。ファイブ・ビロウでは1ドルで買えるニコロデオン・スライムのキットも、マイケルズ(Michaels)のような競合店では6ドルで販売されている。

クラフト用品コーナー

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店の奥には、おもちゃやゲームがずらり……

おもちゃ売り場

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フィットネス器具や……

フィットネス器具

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スポーツ用品も充実している。店の中でサッカーをしている子どもたちがいたが、誰も気にしていないようだった。

スポーツ用品売り場

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店の入り口付近は、小さなお菓子屋さんのようだ……

菓子売り場

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そして、多くの人がレジに並んでいた。

混雑するレジ付近

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全体的に見て、ファイブ・ビロウには感心した。商品はどれも本当に5ドル以下で、品質も十分、品揃えも非常に豊富だった。また、店内は明るく清潔で、日中にもかかわらず買い物客で混雑していた。

売り場

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[原文:We visited Five Below, the discount-store chain that's taking over America. Here's what it's like to shop there.

(翻訳:Yuta Machida、編集:山口佳美)

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