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故宮とコラボしたウェットティッシュ（80枚入り）は30元。名創優品は｢6歳の名創優品と600歳の故宮のコラボ！｣と誇らしげ。
アリババのECサイト｢天猫商城｣より
｢ユニクロと無印良品とダイソーを足して3で割った｣日本風味の中国雑貨チェーン｢名創優品（メイソウ、MINISO）｣が7月3日、北京の故宮博物院の直轄企業｢故宮宮廷文化｣とコラボした新商品を発表した。
アロマグッズや香水など、｢故宮｣のイメージを帯びた高級感漂う商品を、10～50元（約160円～800円）の名創価格で販売。4日に微信のアプリやアリババのECサイトなどで予約注文を開始したところ、つながりにくくなるほど注文が殺到した。
暴動騒ぎになった｢ユニクロ×カウズ｣に続く、｢高級ブランドとリーズナブルブランドのコラボ｣の成功事例になりそうだ。
故宮宮廷文化は自社の商品開発のほか、ライセンスを供与し他社ともコラボしているが、これまでは高級ブランドとのコラボが中心だった。
｢故宮×名創｣のコラボ商品は、アロマ、雨傘、紙ナプキン、アイマスク、アクセサリーなど159商品で展開。最も安い10枚入りのウェットティッシュが10元で、最も高いアロマポットとスティックのセットが49.9元。オンライン予約の商品は7月末に消費者に届けられ、8月以降は実店舗でも販売する計画。
脱｢パクリ｣企業の道を着々と
故宮とコラボしたアロマ商品。ダイソー、ユニクロ、無印良品の影はない。
アリババのECサイトより
名創優品は日本に本社を置く日本ブランドの雑貨チェーンとして2013年ごろから店舗を拡大。だが実質的には中国企業で、商品やロゴにユニクロ、無印良品、ダイソーのテイストを取り入れた｢パクリ｣企業として長らく認知されてきた。
日本の色々な風味が混じっている名創優品
shutterstock.com
だが、店舗数が拡大するにつれ（現在は80カ国に3500店舗を展開している）、品質も向上し、最近は株式公開（IPO）の準備も進めている。
現地メディアの報道によると、名創優品は商品開発に年間1億元以上を投資。商品開発には1000人以上が携わり、プロジェクト立ち上げからわずか50日で新商品が店頭に並ぶという。
故宮宮廷文化とは6月10日に提携を発表。6月末まで｢宮廷テイストの新商品｣のアイデアをネット上で募っていたが、1カ月と経たずに商品発表にこぎつけた。
名創優品によると、同社はハローキティなど著名なキャラクターとのコラボを多く手掛けており、現在、コラボ商品が全体の3割前後を占めている。
（文・浦上早苗）
