【GO三浦×カツセマサヒコ】｢これはおれの物語だ｣広告のプロ、『明け方の若者たち』のPR施策を考える

本当の小説って、リアリティをもって｢本当のことを書いてる｣ものだと思うんだけど、この本では、それが｢今の文体｣で書かれてるんだよね。｢本当のこと｣と｢今の文体｣が両方兼ね備わってるから、すごく共感できる本になってる。読んだ人が｢これは僕の物語だ｣｢自分だけじゃないんだ｣と感じることで、救われるんだろうなと思った。で、これは表現においてはあらゆる分野でも最大の褒め言葉だと受け取ってほしいんだけど、おれにとっても｢これはおれの物語だ｣って思ったよ。

おれ、資本主義の申し子みたいに見えてるもんね。

主人公の彼よりも昔のおれの方が自意識高かったぶん、もっとコメディタッチな生活だったけどね。

それと、カツセさんらしいなって思ったのが、イケてる比喩が一つの文章に大体2個出てくるんだよね。｢Aであり、またBである｣的な。

悩みながら書いてるというか。1つの比喩で終わらせないところがカツセさんの、熟練Webライターのサービス精神であり、新人作家の迷いであり。それが常に表れてて、すごく愛おしかったよ。

で、本の売り方だよね。思い出したんたけど、以前ある人が｢◯◯冊買ってくれたら講演に行きます｣って本の売り方をしてたとき、カツセさんがSNSで、これは超意訳だけど、｢本がAKBのCDみたいに売られてるのが悲しい｣って言ってたじゃない。

そこにおれ、すごく共感したんだよ。｢あ、カツセさんはこっち側に立ってる人だ｣と。そのときはまだ自分が本を出すことは決まってなかったけど、いずれ出すだろうとは予見してたから、悩んだの。

本当はカツセさん側に立ちたいけど、おれって世間からはあっち側、つまり｢◯◯冊買ってくれたら講演会｣側だと思われているから、どうしようかなあって。まだ本を出す予定もなかったのに。

だから、そういう生き方、スタンスを選んでるカツセさんが、この小説をどうやって届けようか悩んでる今って、すごく難しい相談されてるなあと。ちょっと聞いておきたいんだけど、デビュー作をエッセイとかビジネス書とか啓発書ではなく、文学として出したのはどうして？

決め付けって言うか、カツセさんの哲学だよね。だから｢本がAKBのCDみたいに売られてるのが悲しい｣と。

そうなんだよ。これすごく矛盾があってさ、｢カツセさんの生き方｣においてはこの本を売ろうとすることは、実はとてもダサい（笑）。しかし、この本を売ることが、結果的に｢カツセさんの生き方｣の格好良さを保つことになる。ものすごく矛盾した構造になってる。

その意味では、今かかってる帯の戦略はすごく正しいよ。紗倉まなさん以外は全員｢これは自分の話だ｣と言っているわけだから。そうだ、｢これはおれの話だ｣っていうまったく同じコピーを、100人の違う奴に手書きで書かせたらどう？

100人には無名の人も必要だよ。雑誌で言うと｢TOKYO GRAFFITI｣みたいな感じね。無名の100人が、本文中で一番共感した１行だけを抜き出すのもいいかも。100人が読んで100人とも、それぞれ違うかたちで｢これは俺の、私の話だ｣って思える部分のある物語だから。

あとは、読者に｢この本をプレゼントしたい人｣を募ってみるのはどうだろう。で、便箋をつけて売る。タカヤオオタさんのデザインで。

どうして贈りたいのか、その理由が大事だよね。復讐なのか、約束なのか、思い出なのか、激励なのか。

多分、忘れてほしくない人に贈るんだろうな。｢ほっといたらこの人、私のこと忘れちゃうんだろうな｣って人に。｢かつてお前の中におれはいたし、お前は嫌だろうけど、今でもお前の中におれはいるよ｣っていう。

おれは言いたかったよ。高校生のときに付き合ってた女の子が、美容師と浮気して別れたとき（笑）。

本を読んでて思い出したけど、おれも作中の尚人みたいに、求められてもいないのにすごく頑張って企画書を書いてたなあ。明大前の公園や高円寺の｢大将｣（※注：いずれも作中に登場する場所）じゃなくて、六本木のスタバだけど。予算度外視の妄想を延々と語ってた。マーケティング部だから、そういうの必要ない部署だったのに。でもやってたよ、ブレストとか。

おれ、新卒同期の中でもちょっと目立ってて、｢あいつみたいな奴が将来有名なクリエイティブディレクターになるんだな｣なんて言われてたのに、配属先はマーケ。ちょっと泣いたよ。｢あいつ口だけじゃん｣って言われて。でもリーダーっぽいところもあったから、同期の結婚式の幹事を頼まれるわけ。その結婚式のコピーを勝手に50案とか書いて、｢おれ、こういう考え方なんだけど｣って提案する。……ひゃあああああ、恥ずかしい！

何か考えたくてしょうがなかった。企画したくてしょうがなかったんだろうね。同期の結婚式のためにさあ、コピー50案……。