【スノーピーク・山井梨沙4】コロナ禍で社長就任と予想外のバッシング。それでも｢自分の仕事の可能性を信じよ｣

山井梨沙（33）が社長に就任したのは2020年3月のこと。以後、現在に至るまでの日々は｢苦労の連続だった｣と振り返る。

想像を超えるダメージとなったのは、就任直後のバッシングだった。たまたま自社のリリースよりも先に報じたファッションメディアに掲載された写真が、標的となった。

山井の体にはタトゥーがある。好きな言葉や地元・新潟のモチーフなど、｢生涯向き合うもの｣という意思を込めて入れたものだ。わざわざそれが写り込んだ写真を掲載したメディアにも悪意はなかったのだが、記事は広く転載され、無名の誹謗中傷が山井に押し寄せた。タトゥーだけでなく、｢30代の女性に社長が務まるのか？｣といった女性差別の暴言も浴びせられた。

｢私みたいな人間が社長に就任して発信することで、東証一部上場企業の価値観も変えていけるかもしれない。自分自身に期待をかけていたし、『結果さえ出せば信頼されるはず』と頭では理解しているんだけれど、会ったこともない無数の人たちから批判されるのはつらいですね。生まれて初めて、1週間くらい眠れなくなりました｣

コロナ禍で再定義した企業理念

気持ちを立て直す間もなく襲ってきたコロナショック。リーダーとして、ものづくりの情熱を社員に面と向かって伝える機会は一気に失われた。もともとリアルなコミュニケーションを重視していた山井は調子を狂わされた。

社長としてどう指揮をとるべきか迷う日々の中、救いになったのは、前年に自らじっくりと時間をかけて改訂していたミッションステートメント（企業理念）や、それに準じる行動指針｢心の三か条｣｢行動の六か条｣だった。