昔のアップルの広告にみる“今”との違い、そして変わらないこと

1970年代、アップルの初期の広告の1つ。

今のマックの広告はかなり大掛かり。

1980年代半ば、アップルはビジネスユーザーを獲得しようとしていた。

やがてビジネス市場から距離を置き始めた。少なくとも2006年にスタートした｢Get a Mac｣キャンペーンでは、一般層にアピールし始めた。

1993年の広告は｢Macintosh. It does more. It costs less. It's that simple.（マッキントッシュ。機能はより多い。価格はより安い。シンプルなこと｣とアピールした。2018年の今、話はシンプルではない。

2018年現在、マックはウィンドウズ10を搭載したノートPCのほとんどよりも高価。また｢機能はより多い｣という点についても議論の余地がある。

最近のマックは、どちらかというと、より手頃なウィンドウズ10と比べると、よりシンプルでクリーンなOSを搭載した高級品と言える。

オフィスでのデモンストレーションを提案していた。

かつて、コンピューターは今ほど普及しておらず、ビジネスに活用できるかどうかは今ほど理解されていなかった。

そのため、コンピューターメーカーは、自社製品のプレゼンテーションを行わなければならなかった。1983年当時のアップルも例外ではなかった。

アップルのマーケティングは、コンピューターの可能性に気づいていない人、難しすぎて使えないと思っている人をターゲットにしていた。

そしてアップルは、より魅力的なデザインのコンピューターを作り出した。1990年代後半、ほとんどのコンピューターはつまらない｢ベージュ色｣だった。

現在、マックはミニマルで艶やかなデザイン、特徴、処理能力、機能性にフォーカスしている。そして、｢プロ｣市場にもアピールしている。

アップルにとってはシンプルさがすべてだった。それは今も同じ。しかし、最新のノートPCはそうとは言い難い。

アップルの成功は製品のシンプルさによるところが大きい。アップルの製品は、今も昔も、競合製品よりもシンプルで使いやすい。幅広い層にアピールしようとしている。

最近、アップルはノートPCのポートをUSB-Cに切り替えた。シンプルさを追求したように思えるが、実はシンプルさが失われつつあると感じる。

確かにUSB-Cは簡単かつ便利なもの。外部デバイスの接続を1つにまとめることができる。従来は、ノートPCの側面にさまざまなケーブルをつなぐ必要があった。

しかし、アップルのUSB-Cへの完全移行は間違いなくアグレッシブ過ぎる。ほとんどの人は移行の準備ができていない。特にUSB-Cのメリットを生かすために、ドングルやアダプター、高価なドッキングステーションを購入しなくてはならないことが問題。

さまざまな点で、今のアップルと昔のアップルは非常に似ている。

キャッチコピーはほとんど変わっていない。アップルは印象的なコピーを使って、自社のコンピューターがどれだけオシャレかを常にアピールしてきた。1984年当時から。

コンピューターのように使える手のひらサイズのデバイスを開発しようとした。今のiPadのような製品。

アップルはかなり前からコンピューターのように使える、手で持って使える端末を作っている。最近、アップルは、iPadはノートPCの代わりになるとアピールしている。

macmothership.comにはアップルの過去の広告やパンフレットが数百点以上ある。

アップルの1976年から2002年にかけての広告やパンフレットが気になる人は、macmothership.comにアクセスしてみよう。