電通への逆風は表現を変化させた。広告が憧れられる仕事であるために【クドウナオヤ4】

クリエーティブ局に異動して初めて自分が関わったと言える仕事ができたときのことだ。嬉しくてSNSで紹介した内容に関して、クライアントから問題があると指摘を受け、謝りに行くことになった。2015年当時はまだ社員が個人SNSで業務に関する発信をすることは禁じられていた。また、SNSの影響力が今ほどには浸透していなかった時期だった。

クドウが忘れられないのは、失敗したことよりも、そのとき上司にかけられた言葉だ。上司はこれから先、SNSは必ず重要になってくるだろうから、当面はクライアントにその都度了解をとってでも、その姿勢は続けるようにとクドウに話したという。クドウの発信の拙さはあったとしても、頭ごなしにダメだというのではなく、SNSを活用する意味を理解し、認めた上司に今も感謝している。

以前はクリエーティブの先端表現に挑みたいという気持ちが強かったが、最近は、田舎のおじいちゃんやおばあちゃんでもわかるような、わかりやすくてメジャーで面白い表現こそが、世の中に向けた広告のど真ん中の戦い方だなと思うようになった。

電通にいるからできる仕事をと考えると、一見すると、時代の流れに逆行しているように見えるかもしれないが、テレビCMや新聞広告など、｢大ナタ｣なメディアを使って一石を投じるような表現に挑みたいと、クドウは話した。

昨年からはふるさと秋田や家族をテーマにした表現が大きな注目を集めた。

｢ここはなんてつまらない地元なんだ｣と思って東京に出てきたクドウが、“シルテツ”や父の退職を労う新聞広告をつくったことで、自身の表現のオリジナリティの根源に、あれだけ好きでなかった田舎や仲よくもなかった家族があることに気づかされた。そこにはクドウにも驚きがある。

クドウは電通で働く面白さを一言で言うならば、とこう表現した。

｢アイデアの仕事だからだと思います。僕らはクライアントから国家プロジェクトまで、アイデアを提供することが仕事になる。それはとても面白いです｣

本心かどうか、自分でもわからないときがある

取材の終わりがけにクドウがよく行くというゴールデン街で撮影し、“シルテツ”の作品展が行われている伊勢丹新宿店本館まで戻りながら話した。

コンプレックスは表現のエネルギーとなると言われているが、地方の小さな町の出身であることも、公務員一家の真面目な家風を打ち破ろうともがいたこともネタにしてしまったクドウは、どこまでしたたかで、どこまで天真爛漫なのか、境界が見えにくい。

思いがけない言葉が聞かれたのは、別れ際。いったい屈折感ってあるんですか？と聞いたときのことだ。

すごくあります、と即答したクドウが、続けてこんな言葉を漏らした。

｢相手がしっかりと思いやりのある言葉を返してくれていても、それが本心で言っていることなのかどうかわからないと思ってしまうことがあるんです｣

それで、どうするんですか？

尋ねると、クドウはこう続けた。

｢そう考えてみると、僕も、自分が本心で言っているのか、今相手がそういう言葉を求めているから正解と思って言っているのか、わからないときがあります｣

相手から出たやさしい言葉でさえ本意をつい勘ぐってしまうクドウは、同時に自分の発する言葉が相手の期待に応えてのものなのか、自分の心からの思いなのか、わからなくなる。そこに自身の屈折を見るというのである。

それが｢大人の期待に応えるイヤラシイ子ども時代｣の後遺症なのか、それとも、広告という虚像とリアル、仕事とプライベートの境目なく、おもしろいことや楽しいことを追求する日々で身についた思考回路なのかはわからない。

｢ゆらりゆらり、揺れるのが人生｣と言ったのは絵本作家の五味太郎だ。ゆらゆら揺れる思いを屈折と表現してみせるクドウの言葉もまた、電通社員と個人のクリエイターのあわいに立つクドウナオヤらしいことのように思えた。

（敬称略・完）

（文・三宅玲子、写真・伊藤圭、撮影協力・伊勢丹新宿店本館2階＝TOKYOクローゼット）

もっと知る

【現代アーティスト・長坂真護1】｢ガーナのゴミ｣がなぜ1点500万円の作品に変わるのか

もっと知る

【劇団ノーミーツ1】役者も客も会わないオンライン演劇で7000人動員。制作チームは全員20代、半分は会社員

もっと知る

【シタテル・河野秀和1】アパレル業界に持続可能な循環を。“衣服生産プラットフォーム”という解決策

三宅玲子：熊本県生まれ。｢人物と世の中｣をテーマに取材。2009〜14年北京在住。ニュースにならない中国人のストーリーを集積するソーシャルブログ｢BillionBeats｣運営。