脱炭素とはなにか
- この記事はインサイダー・インテリジェンスによる調査レポート｢アメリカにおけるデジタル広告費 2021（US Digital Ad Spending 2021）｣のプレビュー版。
パンデミック下のトレンドに乗り成長したコネクテッドTV（CTV）広告は、現在もデジタル広告のなかで最も勢いのある分野のひとつだ。2020年は広告主にとって従来型のテレビの重要性が低下した年だった。コードカット（ケーブルテレビや衛星放送の解約）が加速したのに加え、CTVでのプログラマティック広告のインベントリ（在庫）がこれまでになく増えたためだ。
ますます多くの消費者がケーブルテレビや衛星放送などを解約し、OTT（インターネットを通じた動画コンテンツ配信）、特にCTVデバイス（Apple TVやAmazon Fire TVなど、動画コンテンツ視聴を可能にする機器）を介した動画視聴に時間を費やすようになった。当然ながら、広告主は視聴者の後を追ってこれらのプラットフォームに移行している。
CTV広告はパンデミック下で持続的な成長を維持しただけでなく、アメリカのデジタル広告市場の主要セクターのなかで最も速いペースで拡大した。好調の要因は｢きめ細やかにターゲットにアプローチできるプログラマティック広告の枠が増えた｣ことと、｢リニアTV（スケジュールに合わせ番組が放映される従来型のテレビ）への出稿に比べて柔軟性が高い｣ことにある。
インサイダー・インテリジェンスの推計では、2020年のアメリカにおけるCTV広告費は前年から40.6％増え90億ドル（約1兆円）超となっている。さらに成長が加速する2021年には134億1000万ドルに達し、2025年にはその2倍以上になる予想だ。
ネット広告業界団体インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（Interactive Advertising Bureau）の2020年11月の調査によると、メディア予算にデジタル動画を計上しているアメリカのマーケティング担当者のうち60％が｢2021年は広告費をリニアTVからCTVやOTTにシフトする｣と回答している。アメリカにおけるリニアTV広告費は、今年は増加する見込みだが、昨年の12.5％の落ち込みから完全に回復することはなく、パンデミック前の水準に戻ることはないだろう。
CTV広告の現況と2021年の予測
アメリカにおけるコネクテッドTV広告費の推移と予測。
Business Insider Intelligence
2020年のCTV広告費については、パンデミック前から好調に推移すると予想されていたが、実際にはそれを上回る結果となった。2020年の成長率について、今回のレポートではパンデミック前の予想である34.8%から上方修正となった。また、予測期間全体の成長率の見通しも上方修正している。
アメリカにおける2021年のCTV視聴者数についても変更を加えている。パンデミック前の予測ではその数を2億810万人としていた。修正後は、2億1370万人が少なくとも月に1度はCTVデバイスを利用すると見込んでいる。また、2021年の｢従来型有料テレビ契約世帯数｣については、パンデミック前に予測していた7680万世帯から7400万世帯に下方修正した。
本レポートの完全版を入手するには：
リサーチストアからレポート完全版をご購入・ダウンロードする。→購入・ダウンロードはこちらから
※購入ページに進みオンライン決済完了後、領収証が発行されます
［原文：CTV and digital advertising: how Connected TV is one of the fastest growing channels in 2021］
（翻訳・野澤朋代）
