脱炭素とはなにか
ミレニアル世代は、どのように情報を集めているのだろう。いつも面白い企画を発信しているミレニアル世代のクリエイターたち3人に、アンテナの張り方を聞いた。
3人の情報収集の場はリアルな場所やSNS上。それぞれ手段は違うけれど、｢人｣を介して情報を収集することが共通点だ。3人は、ツイッターでの情報を集めるコツや、なぜ人を通じて、情報を得るようになったのか、明確な転換点を明かしてくれた。
9月25日に都内で開いたイベント。3人のクリエイターに、三浦さんが話を聞いた。
Business Insider Japanが9月25日に開いたイベントのテーマは、｢ミレニアル世代のクリエイターに聞く アンテナの張り方｣。登壇者は、以下の3人、モデレーターはクリエイティブエージェンシーGOの三浦崇宏代表。
1987年生まれ、栗林和明さん（@kri1226 ）
1995年生まれ、マドカ・ジャスミンさん（@mdk_jasmine）
2006年集英社入社、林士平さん（@SHIHEILIN）
司会はGO代表の三浦さん（@TAKAHIRO3IURA ）
3人のアンテナは？
栗林さんは、Twitter、Facebook、YouTubeが｢僕の世界｣という。ツイッターの使い方は、独特だ。
港区のリアルな情報を発信していた、マドカさんは、やはりツイッターが重要な情報源。
林さんは日頃から漫画家との付き合いが多く、リアルな場所が情報源。
ちなみに、三浦さんの情報収集の方法は、人との食事。
1日4回、必ず誰かと食事をして、その中から、情報を得るようにしている。朝と昼、夜は2回、計4回の会食と、さらに、午後にお茶をすることが、たまにある。
共通点は｢人｣。この媒体だから見る、はない。
左から、栗林さん、マドカ・ジャスミンさん、林さん。
3人に共通しているのは、ネット、リアルの場のどちらでも、｢人｣を介して情報を得ていること。｢この媒体だから｣という判断で、情報を収集しない。
林さんは、｢時代の肌感は大事だと思いますが、人からのシェアを介して、ニュースを見ています。でも、ニュースの中身は覚えていても、どこのメディアかは覚えていません｣と話す。マドカさんも、フォローしている人のシェアを通じて、ニュースに触れている。
媒体から人へ—— 。栗林さんは、情報収集の方法が明確に変わった時期がある。
｢4、5年前は、専門分野のメディアを見ていました。雑誌やウェブ媒体など10個くらい。明確にやめたのは、Facebookメッセンジャーと（チャットツールの）Slackが出てきた時｣。メッセやSlack上で、｢情報共有する場ができて、その場がニュースフィードになったから｣という。
スクール水着でテキーラ、発想はどこから
情報を収集した上で、彼らの企画力・発想力は、どこから来るのか。
マドカさんは20歳の時に、渋谷駅のハチ公前でスクール水着を着て、テキーラを配る企画をした。別の機会には、新宿で看板を掲げ、人に下着を買ってもらう企画もした。
｢（下着の企画は）当時の彼氏と別れて、下着を見ると思い出すので嫌だったから。新しい下着を買いたくても、自分で購入するのも何か違う。（スクール水着の企画は）スクール水着を20歳で着たくて、でも単に着るのはつまらない。じゃあ、企画にしよう、というノリ｣だ。企画力の源は｢自分の欲望｣という。
一方、栗林さんは、自身が企画し、話題を集めた｢忍者女子高生｣というプロモーション動画を事例に、｢忍者と女子高生、というまだやられていない事を組み合わせるようにしている｣とした。そして、林さんは｢ヒットメーカーと言われる人も、売れていないものも出している。手数を多くする事。実験の場、冒険できるポジションに自分を置いておく事｣をポイントに挙げた。
炎上は｢議論｣に置き換え
モデレーターは、三浦さん。3人の炎上対策を聞いた後、自らの炎上への備え方を明かした。
クリエイターらの情報発信に付いて回るのが、炎上の不安だ。3人は、炎上をどうとらえているか。
｢炎上を、議論と言い換えるとポジティブかもしれません｣というのは林さん。｢漫画家のコメントが炎上していることもあるが、今の炎上はみんな楽しそうですね｣と理由を話す。
炎上を経験しているマドカさんは、｢自分の場所じゃないところで、戦争が始まる｣という感覚だ。｢炎上の最初は、私へのヘイトになってくるんですが、だんだん、それに対する擁護意見に対して、私との関わりが薄れていく。他人事みたいになって、燃えている、綺麗だな、みたいな感じ｣。
栗林さんも、｢消える早さがわかっているので、あまり意識していない。ただ、燃料は注がないようにシミュレーションをしている｣という。
あの広告に学ぶ炎上対策
三浦さんは、炎上の恐れを入念に想定し、クライアントに伝えているという。
｢これくらいのネガティブな意見が出る可能性がある、ということ、最悪こういう事態になります、ということを想定し、クライアントに伝えています｣（三浦さん）。2018年7月に自社で手掛けた｢黒塗り広告｣は公文書の改ざん問題を彷彿とさせ、話題になった。この際、三浦さんは、｢ある程度、燃えると思います。駅から広告をはがすように言われたら、はがして、お詫びをホームページで出して、『議論が盛り上がったので、広告がほしい方はこちらからpdfをダウンロードして、各自で貼ってください』という、炎上を逆手にとった企画を用意していた｣と明かした。
情報の波に埋もれず、情報に踊らされないように、クリエイターたちのアンテナの張り方を参考にして、日頃の情報収集のあり方を変えてみるのもありかもしれない。
（文、撮影・木許はるみ）
