オリックスが旅館・ホテルブランド立ち上げ。インバウンド拡大視野に

オリックス不動産は1月31日、旅館・ホテル運営事業ブランド｢ORIX HOTELS & RESORTS｣の立ち上げを発表した。2002年に宿泊事業に参入し、現在国内23施設、約5400室を運営する規模に成長した同社は、インバウンド市場の拡大を視野に、統一ブランドを活用してさらなる事業拡大を目指す。

オリックス不動産によると、23施設のうち、他社に運営を委託する施設を除いた13施設を新ブランドに集約した。｢また行きたい、と思っていただける場所｣をコンセプトに、施設を｢温泉旅館｣｢温泉リゾート｣｢シティ｣｢パークサイド｣の4カテゴリーに区分、特徴を明確にし、滞在の提案や情報発信を行っていく。

高橋豊典社長は新ブランドの立ち上げについて、｢旅館・ホテル事業が急速に成長しており、政府も訪日外国人を2030年に6000万人に増やす目標を掲げるなど、インバウンド市場は拡大の余地が大きい。温泉旅館の屋号はそのまま残すが、オリックスという傘をつくることで、新たなブランド価値も伝えやすくなる｣と説明した。統一ブランドの会員制度の構築などを今後検討するという。

高橋社長はさらに、｢4カテゴリーのうち温泉旅館とシティは、常に拡大のチャンスをうかがっていきたい｣と述べた。

オリックスグループは、経営破綻し民事再生法を申請した大分県別府市の温泉リゾート｢杉乃井ホテル｣を救済する形で、2002年に施設を買収、宿泊事業に参入した。オリックス不動産によると、13施設の宿泊施設は平均稼働率が80％後半で推移し、リピート率も25％に達するという。

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（文・写真、浦上早苗）