BRUTUS、ぴあがデジタル版復活に込めた想い｢PV至上主義サイトにどう対抗するか｣編集長が語る

まず、｢BRUTUS｣にはウェブは無理だと思っていました。ウェブは分断するメディアで、雑誌はパッケージのメディア。つまり、始まりがあって終わりがある。最初のページから読んでもらえている、という読者への期待や信頼に基づいて特集を組んでいきます。

ウェブでは、｢BRUTUS｣の唯一持っている｢特集｣というおもしろさが伝わらないかもと思ったんですが、1年前、突破する答えを見つけました。“アーカイブ”と“キーワード”です。

過去の記事を、ブラウザで閲覧するのに適したスタイルに再構成してクラウドに詰め込んでアーカイブする。

そして、ひとつひとつの記事をキーワードで結んでいきました。記事の中に含まれているキーワード、たとえば｢とんかつ｣｢アニメ｣｢中目黒｣などをそれぞれクリックすると、同じキーワードが含まれている記事に、号や特集を越えて飛べる仕組みになっています。

ウェブでは、高精度なレコメンデーションサービスによって｢これが正解だ｣と関連情報が提示されるけれど、自分の好きなものにはそうやって出合うものだったっけ？と僕は思うんですよ。

｢BRUTUS.jp｣では、読み手がキーワードを頼りに、｢BRUTUS｣の過去記事の中を自由に泳ぐことで、｢とんかつには興味ないけど文学は好き｣という方に｢とんかつと文学｣という記事（特集『とんかつ好き。』）に出合うことができる。まるで自分だけの特集をつくるような感覚で。

現在、過去5年分の｢BRUTUS｣の記事が掲載されていますが、最終的には、権利的、ビジネス的に可能な範囲で、全バックナンバーの情報が網羅されているデータベースを構築していきます。

また、音楽の記事ではSpotifyのリストに飛べて実際にその曲が聴けたり、映像の記事ではYouTubeのリンクから映像が観られるようにもする予定です。

有料会員（月額457円、税別）からの課金と広告を入れています。詳細は言えませんが、PVが関係しないところで利益化できる仕組みで、数年で回収する計画です。

もっと主体的に、知的興奮を覚えながら情報を追って没入したい。玉石混交を宿命付けられたインターネットにおいてそんなものは無理だろう、と思っていましたが、｢BRUTUS｣のウェブのフォーマットなら、そうしたものが｢できる｣と感じました。

情報誌｢ぴあ｣は2011年7月に休刊しました。最盛期は東京・大阪・名古屋の全国3版で80万部を売り上げていましたが、ネットで情報が手に入るということで、徐々に売り上げが伸び悩み、｢自分たちの役割は終えたのかな｣と休刊に至りました。

ただ、実は｢ぴあ｣を新しい形で提供するプロジェクトは休刊直後から立ち上がっていて。当初はスマホがまだ今ほど普及していなかったので、初めはウェブサイトを検討したり、iPadが普及しそうだとタブレット用のアプリを検討したり、ああでもないこうでもないと試行錯誤していました。

そこで気づいたのは、｢ぴあ｣のようにエンタテインメントに関する情報を正確かつ大量に網羅したものは、意外にインターネット上にはありそうでないということです。映画や音楽ライブ、演劇、イベント、それぞれの情報は確かに検索すれば公式サイトやニュース記事として断片的には出てくるのですが、まとめて一覧でチェックできるものはありません。映画の情報はGoogleやYahoo!で検索すれば一覧で出てきますが、それは実は、大元の情報を｢ぴあ｣が提供しているからなんです。

しかし最初は社内でもなかなか意図が伝わりませんでした。若手の意見も聞きたいと新入社員にアプリのプロトタイプを試してもらったときも、8割の子には｢Twitterで情報は得られるのに、なんでまとめなきゃいけないんですか？｣と。ネットを分かっている方ほど、反対意見は多かったです。

一方で、 ｢かつての『ぴあ』のように、映画の上映時間と作品に関する正確な情報だけを提供してくれるアプリはないのか｣という声もSNSなどでちらほら出てきていました。

