もう好きじゃない…… 10代の若者が見捨てたブランド ワースト16

ジェネレーションZは与え、そして奪う。

若い消費者は、その力で企業を復活させることもできれば、打撃を与えることもできる。パイパー・ジャフレーの10代の若者の消費行動に関する最新調査では、10代の男女の間で急速に人気が低下している16のブランドが判明した。調査はアメリカ42の州、9500人を対象に行われた。平均年齢は15.8歳だった。

調査の結果、アパレル消費は女性の支出の27%、男性の支出の23%を占めていることが分かった。また、女性は男性に比べ、約170ドル（約1万8000円）多くアパレルに支出しているが、アパレル消費全体としては前の年に比べて3%減ったことも分かった。

パイパー・ジャフレーは｢全般的にファッションのカジュアル化は続いている｣とプレスリリースで述べ、ジェネレーションZが年間売り上げに8億3000万ドルを貢献していると指摘した。

10代の若者が見捨てた16のブランドを、もう着ないと答えた割合が少ない順に見ていこう。

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［原文：Teens reveal the 16 clothing brands they're ditching］

（翻訳、編集：山口佳美）