｢日本の消費｣丸裸に。レシート買取り高校生が挑む消費データ解析の全貌

現役高校生の起業家が率いるワンファイナンシャルは1月29日、レシート買い取りアプリ｢ONE｣で集めてきた全国のユーザーの消費データを、企業向けにレポートする新サービス｢ONE Insight｣を正式発表した。ONE Insightのサービスではリアルタイムで更新されるデータを見ることができる上、キーワードごとに他社のデータも入手できるという。

ワンファイナンシャルといえば｢10円でレシートを買い取ります｣と、レシートを撮影すれば登録口座に10円が振り込まれるアプリ｢ONE｣で、2018年に大きな注目を集めた。サービス開始と同時にユーザーが殺到して資金が追いつかず、一時はサービスを停止する騒動にも発展した。

その後、企業からONEに広告出稿を受けて資金を集めつつ、レシート買い取りを続けてきたが、大きく次の一手に出た形だ。

買い取られたレシートのデータが公開レポートされることで、自社のみならず他社のデータも含む、購買の実態も見えてくる。

｢テクノロジーの力で、ブラックボックスだったデータをオープンにしていく。ONEくらい、あるいはそれ以上に魂を込めたプロダクト｣

と、ワンファイナンシャルCEOの山内奏人さんは話している。

1日あたり数万枚のレシートが創り出すビッグ“消費”データ

新サービスのONE Insightは、これまでにONEによって1日あたり数万枚を集めるレシートから、日本全国の購買情報を個人が特定されないよう、抽象化して抽出。アプリの利用者データと合わせて、商品を買った人の性別、年代、地域、購買が発生した時間、場所などをグラフ化して提示する。買い取ったレシートにより得られる情報が増えていくにしたがって、ほとんどリアルタイム更新されるという。

利用者は、月額制でキーワードごとに課金される。

ワンファイナンシャルによると、利用目的としては次のようなケースを想定している。

• 製品開発者向け：自社および他社の利用者の分析ができる。
• マーケッター向け：どのタイミングで、属性にどんな変化が生じたかという、広告の効果測定ができる。特定の時間帯のピークに自社広告を打つなどして、競合他社の顧客を、自社へ誘導できる。
• 戦略担当向け：自社や他社の購買傾向を知ることで、加盟店やフランチャイズ店の新規出店戦略が立てられる。
• 投資家向け：投資先企業や投資対象市場のりたるタイムでの市場調査ができる。

狙いはディズニーランドから100円ショップまで

10円でレシートを買い取るONEは現在、1日の上限額を設けてサービスを継続している。利用者殺到により課題となった資金源は、企業から広告出稿として資金を調達。引き換えにONEで集まった統計データを企業に一部、提供するという事業モデルで乗り越えてきた。

購買データはアマゾンをはじめ、オンラインショッピングのサイトにも蓄積されているが、リアル店舗購買データが、店舗・企業をまたいで大量に収集できる点が、ONEの強みといえそうだ。

｢コンビニからディズニーランド、ガソリンスタンド、100円ショップまでありとあらゆる購買情報をもっています。レシートがこの世に存在するお店であればデータをもっていると考えていただいていい｣（山内さん）

ONEがレシートを集めてきた理由は、まさにこの購買データの蓄積。その分析と活用によって、小売や経済のあり方を変えていくという狙いが、ONE Insightのサービスに結実した形だ。

｢リアルな全国の消費動向｣というブラックボックスをオープンに

オンラインで世界がつながる今、そこで蓄積されるビッグデータという“21世紀の石油”の活用に、各企業がしのぎを削っている。

山内さんは、BtoBへのデータの提供について、地理空間分析の米企業オービタル･インサイトの例を上げる。同社は衛星やドローン、気球などから車両や農地、石油タンクなどを撮影したデータを機械学習で解析し、量や動きを測定。大企業や政府、NGOなどに提供するビジネスで注目されている。

｢僕たちもテクノロジーの力を使って、これまでブラックボックス（中身のわからない不明なもの）だったデータをオープンにしていくという点で同じです。これは世の中的に不可逆の流れだと思っています｣（山内さん）

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（文・滝川麻衣子）