『アベンジャーズ』大ヒットのおかげ！ 米映画館チェーンでは、2日間で約30億円相当のドリンクとポップコーンが売れた

• 世界最大の映画館運営会社、AMCエンターテインメントは映画『アベンジャーズ/エンドゲーム』のおかげで、2日間で2800万ドル（約31億円）相当のソフトドリンクやポップコーン、その他のフードアイテムを売り上げた。
• 同社は『アベンジャーズ』を4日間で6万3000回上映し、同社の最上位の会員サービスへの申し込みも増えた。
• 『アベンジャーズ』の利益を最大化するため、同社はロンドンのある映画館でダイナミック・プライシング（変動価格制度）を導入し、座席によって15～51.63ドル（約1600～5700円）の間で料金設定をした。
• 第1四半期は業績が振るわなかったAMCだが、『アベンジャーズ/エンドゲーム』と複数のディズニー映画が2019年の利益を押し上げるだろうと見ている。
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映画『アベンジャーズ/エンドゲーム』のファンが映画館に求めていたのは、壮大な戦闘シーンだけではなかった。AMCエンターテインメントは、映画の公開初日に1300万ドル相当という記録的な量のソフトドリンク、ポップコーン、その他のフードアイテムを売り、その翌日には1500万ドル相当とさらに記録を更新した。同社が第1四半期の決算発表で明らかにした。

｢今年はスローなスタートだった｣と、AMCエンターテインメントのCEO、アダム・アーロン（Adam Aron）氏は決算発表で述べた。｢だが、記録破りのアベンジャーズ/エンドゲームの公開で全てが変わった｣と同氏は言う。

AMCはアメリカで、上映時間が3時間を超えるこのマーベル映画を4日間で6万3000回上映。同作品は、AMCの最上位の会員サービスへの申し込みの増加にも貢献している。今年初めに約18万人だった同サービスの会員数は、78万7000人以上に増えた。同会員の75%近くが『アベンジャーズ/エンドゲーム』を観ている。

同社は『アベンジャーズ』の利益を最大化するため、価格が変動するダイナミック・プライシングと複数の料金を設定するティアード・プライシングを使用した。決算発表でアーロンCEOは、イギリスのロンドンにある映画館｢オデオン・レスター・スクエア（Odeon Leicester Square）を例に挙げ、｢劇場のどこに座るかによって、『アベンジャーズ/エンドゲーム』の公開週末の料金を15～51.63ドル（約1600～5700円）の間｣で設定し、チケットの半数以上の料金が40ドル（約4400円）近かったと述べた。

AMCエンターテインメントの決算報告によると、第1四半期の観客動員数は12%減の8000万人弱で、その少なくとも1つの要因として、大ヒット映画がなかったことが挙げられる。同社の為替変動の影響を除いた売り上げは11%減の12億ドル、調整後EBITDAは57%減の1億800万ドルだった。

しかし、アーロンCEOは『アベンジャーズ/エンドゲーム』や、これから公開される『アラジン』『ライオン・キング』『スパイダーマン：ファー・フロム・ホーム』といったディズニー映画が同社の第1四半期の業績不振を補って、｢記録的な年｣を刺激し、通年の調整後利益を押し上げるだろうと見ている。

アーロンCEOは、｢AMCオデオンが世界中のどの映画館よりもディズニー映画で興行収入を上げていることを、我々は心に留めておくべきだ｣とし、｢ディズニーが勝てば、AMCも勝つ｣と語った。

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[原文：'Avengers: Endgame' fans spent almost $30 million on AMC's cinema snacks in 2 days (AMC)]

（翻訳、編集：山口佳美）