2019年に注目すべき、ファッション＆ビューティー・ブランド 10

1. アウトドア・ヴォイシズ（Outdoor Voices）

人気の高いアスレティック・ウェア・ブランド｢アウトドア・ヴォイシズ｣は、ルルレモン（Lululemon）やアンダーアーマー（Under Armour）といった有名ブランドに代わって、世界ナンバー1のアスレティック・ブランドになるというミッションに力を注いでいる。

30歳の創業者タイラー・ ヘイニー（Tyler Haney）氏はわずか5年で、同ブランドをeコマースのみのプラットフォームからアメリカ国内で8店舗を展開するまでに成長させてきた。

同社は2018年に3400万ドル（約37億8000万円）を資金調達し、その総額は5650万ドルに達した。追加資金は、店舗数を増やすために使うという。2019年にはさらなる店舗数の増加が見込まれる。

2. サヴェージ×フェンティ（Savage X Fenty）

人気ポップ歌手のリアーナ（Rihanna）が手掛けるアンダーウェア・ブランド｢サヴェージ×フェンティ｣は2018年9月に、妊婦2人を含むあらゆる体型、サイズ、人種的背景のモデルを起用したショーを開いて、大きな話題となった。この多様性を大切にする姿勢が、ソーシャルメディアで称賛された。

ビクトリアズ・シークレットの広告が排他的だと批判され、業績が低迷する中、サヴェージ×フェンティのような"ありのままのからだがいい"というブランドが2019年、市場シェアを拡大しそうだ。

3. ライブリー（Lively）

オンライン・ランジェリー・スタートアップの｢ライブリー｣にとって、2018年は飛躍の年だった。7月には、ニューヨークのソーホー地区に初めて実店舗をオープンした。

ライブリーは8月、高級百貨店ノードストローム（Nordstrom）と提携し、その一部店舗とウェブサイトでライブリーの商品が取り扱われるようになると発表した。提携拡大も視野に入れているという。

｢ノードストロームとの提携は、わたしたちの予想を上回るものでした。2019年に向け、（この提携を）より大きく、より良い、より幅広いものとしていきたい｣と、ライブリーの広報担当者は2018年11月、Business Insiderに語った。

4. ルルズ（Lulus）

2018年5月、カリフォルニア州に拠点を置くルルズは、ベンチャー投資で1億2000万ドル（約13億3000万円）を調達したと発表した。

ルルズはBusiness Insiderに対し、この資金は配送にかかる時間を短縮するためにフルフィルメント・センターを増やし、パーソナル・スタイリストとチャットしながら買い物ができる新たなサービスを導入し、結婚を控えた女性やそのブライズメイドのドレスの購入をサポートするブライダル・コンシェルジュ・サービスを始めるために使いたいと語った。

2019年、ルルズはカナダ、メキシコ、オーストラリア、イギリスに進出する計画だ。

5. ヴァンズ（Vans）

1960年代からあるカリフォルニアのスケーター・ブランド｢ヴァンズ｣は近年、その人気が爆発している。2004年にVFコーポレーションに買収された後、商品の90%をカリフォルニアで販売していたヴァンズは、そのリーチを世界に向け、アジアやヨーロッパへ進出した。

パイパー・ジャフレー（Piper Jaffray）の調査｢Taking Stock With Teens｣によると、調査が始まった2000年以来、ヴァンズは最も急速に人気が高まっているブランドだ。

同ブランドは、アスレジャーとビンテージ／レトロスタイル志向という2つの大きなトレンドに乗っている。これらのトレンドはしばらく続きそうだ。

6. グロッシアー（Glossier）

2018年11月まではロサンゼルスに1店舗しかなかったグロッシアーだが、ニューヨークに新たな旗艦店をオープンするなど、実店舗を増やしている。

グロッシアーは、新たな化粧品ブランドのあり方を示している。創業者のエミリー・ウェイス（Emily Weiss）氏が2013年に化粧品を売り始めてから、同ブランドは8600万ドル（約95億4000万円）を超える資金を調達し、2016年から2017年でその売り上げは3倍になったと言われている。

ブルームバーグによると、グロッシアーでは人気アイテムの1つである眉毛シェイパー｢Boy Brow｣（16ドル）が1分ごとに売れているといい、これは1年で800万ドルを売り上げている計算だ。

7. オフホワイト（Off-White）

オフホワイトは、ファッション検索サイト｢Lyst｣が発表した2018年第3四半期のランキングで、世界で最もホットなブランドに選ばれている。Business of Fashionによると、オフホワイトは創業以来、飛躍的な成長を遂げていて、｢その勢いが衰える兆候は見られない｣という。

8. サードラブ（ThirdLove）

オンライン・ランジェリー・ブランドの｢サードラブ｣は、試着なしでのブラの購入を可能にした。顧客はオンラインでクイズに答えるだけで、自分に合った完璧なブラを見つけることができる。届いたブラは30日間試すことが可能で、そのまま購入するか返品するかを決められる。

サードラブは、胸の形やブラのサイズを含め、女性がブラを購入するときに直面しがちな主な課題について、6億を超えるデータポイントを持っていると言い、それぞれにハーフサイズが用意されている。

創業者のハイディ・ザック（Heidi Zak）氏は2018年、実店舗を展開する計画はないが、引き続き入手したデータに基づき、新たなサイズ展開をする可能性はあるとBusiness Insiderに語った。

サードラブは2019年も、テクノロジーと人間のカスタマー・サービスを融合させる方法を模索していくだろう。

｢機械学習やアルゴリズムではできないこともあります｣と、ザック氏は言う。｢どこで人間が介入すべきか？ フィット・スタイリストが介入すべきはいつか？ わたしたちにとっては、それが面白いんです。｣

9. グープ（Goop）

女優のグウィネス・パルトロウのライフスタイル・ブランド｢グープ｣は、2008年にニュースレターとしてスタートし、2億5000万ドル（約27億7000万円）のビジネスへと成長した。今では複数の店舗、eコマースのサイト、ポッドキャストを展開している。

グープはテレビ業界への参入も計画しているという。

10. ファッションノバ（Fashion Nova）

カリフォルニアに拠点を置く｢ファッションノバ｣は、急速にインターネットのファッション・ブランドとして人気を獲得し、その勢いが衰える兆候はない。

同社はインスタグラムで1400万を超えるフォロワーを持ち、2017年にはグーグルで最も検索されたブランドの1つだった。パイパー・ジャフレーが半年ごとに出している10代の消費行動に関する調査では、若者が好きなウェブサイトの6位にランクインした。

ビジネスの急速な拡大をサポートするため、同社は新たな流通センターを西海岸にオープンさせる計画だ。