脱炭素とはなにか
NHKホームページより
｢平成最後なのに、平成らしさがない｣とか｢BTS（防弾少年団）は落選なのに、TWICEはいいのか｣とか。出演者が発表されたNHKの紅白歌合戦の話だ。
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原爆Tシャツで問題になったBTSは落選したが、TWICEは出場を決めた。その後、過去に来ていた衣装を巡って騒動が起きている。
GettyImages/Greg Doherty
さすが｢国民的人気番組｣だが、個人的には｢歌と時代｣も｢衣装における政治性｣も、どちらも議論しても虚しいだけだと思っている。なぜなら、もはや紅白歌合戦は、NHKの巨大なブランド強化装置に過ぎないからだ。
と、やや力を込めたのは、私が｢2018年の紅組司会者は広瀬すず｣と予告した者だから。なぜ予告できたかというと、それこそが｢紅白＝自社ブランド強化装置｣の証なのだ。
縷々（るる）説明する。
宣伝としての司会者抜擢
今まではドラマ｢終了後｣のヒロインたちが司会に選ばれていたが、2015年に綾瀬はるかが司会に選ばれた。彼女がヒロインを務めた精霊の守り人は｢公開前｣だった。宣伝的な意図が見える。
｢精霊の守り人｣ホームページより
2018年4月、『朝ドラには働く女子の本音が詰まっている』という本を出版した。NHKが毎朝放送する｢連続テレビ小説｣、通称｢朝ドラ｣への愛を込めた本だが、そこに｢ヒロインと、紅白司会と｣というコラムを入れ、2018年年末の紅白の紅組司会を広瀬すずと予告した。
ことの発端は2010年の紅白歌合戦。3カ月前に最終回を迎えた朝ドラ｢ゲゲゲの女房｣のヒロイン・松下奈緒が、紅組司会者に選ばれた。松下は音大卒でピアニストでもあるから、音楽つながりだろうと理解した。だが、そうではなかった。
2011年は朝ドラ｢おひさま｣を終えた井上真央、2012年は｢梅ちゃん先生｣を終えた堀北真希。これで私は｢紅組司会＝朝ドラお疲れさま＝慰労枠｣と理解した。2013年は綾瀬はるかで、これは大河ドラマ｢八重の桜｣の最終回直後。ここから｢紅組司会＝朝ドラor大河ドラマ慰労枠｣となった。2014年は｢花子とアン｣の吉高由里子、2015年は再びの綾瀬はるか。
ここで方向が決まった。綾瀬は、翌2016年3月から始まる｢精霊の守り人｣のヒロインだったのだ。NHKが放送90年にあたり｢大河ファンタジー｣と名付けて制作したのが｢精霊の守り人｣。その前宣伝として、ヒロインを司会者に選んだわけだ。
自社ブランド強化装置
2018年紅白に総合司会者はウッチャンナンチャンの内山光良に決定。紅組には広瀬すず、白組には嵐メンバーの櫻井翔が抜擢された。
NHKホームページより
｢慰労｣ならよいという話でもないが、｢番組宣伝｣は露骨ではないか。小さく憤った私だが、同時に思ったのは｢白組司会者は、ずっとジャニーズだもんな｣だった。
2008年の中居正広以来、2009年も中居、2010年から5年連続で嵐、2015年に井ノ原快彦（＝｢あさイチ｣枠）をはさみ、相葉雅紀→二宮和也と来て、2018年が櫻井翔。ほぼ嵐一色。
白組司会者はジャニーズへの忠誠を誓う枠。紅組司会者は自社番組の宣伝枠。NHKはそう決めたのだと思う。
平成になってさすがに50％は厳しくなったとはいえ、それでも紅白は40％前後の視聴率を取れる。それだけの人が見てくれる番組を使い、ジャニーズとのよい関係を取り結び、重点商品を宣伝する。そういう巨大装置にする、と。
覚悟を決めてしまえば、話は早い。紅組司会に話を戻すと、2016年は有村架純。翌年4月からの朝ドラ｢ひよっこ｣宣伝枠。2017年は翌年4月からの｢半分、青い。｣の宣伝で永野芽郁。ではなく、また有村が選ばれた。｢ひよっこ｣の主題歌｢若い広場｣を歌う桑田佳祐に出演してもらうため、で間違いないと思う。
