脱炭素とはなにか
撮影：西山里緒
｢ミュージックステーション｣内の特別CMをはじめとするテレビCM、渋谷の街頭や駅構内での｢アガる思い出つくっとく？｣の広告……。
今、若い世代を中心にもっとも勢いのあるアプリといえば、ショートムービー投稿アプリ｢TikTok｣だろう。
しかし、TikTokはアプリを開いても、人気TikTokerのランキングが出てくるわけでもなく、ユーザーの検索機能もかなり使いづらい、初心者には難易度の高いアプリだ。
｢なにがおもしろいの？｣｢誰が人気なの？｣と思っている人たちのために、ここでTikTokの基本知識をおさらいし、人気の秘密を探ってみよう。
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1. ｢人気トップTikToker｣は小学生。ランキング上位を見てみる
駅構内や街中の広告を見た人も多いのでは？（写真は7月13日撮影）
撮影：西山里緒
TikTokは2017年の夏に日本に上陸。アプリ分析を行うApp Annieのデータによると、2017年10月から11月にかけて人気に火が付き、App Storeの無料アプリダウンロードランキングで上位に。その後ブームは落ち着いたが、2018年5月頃から再度浮上し、7月から8月にかけては1位になっている。
10月18日には、エイベックスと包括的楽曲ライセンスで提携し、エイベックスの楽曲2万5000曲がTikTokで使えるようになったと発表した。
そんなTikTokの人気トップユーザーとは誰なのか？
ユーザーローカルが9月19日に発表したところによると、日本でもっとも多くファンを持つTikTokerは｢Hinata｣（野々山ひなた）さん。小学6年生ながらすでに220万人以上のファンを抱え（10月22日時点）、1位を独走。
2位以下はねおさん（高校2年生、ファン数：91万人）、ゆなたこさん（中学2年生、ファン数：81万人）、渡辺リサさん（高校2年生、ファン数：74万人、いずれも10月22日時点）と続く。トップTikTokerは、いずれも高校生以下だ。
TikTokは年齢別のデータを公表していないが、スマホアプリを分析するApp Apeのデータ（2018年3月時点）によると、ユーザーの約4割が10代と圧倒的。20代が約3割と、10〜20代がユーザーの約7割を占めている。
2. ｢トランジション｣とは？ まるで映画のようなTikTok動画も
TikTokの撮影テクのひとつ、トランジション。
撮影：西山里緒
TikTokが今までの動画投稿アプリと違う点は、スマホのカメラを駆使して、カット割りに工夫を凝らした動画が撮れるところだ。
音楽に合わせながら画面を切り替える、こうしたテクニックは｢トランジション｣と呼ばれる。
最近はあまり見かけないが、筆者の体感では1年前くらいに、トランジションにこだわった動画が多く投稿されていた。｢TikTok、オモシロい！｣を感じるには、トランジション動画をまずはチェックしてみるのがオススメだ。
TikTok上陸初期から人気を集めてきた｢Tender黄梦（工藤夢）｣さん。トランジションの上手さに定評がある。
出典： tiktok _japan
3. 15秒でバズを生む。TikTokで流行している曲をフォローしてみる
｢四角三角いや◯でしゅ｣の曲は、2万6000以上の動画がTikTokに投稿されている。
出典：TikTok
TikTokの最大の特徴は、流れてくる曲に合わせて自分でも動画が撮れること。
人気のある曲はすぐに拡散し、1曲につき数千・数万の動画が投稿されることもめずらしくない。
この｢TikTokでの流行｣をうまく生み出しているのが、DJ集団｢レペゼン地球｣だ。YouTuberとしても活動してきた彼らは、過激な企画や下ネタ満載の歌で人気が急上昇。2018年夏にはYouTubeでアカウントが停止（垢BAN）されたことでも話題になった。
YouTuberとも、ラッパーとも、DJともいえる、独特の地位を確立したレペゼン地球。下ネタバリバリの歌詞で人気を博す。
出典：【レペゼン地球】曲チャンネル
DJとしてのスキルも活かし、自分たちで作った楽曲の多くをTikTokで投稿。その元ネタ（曲）はYouTubeにもアップされ、400万以上の再生回数を記録するものも。TikTokとYouTubeの相乗効果で人気になったアーティストの代表例が｢レペゼン地球｣だといえる。
4. 続々参入している、芸能人をフォローしてみる
2018年10月にはPerfumeもTikTokに参戦した。
出典：Perfume
2017年の秋から冬にかけてはYouTuberのTikTokの参入が目立ったが、2018年の夏からは、多くの芸能人がTikTokを始めている。
しかしTikTokは毎日投稿をし続けなければすぐに忘れられてしまうので、芸能人でも｢トップTikToker｣になるのは難しい。
芸能人の中でも、早くから曲のPRなどにTikTokを活用してきたのがきゃりーぱみゅぱみゅだ。2018年10月22日現在、ファン数は30万人以上。
お笑い芸人の狩野英孝も、2018年2月頃と早い段階でTikTokに参入。その後も継続的に動画を投稿し続けており、ファン数はすでに40万人を超える。
5. 次の流行は｢#TikTok映え｣？｢#TikTokグルメ｣をチェックしてみる
#TikTokは、グルメ動画にも手を伸ばしている？
出典：TikTok
｢メイク動画｣｢ダンス動画｣｢お笑い動画｣など、ジャンルレスのプラットフォームとして、動画投稿アプリの勢力図を書き換えようとしているTikTok。
彼らが次に挑むのは｢料理動画｣かもしれない。
2018年10月現在、TikTokのトップには、｢#TikTokグルメ｣のキャンペーンが開催されている。詳細を見てみると、10月10日から31日までの間に、｢#TikTokグルメ｣と店名のハッシュタグをつけて動画を投稿すると、毎週抽選10名に限定グッズがもらえるというもの。
今は、おいしい食べ物やおしゃれなカフェを投稿するアプリといえば、インスタグラム一強だ。
けれど、TikTokが｢グルメ動画｣を制圧するプラットフォームになれれば、｢TikTokがインスタを超える｣時代が本当にくるのかもしれない。
（文、西山里緒）
