【スノーピーク・山井梨沙4】コロナ禍で社長就任と予想外のバッシング。それでも｢自分の仕事の可能性を信じよ｣

｢30年前に父がつくったミッションステートメントは『自然指向のライフスタイルを提案し実現する』というもの。“ライフスタイル”を企業理念に掲げるなんて、当時は斬新だったと思うのですが、『今はマーケティング用語としてどこでも使う言葉になっちゃったよな。偽物と並ぶ企業にはなりたくないから変えてくれ』と父から言われて。あらためて、スノーピークが提供できる価値は何だろう？と考えました｣

高品質な道具や服を届けることで、たくさんの人にキャンプを体験してもらって、仲間や家族とのつながりや語らいのある時間を増やし、人生を豊かにすること。

それは｢人生価値｣と呼べるのではないか。自然指向のライフスタイルから、自然指向のライフバリューへ。使う言語を変えて、自らを再定義した。共に働く仲間に投げかける｢心の三か条｣は、まるで詩のようだ。

想うこと。

その仕事の先にある、たくさんの幸せを。

その幸せに続く道を切り拓いてきた、先人たちの努力を。

君はそこから何を受け取り、何を残すのか。

信じること。

自分の仕事の可能性を。

野遊びをする人が増えたら未来はもっと良くなる。

まずは夢を信じよう。

もっともっと大きな夢を。

心から信じられる夢は、いい行動を君にもたらす。

感謝すること。

この星の豊かな自然に。

移ろう季節に。

自然を遊んできた人間の知恵に。

尊くやりがいに満ちた、自然と人をつなぐという仕事に。

｢今できる最大限のライフバリューの提供を｣と考え、始めた焚き火映像のInstagram配信には、｢自粛中に気分を変えられて救われました｣といった多くの反響があった。

｢嘘偽りのない服をつくりたい｣

2年前から力を入れているのが、“その土地を着る”をテーマにした｢ローカルウェアプロジェクト｣。スノーピークアパレルでも採用している新潟の栃尾に根付く伝統的染色法｢スペック染｣や｢絣染め｣、｢しじら織｣の染色工場と織物工場を見学し、本社のキャンプフィールドでテント泊する。そんな“服の地産地消”を楽しむツアーも企画している。

社長就任と同時に立ち上げた自身の名を冠したブランド｢YAMAI｣はさらにストイックだ。南米やインドまで産地を求めた｢野生の蚕から採集したシルク｣など、天然素材に徹底的にこだわる。効率とは真逆の生産構造だから、挑むのには覚悟が必要なチャレンジだ。これをやると決めた山井には信念がある。

｢衣服の原点をたどれば、ファッションとは本来はすべて、自然の恵みからできているもの。作り手も自然と近い存在であるはずなのに、行き過ぎた資本主義社会の中では自然と遠ざかり、最も環境負荷の高い産業になってしまった。

本末転倒だし、なんとかその構造を変えたいと思って、私ができる意思表示としてこのブランドを立ち上げました。スノーピークでものをつくる以上は、関わる人すべてにいい影響を与えないといけない。嘘偽りのない服を、私はつくりたいんです｣

年内には住まいの拠点を故郷・新潟に移して、農家が使っていた家屋を直した住居に暮らす予定だ。すべて地元の木材、土壁など地産地消にこだわっている。

｢悲しいんですよね、守りたいものがなくなってしまうことが。地域に根付いた文化や技術を絶やしたくないから、放っておけない。やっぱり私も、お節介なアウトドアパーソンなんだなぁって。ついラクではないほうの道を選んでしまうのが、私の性分。じっくり焦らず、続けていきます｣

（敬称略・第5回に続く）

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【スノーピーク・山井梨沙5】先に進める限り、自分を信じて続けよう。次なる夢は｢村｣づくり

（文・宮本恵理子、撮影・鈴木愛子）

宮本恵理子：1978年福岡県生まれ。筑波大学国際総合学類卒業後、日経ホーム出版社（現・日経BP社）に入社し、｢日経WOMAN｣などを担当。2009年末にフリーランスに。主に｢働き方｣｢生き方｣｢夫婦・家族関係｣のテーマで人物インタビューを中心に執筆。主な著書に『大人はどうして働くの？』『子育て経営学』など。家族のための本づくりプロジェクト｢家族製本｣主宰。