そういった後押しもあって、単にこれまでと同じ情報誌｢ぴあ｣をアプリで｢復活｣させるのではなく、本質的な価値を踏襲した全く新しいサービスとして｢新登場｣できないかと、2018年11月にようやくスタートしました。

ベンチマークは｢アプリ｣でなくあくまで｢雑誌｣。アプリ開発の常識だと、機能は｢とにかくミニマムに絞り込む｣ですが、例えばジャンルを絞り込んだり、機能を検索だけに特化してしまったら、それは｢ぴあ｣ではなくなってしまう。｢あえてぜんぶ入れ込む｣にこだわりつつ、それでもストレスがないUI/UXの試行錯誤をした結果、通常のアプリ10個分ほどの機能と情報を詰めこんだようなアプリになっています。

｢この舞台おもしろそう｣｢今日時間あるから映画でも観ようかな｣｢家の近くでこんなライブやってるんだ｣と、目的があって検索する探し方ではたどりつかない出合いを届けたいというのが｢ぴあ｣復活に込めた思いです。

さっき、これまでデジタル版をつくらなかった理由を｢『BRUTUS』を分断したら、おもしろさが伝わりづらいから｣と言っていたのは表向きの話なんです。本当の理由は、ニュースサイトを絶対やりたくなかったから。

誰々が来日してインタビューするとか、どこどこのお店がオープンしたから取材するとか、そればかりを相手にしていたら、独自の記事がどんどんなくなる。PV競争になるだけで、書いてある記事はどのサイトでもどうしても似てきてしまう。

今、｢BRUTUS｣は、内部エディター10人と優秀なフリーのエディターたち数人でつくっていますが、その中でニュースサイトに関わりたい編集者は一人もいません。みんな本誌をつくっていたいんです。

若い編集者もそうですよ、アニメの号（2019年3月1日に発売された｢BRUTUS｣の平成アニメ特集『WE♡平成アニメ』）を作ったのは28歳の女性編集なんですけど、床を転げ回るほど悩みながらも、完成したら｢アニメ好きで良かった、生きててよかった｣と。

｢BRUTUS.jp｣がニュースサイトになったらおしまいだと思うんです。ニュースサイトをやるなら僕は編集者をやめてもいい。

ニュースサイトを否定している訳じゃないんですよ。僕も毎日見るし、PVを稼いで利益化するのはビジネスとして自由なんだけど。自分が磨いてきた編集の技術はニュースサイトでは力を発揮できない、と思っているだけです。

ここはちょっと苦言として、PVがメディアビジネスの主要成果指標であるがゆえに、技巧的に、ときに詐欺的にユーザーを誘うメディアが増えたように思うんです。

例えば、記事のページ分割は、本当に必要なのか。PVを獲得するために、ひとつのニュースを5本くらいに割っていることもあるんですよ。

PV至上主義になってしまいがちなウェブメディアは作りたくない。でも、もうそうも言っていられなくなったというか。

｢東京ポッド許可局｣っていう、月曜24:00〜TBSラジオが放送している僕の大好きなラジオ番組があるんですね。そこでマツコ・デラックスさんの書いたエッセイについて、出演者の3人が語っていた時がありました。

昔はシャレの分かんない人がいても｢まあ、そういう人もいるよね｣で済んでいたのが、今はインターネットによって、｢シャレの分かんない人が自分の目の前に座っている｣ような感覚になったと。

だから｢昔のテレビはもっと自由だった｣とかつい言っちゃうんだけど、マツコさんは｢新しいルールのなかでちゃんと笑いを取っていくのが私たちの仕事じゃない？｣と。テレビの最先端で仕事をしている人の発言は重くて、僕ら雑誌も同じだなと感じたんです。

時代に沿った新しいルール｢分断されてもおもしろい｣ものは何かを｢BRUTUS｣も考えなければいけないし、｢ぴあ｣は｢ぴあ｣でその作戦を練って打ったんじゃないかなって。

変わってきているルールを見て見ぬ振りをしたり、懐古主義に浸るんではなくて、新しい場所で勝負するほうがおもしろいんじゃないのっていう話に、僕はちょっと感動したんです。