10代に突然、大人気に！ 理由を探りにVansの店舗に行ってみた

マンハッタンのユニオンスクエアにあるVansの店舗。

レイアウトは非常に分かりやすい。男性の服は左、女性の服は右、靴は奥に。平日の昼だったが、客は多かった。

Vansとスケートカルチャーの結びつきは店全体から感じられた。ヴィンテージ風のスケートボーダーの写真が壁全面に貼られ、スケートボードから生まれた｢Off the Wall｣というスローガンが店のあらゆるところにあった。

Hockey、Krooked、enjoiなど、人気のスケートボードも販売されていた。

ホイール、トラック、ベアリングなどのスケートボード用アクセサリーも販売。だが、客の多くがスケートボードに乗らない可能性もある。

出典 : CNN Money

Vansのスタイルはシンプル、フランネルシャツ、ロゴTシャツ、パーカーなどがメイン。どれもレトロな雰囲気で、流行を追ったものではなかった。

女性用の服も男性用の服もほとんど同じ、違いはサイズだけ。落ち着いた色と大きなロゴがレトロな雰囲気をより強めていた。

シャツは大体20〜30ドル、かなり高品質だった。店内のアイテムのほとんどは正価、セールにはなっていなかった。

さまざまなバリエーションのVansロゴが付いたグラフィックTシャツが壁一面に。

ニューヨーク向けに特別に選ばれたアイテムが並べられた棚もあった。

店のほぼ半分はシューズ。 Vansには、Era、Old Skool、Slip-On、Authentic、Sk8-Hiの5つの主要ラインがある。

それぞれのラインで、さまざまなカラー、パターン、デザインが用意されていた。さらにカスタマイズできるオプションもあった。スケーター向け、アスリートではない人向けなど、たくさんのシューズがあった。

マーベルなどとのコラボレーション・モデルもある。過去にはスター・ウォーズ、Supremeなどの人気ブランドとのコラボレーションも行った。

シューズのほとんどは50〜75ドル。ライバルのアディダスやナイキなどよりも安い。

多くの人がシューズを買いに来ていた。 子ども、10代、大人が皆、店内を歩き回っていた。シューズは店内で最も人気のコーナーだった。

レジの近くには、バックパック、帽子、サングラスなどのアクセサリー。ほとんどはVansのロゴ付き。

現在、多くの小売業者が苦戦しているが、Vansはアスレジャーの流行とレトロスタイルの復活で、10代に絶大な人気となっている。