やっぱり実店舗は必要? アメリカで人気のメイク&スキンケア「グロッシアー」が初の旗艦店をオープン、行ってみた

店内の様子

わたしたちが訪れたとき、グロッシアーの旗艦店は混雑していた。

Business Insider/Jessica Tyler

  • 2014年に創業し、アメリカで熱狂的な人気を誇るビューティー&スキンケア・ブランドのグロッシアー(Glossier)が、初の旗艦店をニューヨーク・シティにオープンさせた。
  • 創業以来、同社は8600万ドル(約98億円)を資金調達してきた。
  • 旗艦店がオープンしたのは、この1年、グロッシアーのショールームがあった場所だ。店内は、顧客がメイクを試したり、買い物をしながらぶらぶらできるように設計されている。
  • オープン翌日に店を訪れてみると、すでに店内は混み合っていた。

2014年に創業し、これまでオンライン販売のみだったビューティー&スキンケア・ブランドのグロッシアーが、初の旗艦店をニューヨーク・シティにオープンさせた。

創業以来、同社は8600万ドルを資金調達し、ミレニアル世代の間で熱狂的な人気を得てきた。

旗艦店がオープンしたのは、2017年11月にソーホー地区に登場したグロッシアーのショールームがあった場所だ。このショールームにはオープン以来、50万人以上が来店したと、同社はニューヨーク・タイムズに語っている

この旗艦店は、グロッシアーにとってロサンゼルスにある実店舗に次ぐ2番目、かつ最大の常設の店舗となる。店内は淡いピンクで統一され、花も飾られている。店員は同じく淡いピンク色のジャンプスーツを着用している。商品は棚には陳列されておらず、代わりに買い物客が商品を試せる、鏡の置かれた共用テーブルがある。洗面用のシンクと洗顔料が備え付けられた部屋もあり、買い物客は試したメイクを洗い流し、何度でも別のアイテムを試すことができる。

Business Insiderでは、オープン翌日に旗艦店を訪れた。その様子を写真で紹介しよう。


グロッシアーの旗艦店は、ソーホー地区のラファイエット・ストリートにある。2017年11月から、そのショールームがあった場所だ。

グロッシアー店舗外観

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ドアを入ると、ピンクの階段が現れる。店内は明るい。天井も高い。

ピンクの階段

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階段を上がり切ると、店員が出迎えてくれる。大きな花のディスプレイも。

店内の様子

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わたしたちが店を訪れたオープン翌日、店内はすでに混み合っていた。

買い物客でにぎわう店内

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全ての商品は、小さなテーブルの上に置かれている。価格はものによってさまざまだが、基本的には25ドル(約2800円)以下だ。

商品が置かれた丸テーブル

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さまざまなスキンケア商品も販売している。日焼け止め、美容液、洗顔料……

スキンケア商品

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…… フェイスマスクや化粧水なども売っている。

フェイスマスク、化粧水

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香水や……

香水

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アイシャドー……

アイシャドー

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コンシーラー……

コンシーラー

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リップグロスや口紅も数多く展開している。商品パッケージは一貫していて、ブランドとしての個性が際立つ。

リップ

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それぞれの商品が複数のテーブルに置かれているので、混雑していても、商品を見たり、試すのにさほど待つことはない。

商品が並ぶテーブル

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店内の至るところに鏡が置かれていて、多くの買い物客が商品を試していた。

商品を試す買い物客

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洗面用のシンクが複数備え付けられた部屋もあり、買い物客は洗顔料やフェイスマスクを試したり、試したメイクを落とすことができる。

シンク

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店内のさまざまな場所にコラージュや……

コラージュ

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思い切った装飾……

装飾

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全面鏡張りで、グロッシアーの人気商品「boy brow」の巨大な飾りが置かれた部屋もある。買い物はとてもしやすい。

boy browの飾り

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買い物が終わったら、レジに行く代わりに、スタッフを呼び止めればいい。彼女のたちはiPadを持っていて、その場で会計をしてくれる。

会計

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会計が済むと、商品はグロッシアーの袋に入れてくれる。スタッフが受け取りカウンターで名前を呼び、商品を手渡してくれる。コーヒーショップと似ている。

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Business Insider/Jessica Tyler


グロッシアーの旗艦店は明るく、買い物をするのに楽しい場所だ。そのレイアウトは商品を試しやすく、伝統的な化粧品店とは雰囲気が大幅に異なる。

店内の様子

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[原文:Wildly popular beauty startup Glossier just opened its first flagship store in New York City. Here's what it's like to shop there.]

(翻訳、編集:山口佳美)

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