• ジャスティン・ビーバーは、プールの水面にクロックスが浮かぶ写真をインスタグラムに投稿し、同ブランドとのコラボをほのめかした。
• その投稿に対し、クロックスは緑のハートで反応した。しかし、Business Insiderのコメント要請には応じていない。
• この写真が投稿された10月1日、クロックスの株価は11%以上急騰した。

歌手のジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）がフットウェアブランドのクロックス（Crocs）とのコラボレーションをほのめかしたところ、同社の株価が急騰した。

ビーバーは10月1日、クロックスが浮かぶプールの写真に｢Soon（もうすぐ）｣という言葉を添えてインスタグラムに投稿した。それに対し、クロックスは緑のハートをコメント欄に残し、自らのストーリーにも写真をリポストした。

Business Insiderはビーバーの代理人とクロックスにコメントを求めたが、回答は得られていない。

ビーバーの写真は、投稿から3時間で67万以上もの｢いいね｣を集めた。この写真が投稿されてからクロックスの株価は最高で47.81ドルまで11%以上急騰、終値は若干下がって45.19ドルだったが、一日で5.8％の上昇となった。

クロックスは最近、スターとのコラボで新たなフットウェアを展開している。9月29日に発売した、ラッパーのバッドバニー（Bad Bunny）とコラボした60ドルの｢グロー・イン・ザ・ダーク・クロックス｣はわずか数分で完売した。

クロックスの業績はパンデミックに後押しされて好調だ。アメリカでは2020年第2四半期のファッショナブルな靴の売り上げが前年同期比で71%も落ち込み、自宅待機をしている人々は快適なフットウェアを愛用している。

クロックスは、パンデミック以前にも｢アグリー｣な靴の流行に乗ったZ世代（1990年代中盤以降に生まれた世代）の顧客を獲得していた。

｢我々のゴールは、クロックスが嫌いな人にまで好きになってもらうことではない｣とアンドリュー・リーズ（Andrew Rees）CEOは、2019年にBusiness Insiderに語った。

｢その緊張関係を利用すれば、機会が生まれ、PRにつながり、メディアを動かし、人々の関心を得ることができる。他の方法だと相当な資金を注ぎ込まなくてはならない｣

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［原文：Crocs shares surge after Justin Bieber teases a collaboration with the iconic 'ugly' shoe brand］

（翻訳：仲田文子、編集：Toshihiko Inoue）