実店舗ゼロ、インスタのフォロワー約1400万人！中国発のファストファッション｢SHEIN｣が今、10代に人気

• 中国のファストファッション｢SHEIN｣がアメリカの10代の若者の間で大人気だ。
• パイパー・サンドラー（Piper Sandler）の調査｢Taking Stock With Teens｣によると、高収入世帯の10代の若者が好きなeコマースサイト・ランキングで、SHEINは2位となった。
• SHEINによると、そのウェブサイトには毎日、新商品を500アイテム追加しているという。
• 最近、商品の一部が批判にさらされている。

中国のファストファッションがアメリカの10代の若者の間で大人気だ。

2008年に南京で創業したSHEINは、パイパー・サンドラーの最新調査｢Taking Stock With Teens｣で10代の若者が好きなeコマースサイトのランキングで、アマゾンに次いで2位となった。

ランキングではアマゾンが大きくリードしている —— 高収入世帯の10代の若者の54%がアマゾンを"好きなeコマースサイト"と答えていて、SHEINと答えたのは5%だった —— ものの、SHEINはナイキ（Nike）やPacSun、アーバン・アウトフィッターズ（Urban Outfitters）といったアメリカの主なブランドを上回った。

SHEINは高収入世帯の10代の女子が着始めたブランドのランキングでも1位になった。PacSun、ルルレモン（Lululemon）がこれに続いた。

パイパー・サンドラーはアメリカ48州9800人の10代の若者を対象に調査を実施し、その平均年齢は15.8歳だった。回答者の平均世帯年収は6万7500ドル（約715万円）だった。

SHEINにはインスタグラムで約1390万人のフォロワーがいて、主に最新のスタイルに身を包んだインフルエンサーの写真を再投稿している。最新の流行アイテムが安く手に入ることで知られていて、Tシャツは6ドルから、ワンピースは12ドルからとなっている。

プレスリリースによると、SHEINではそのウェブサイトに新商品を毎日500アイテム追加しているという。ウィメンズだけでなく、メンズ、キッズ、アクセサリー、家庭用品も販売している。

SHEINは世界200以上の地域に商品を発送しているとしているものの、その中心はヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア、中東だ。2019年の収益は28億3000万ドルにのぼると、サウス・チャイナ・モーニング・ポストはSHEINのWeChatへの投稿を引用して報じた。ファッション・ノバ（Fashion Nova）やブーフー（Boohoo）、ミスガイデッド（Missguided）といったファストファッションのeコマースサイトと競合している。

常設の実店舗は置いていないが、さまざまな都市でポップアップ・ストアを開いている。

ただ、物議を醸したこともある。7月にはカギ十字のついたネックレスを2.50ドルで販売し、批判を受けた。SHEINはナチスのカギ十字ではなく、仏教のシンボルのつもりだったとした上で販売を取りやめ、謝罪した。

その1週間ほど前には、SHEINがイスラム教の礼拝用マットを｢飾りになるラグ｣と呼んで販売していると、ファッション・インフルエンサーや活動家のナベラ・ヌール（Nabela Noor）氏がツイートし、反発を招いていた。

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［原文：Teens are obsessed with Shein, a Chinese fast-fashion retailer that has more than 13 million Instagram followers and no store footprint］

（翻訳、編集：山口佳美）