そして2018年が広瀬すず。拙著執筆時点で、2019年4月スタートの朝ドラ｢なつぞら｣のヒロインに決定していたし、｢なつぞら｣は記念すべき朝ドラ100作目だし、広瀬はすでに人気抜群だ。予告するしかないでしょ。
今年の審査員は誰になるか？
朝ドラ枠は｢半分、青い。｣の脚本家・北川悦吏子に決定か。
【公式Twitter】連続テレビ小説｢半分、青い。｣より
｢ブランド強化装置｣の観点に立てば、自ずと読めるものがもう一つある。審査員だ。
こちらも、朝ドラ枠と大河ドラマ枠がそれぞれ2前後ある。司会者が｢来年１月◯日スタートの大河ドラマ『〇〇』に出演する〇〇さんです｣と紹介するというシンプルな宣伝手法。｢今年放送の『〇〇』にご出演の｣というバージョンもある。
過去の審査員を踏まえ、ここからは2018年の審査員を予測していく。総数が8〜10人と多いので、予告でなく予測とさせていただく。
まず朝ドラ枠だが、｢半分、青い。｣の脚本家・北川悦吏子は当選確実と見てよいと思う。
2017年、ヒロイン永野が司会に選ばれず、2018年の司会は次回作に。｢半分、青い。｣だけ紅白でスルーというわけにはいかないだろうから、北川で決定だ。2017年は大河ドラマ｢西郷どん｣の原作者・林真理子が選ばれていて、｢作家枠｣とも言える。
もう1人の朝ドラ枠は、｢半分、青い。｣に出演して評判になった豊川悦司などいい線だが、どうも審査員をするタイプに思えない。となると主演の永野芽郁か、｢なつぞら｣から広瀬の兄役の岡田将生か。2人とも、もあると思う。
大河枠は、1月6日スタートの｢いだてん｣前半主演の中村勘九郎はまず間違いない。後半主演の阿部サダヲとのダブル審査員か、または脚本の宮藤官九郎とのダブル｢カンクロウ｣かだが、宮藤は朝ドラ｢あまちゃん｣の脚本家として2013年に審査員経験済み。阿部になる確率が高いのでは、と予測。
大穴としては、古今亭志ん生役のビートたけしがいる。2014年にはタモリが審査員をしていて｢大物枠｣はあるのだが、実はこの時、翌年4月から3年ぶりの｢ブラタモリ｣再開が控えていて、その宣伝だったとも言える。
そこで思い出したのが、11月3日にNHKが放送した｢コントの日｣。ビートたけし以下、サンドイッチマンや劇団ひとり、渡辺直美らが出演、おもしろい番組だった。が、｢それにしても突然、なぜコント？｣と思ったのだが、たけし審査員への布石だったか？
｢チコちゃんに叱られる！｣を忘れてはいけない
5歳児のチコちゃんの｢ボーッと生きてんじゃねえよ｣と叱られたい人、続出。
NHK提供
審査員はこの他、スポーツ枠や文化人枠があって、オリンピックの後は必ずメダリストが選ばれている。平昌五輪のメダリストといえば羽生結弦で、審査員に選ばれることの多い｢国民栄誉賞｣も今年受賞しているが、ユズは2015年に審査員を経験済み。となると、宇野昌磨なのか、カーリング女子なのかなどの予測は、詳しい方にお譲りする。
そして、最後に1人だけ予測。岡村隆史審査員だ。
紅白が｢自社ブランドの強化装置｣である以上、2018年、急速に高視聴率番組に成長した｢チコちゃんに叱られる！｣から選ばれないわけがない。声担当・木村祐一は｢Business Insider Japan｣でインタビューさせていただいたが、やはり順当なのは、チコちゃんの隣にいる岡村だろう。
審査員の発表は毎年12月下旬。答え合わせしていただけたら幸いです。
矢部万紀子（やべ・まきこ）：1961年生まれ。コラムニスト。1983年朝日新聞社に入社、｢AERA｣や経済部、｢週刊朝日｣などに所属。｢週刊朝日｣で担当した松本人志著『遺書』『松本』がミリオンセラーに。｢AERA｣編集長代理、書籍編集部長を務めた後、2011年退社。シニア女性誌｢いきいき（現｢ハルメク｣）｣編集長に。2017年に退社し、フリーに。著書に『朝ドラには働く女子の本音が詰まってる』。
