もっと便利に！ ナイキ、子ども向けスニーカーのサブスクリプション・プログラムを立ち上げ

• ナイキは8月12日（現地時間）、子ども向けの靴のサブスクリプション・プログラム｢ナイキ・アドベンチャー・クラブ（Nike Adventure Club）｣を今週立ち上げると発表した。
• このプログラムは、毎月の利用料を払うことで、年に複数回、新しい靴が手に入るというもの。
• ロイターによると、アメリカの子ども向けのシューズ市場は100億ドル（約1兆500億円）相当と見られている。

子どもの足はどんどん大きくなるものだ。そして、ナイキにはその解決策がある。

アメリカでは学校の新年度が始まる直前の8月12日、ナイキは子ども向けのスニーカーのサブスクリプション・プログラム｢ナイキ・アドベンチャー・クラブ｣を今週立ち上げると発表した。育ち盛りの子どものために定期的に新しい靴を必要とする親をターゲットとしたこのプログラムには3つのオプションがあり、月額20ドルなら四半期毎に1足、月額30ドルなら2カ月毎に1足、月額50ドルなら毎月、新しい靴が届くという。

ナイキ・アドベンチャー・クラブのバイス・プレジデント、デイブ・コバン（Dave Cobban）氏は同社のプレスリリースの中で、｢ナイキ・アドベンチャー・クラブは、子ども向けの初めてのスニーカー・クラブというだけでなく、ナイキの中でもユニークな存在だ｣と述べている。コバン氏は｢子ども向けに幅広い選択肢を提供すると同時に、子どものために買い物をする親にとってのハードルを解消するものだ｣という。

ナイキ・アドベンチャー・クラブは、100種類以上のスニーカーをサイズ4Cから7Yまで提供する。これは大体、2歳から10歳までの子どもの足のサイズをカバーするものだ。子どものナイキもしくはコンバースのスニーカーが小さくなったら、親はそのスニーカーを送り返し、代わりにもう少し大きなサイズのものを選ぶことができる。また、配送用の箱にはサイズ・チャートが記載されていて、子どもの足にあったサイズを確認することができると、ロイターは報じている。

ロイターによると、アメリカの子ども向けのシューズ市場は100億ドル相当と見られている。ナイキの他にも、アーバンアウトフィッターズ（Urban Outfitters）やアメリカン・イーグル（American Eagle）、ウォルマート（Walmart）といった小売業者が、実店舗で新たなサブスクリプション・モデルを導入している。

ナイキ・アドベンチャー・クラブのダイレクター・オブ・プロダクト・エクスペリエンス・アンド・リテンション、ドミニク・ショーテル（Dominique Shortell）氏は同社のプレスリリースの中で、｢フットウェアを提供する中で、わたしたちは常に『子どもたちは何を求めているか？ 』という問いに答えようとしてきた｣と述べている。ショーテル氏は｢だが、同じくらい重要な問いは、『わたしたちは子どもたちの親にどのような体験を提供しているか？ 』だ。わたしたちは彼らのために、フットウェアのショッピングをできるだけ便利なものにしたい｣という。

同社はまた、子どものための非営利組織｢KaBoom｣と提携し、スニーカーと一緒に、子ども向けのゲームやアクティビティなどが記載されたアドベンチャー・ガイドを届ける。

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[原文：Nike is launching a shoe-subscription program for kids in a move to capitalize on an estimated $10 billion market]

（翻訳、編集：山口佳美）