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就任後は音楽とゲームに注力したい…… ディズニーの動画配信事業トップがTikTokのCEOに

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Jesse Grant/Getty Images for Disney

  • 中国の北京字節跳動科技(バイトダンス・テクノロジー)が運営する短編動画投稿アプリ「TikTok」は、アメリカの娯楽大手ウォルト・ディズニーの動画配信サービス「ディズニー・プラス」を統括してきたケビン・メイヤー(Kevin Mayer)氏を新CEOに指名した
  • アプリのダウンロード数が増える中、メイヤー氏は音楽業界やゲーム業界でビジネスチャンスを模索したいと、ウォール・ストリート・ジャーナルに語った。
  • ソーシャルメディアとしては比較的新しいTikTokは音楽業界に大きな影響を与えていて、最近ではゲーム会社やeスポーツ会社も興味を示している。

TikTokの新CEOケビン・メイヤー氏は6月1日の就任後、音楽とゲームに挑戦する考えだ。

ウォルト・ディズニーの動画配信サービス「ディズニー・プラス」を統括してきたメイヤー氏は、ウォール・ストリート・ジャーナルのインタビューで、TikTokのコアである動画事業の成長に加え、「密接に関係する、隣接した大きな事業」にも目を向けるとし、音楽業界やゲーム業界でビジネスチャンスを模索したいと語った。

TikTokはソーシャルメディアとしては比較的新しいが、音楽業界に大きな影響を与えている。

TikTokでトレンド入りした歌は毎月、ビルボードのシングル人気チャート「Hot 100」に記録を残し、ドレイク(Drake)のように一部のアーティストはTikTokのダンス・チャレンジを通じて新曲を宣伝している。音楽プロデューサーのTiagzは、TikTokのトレンドを直接取り入れた曲を書くことで、何百万というファンを獲得しているし、マシュー・ワイルダーの『想い出のステップ(Break My Stride)』(1983年)といった過去のヒット曲も、TikTokのチャレンジやミームで使われた後に人気が高まるなどしている

広告主も、若い世代のブランド認知を上げようとTikTokの音楽やダンスのトレンドを利用している。e.l.f. Cosmeticsやワーナー・ブラザースといった企業は、オリジナルの音楽やダンスのチャレンジを使って、TikTokで何十億という再生回数や何百万というユーザー・エンゲージメントを生み出している。

「プラットフォームとしてTikTokは今、音楽が売り出される主要な場所の1つと言えるだろう」と、クリエイティブ・エージェンシーのMovers+ShakersのCEO、エバン・ホロウィッツ(Evan Horowitz)氏は先週、Business Insiderに語った。「ブランドがいい音楽を作り、TikTokのコミュニティーで共感を呼ぶ音楽がトレンドになり、プラットフォームの外で成功するのは自然なことだ」とホロウィッツ氏は言う。

若い世代のユーザーの間でTikTok人気が上がり続ける中、ビデオゲーム会社やeスポーツブランドもTikTokに注目している。

5月に入り、eスポーツとゲームを手掛けるReKTGlobalは、TikTok中心のタレント・マネジメント会社TalentX Entertainmentとの提携を発表した。両社は、インフルエンサー・マーケティングを通じてビデオゲーム・ブランドがTikTokユーザーによりリーチしやすくするため、ゲーム・クリエイターの新たな名簿を作る計画だ。

FaZe ClanTeam SoloMid (TSM)100 Thievesといった主要eスポーツ団体が公式アカウントを作るにつれ、ビデオゲーム・コンテンツは徐々にTikTokの"おすすめコンテンツ"のページで取り上げられることが増えている。

ここ数カ月で、TikTokに慎重に足を踏み入れるeスポーツ団体がある一方で、ゲーム・クリエイターのTikTok進出はまだ始まったばかりだ。

「TikTokはまだ、これといったゲーミングを進展させるための最善の方法を見つけていない」とTalentX GamingのCEOジェイソン・ウィルヘルム(Jason Wilhelm)氏はBusiness Insiderに語った。「ビデオゲームをストリーミング配信するには、多くの要件を満たす必要がある。今のTikTokがそうでないことは明らかだ。だが、わたしたちはまさにそれを解決しようとしている」とウィルヘルム氏は言う。

[原文:New TikTok CEO Kevin Mayer highlights music and gaming as focus areas in his first statements after being poached from Disney

(翻訳、編集:山口佳美)

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