ジェフ・ベゾス、ハワード・シュルツ、ピーター・ティール…世界を変えた起業家に共通する｢4つの特性｣とは？

入山章栄［早稲田大学大学院経営管理研究科（ビジネススクール）教授］
Sep. 09, 2021, 06:30 AM Business

今週も、早稲田大学ビジネススクールの入山章栄先生が経営理論を思考の軸にしてイシューを語ります。参考にするのは先生の著書『世界標準の経営理論』。ただし、本連載はこの本がなくても平易に読み通せます。

『イノベーションのジレンマ』で知られるクレイトン・クリステンセン教授は、ジェフ・ベゾスやピーター・ティール、ハワード・シュルツなど錚々たる20名強のイノベーターにインタビューし、世界を変えた起業家の｢4つの共通点｣を見出しました。

この4つの共通点は、将来を先取りした革新的な解決策をいち早く示すうえで重要だ、と語る入山先生。詳しく解説していただきましょう。

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Business Insider Japan · ｢入山章栄の経営理論でイシューを語ろう｣第75回_teaser

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ソートリーダーシップとは何か

こんにちは、入山章栄です。今回はBusiness Insider Japan編集部の小倉宏弥さんが教えてくれた、こんなキーワードについて考えてみましょう。

BIJ編集部・小倉

いま、｢ソートリーダーシップ（Thought Leadership）｣という言葉が気になっています。これは日本語に訳すと｢思想的リーダー｣というような意味で、企業が特定の分野（業界・テーマ・社会問題）において、将来を先取りした革新的なアイデアや解決策をいち早く発見し、示すことで、その分野における主導者となることを言うようです。
例えばスターバックスはカフェを｢サードプレイス｣として定義し直しましたし、SDGsの文脈ではいち早くストローを紙製にしたことでソートリーダーシップを発揮したといえます。イケアは家具を｢一生使い続けるもの｣から｢ライフステージに合わせて気軽に買い直すもの｣に定義し直しました。
こういう革新的なアイデアが生まれる思考を深めるために、先生はどんな点を重視すればいいと思われますか？

｢ソートリーダーシップ｣という言葉を、僕は初めて聞きました。もしかしたら、最近よく言われる｢本質的なコンセプトやニーズから考えてイノベーションを起こす｣という、デザイン思考にも通じる視点かもしれませんね。

そういう意味では、これは本当に重要だと思います。特に日本には、本当は素晴らしい価値を生めるのに、長い間“塩漬け”になっている要素・素材・技術・人材などがたくさんある。そういったものがいい意味で｢再定義｣されていくと、また新しい価値を生めるはずです。日本こそソートリーダーのような、革新的なリーダーが求められていますよね。

クリステンセンの｢イノベーションのDNA｣

ではそのために何が必要かということを考える上で、僕の好きな論文が参考になると思うので紹介しましょう。

それは、あの有名な『イノベーションのジレンマ』の著者であるクレイトン・クリステンセン教授が『ハーバード・ビジネス・レビュー』（HBR）に書いた、｢イノベーションのDNA｣という論文です。

より正確に言うと、HBR論文というのは研究者が学術論文で発表した研究内容を実務家向けに書き直した場合がよくあるのですが、これもそうで、このクリステンセンのHBR論文のベースになっているのは、彼が『ストラテジック・アントレプレナーシップ・ジャーナル』（SEJ）という、起業研究分野では世界有数の学術誌に掲載された論文です。この論文は、クリステンセンだけでなくジェフリー・ダイアーなど一流の研究者による共同研究です。

｢イノベーションのDNA｣は、クリステンセンがジェフ・ベゾスら著名な起業家たちに行ったインタビューがもとになっている。

REUTERS/Joshua Roberts

余談ですが、意外にもクリステンセンはSEJなどの本格的な学術誌には、それほど論文を発表していません。しかし『イノベーションのジレンマ』を筆頭に実務家からは非常に評価が高いので、ハーバードの教授を務めていたと私は理解しています。その意味では、このクリステンセンのSEJ論文は、彼が発表した数少ない本格的な学術研究の一つと言えるでしょう。

この｢イノベーションのDNA｣やその元になったSEJ論文でクリステンセンが行ったのは、｢世界を変えるような革新的な起業家たち｣が有する共通の個性を探る、ということです。

従来の起業家に関する研究では、ある人が少しでも新しい事業を始めれば、その人を｢起業家｣と見なしてデータをとることが多かったのです。極端な話、脱サラをしてコンビニなどの自営業を始めただけでも｢起業家｣ということになっていたわけです。

私は決してこういう仕事が尊くないと言っているわけではありません。コンビニの店長だって、とても尊い仕事です。とはいえ、これらをジェフ・ベゾスやスティーブ・ジョブズと同列に語るのは難しいでしょう。そこでクリステンセンは、ベゾスやジョブズのように、本当に圧倒的なアイデアで世界を変えるような革新的なイノベーションを生み出した起業家たちだけに絞って、そういう人たちの共通の個性を探ったのです。

そこでクリステンセンらが何をしたかというと、そのような｢革新的な起業家｣20名強に対する徹底したインタビューです。そしてそのインタビュー対象者が、とんでもない豪華メンバーなのです。

スターバックスを創業したハワード・シュルツもインタビューに応じた。

REUTERS/David Ryder

スターバックスのハワード・シュルツ、アマゾンのジェフ・ベゾス、ペイパル（Pay Pal）のピーター・ティール、デルコンピューターのマイケル・デル、サウスウエスト航空をつくったハーブ・ケラハー、Skypeをつくったニクラス・ゼンストロームなどなど……。

こんな錚々たる人たちに私のような並の大学教授がインタビューを申し込んでも、おそらく門前払いでしょう。しかし、アメリカのビジネスパーソンの間で知らぬ人はいないクリステンセン教授だからこそ彼らもインタビューを受けてくれたはずです。そういう意味では、この｢イノベーションのDNA｣はクリステンセンでないと書けない論文なのです。