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「See Space. Save Billions」アウトドア大手のイエティ、宇宙開発を競い合うビリオネアに広告で皮肉

イエティ

Katie Canales/Insider

  • 高級クーラーボックスなどのアウトドア用品を手掛ける「YETI(イエティ)」は、アメリカのテキサス州オースティンで満天の星空を背景に「See Space. Save Billions("スペース"を見よう。莫大なお金を節約しよう)」と訴える広告を掲げている。
  • これはイーロン・マスク氏やジェフ・ベゾス氏といった宇宙開発を競い合うビリオネアからインスピレーションを得たものだと同社はInsiderに語った。「Space」には"宇宙"という意味もあるが、"空間"という意味もある。
  • アマゾンの創業者であるベゾス氏はブルーオリジン(Blue Origin)に大金をつぎ込み、7月には自ら宇宙飛行を成功させた。

ビリオネアのイーロン・マスク氏とジェフ・ベゾス氏はそれぞれ、スペースXとブルーオリジンのミッションを成功させ、宇宙開発の主導権をめぐって競い合っている。

しかし、高級クーラーボックスのメーカーとして知られるイエティには、同社の顧客と宇宙開発を競うビリオネアに届けたいメッセージがあるようだ。「とにかく外に出よう」と。

テキサス州オースティンに本社を置くイエティは、ある店舗の屋上に設置されている看板を満天の星空が広がる山の景色のものに替えた。手前にはテントが張られていて、「See Space. Save Billions」と書かれている。

「スペースXやテスラなど誰もがテキサスから火星へ行こうとしているようですが、わたしたちはアウトドアが大好きで、そこには広大な"スペース"があります」と同社のマーケティング担当のバイス・プレジデント、ポーリー・デリー(Paulie Dery)氏はInsiderに語った。

「この惑星には大きな世界が広がっていて、わたしたちはそれをとても特別なものだと思っています。そして、この世界を体感するのに、何十億ドルという大金はかかりません」

ベゾス氏が立ち上げた宇宙開発会社ブルーオリジンは7月20日、ベゾス氏ら4人を乗せた宇宙船「ニューシェパード(New Shepherd)」をテキサス州西部のバンホーンから打ち上げた。

エルパソ・タイムズによると、この11分間の試みには1分あたり250万ドル(約2億8000万円)以上の費用がかかったという。そして、ベゾス氏は今から21年前にブルーオリジンを立ち上げて以来、約75億ドルを投じてきたとフォーブスは伝えている。ロイターは2018年、ブルーオリジンが一般向けの宇宙旅行のチケットを20万~30万ドルで販売予定だと報じた。ベゾス氏は宇宙飛行を成功させた後の会見で、1億ドル相当のチケットがすでに売れていると話した。

スペースXもあとに続いた。同社はテキサス州ブラウンズビルに巨大な施設を持っていて、3月にはオースティンに「最先端」の製造拠点を建設すると発表した。

イエティの今回の看板広告は、オースティンおよびテキサス州を中心に展開する、遊び心と皮肉が込められた同社の特徴的なマーケティング・スタイルの1つに過ぎない。デリー氏によると、この看板広告は地域のランドマーク的な存在となっていて、会社としても大切にしていきたいという。

同社は今年初め、テキサス州に移ってきた多くのカリフォルニア州の人々をからかう看板広告を打ち出した。このような移住は何年も前から見られたが、新型コロナウイルスのパンデミックでさらに増えた。

看板広告

2021年初め、イエティの看板には「They're probably from California too(彼らもカリフォルニアから来たらしい)」と書かれていた。

Yeti

マスク氏も、これまでカリフォルニア州に拠点を置いてきたが、テキサス州に引っ越したと明かした1人だ。同氏は2020年、カリフォルニア州の新型コロナ政策に同意できないという理由もあって、自身が経営する会社をテキサス州に移すと発表した。

テスラの工場は空港に近い、オースティン郊外に建設中で、2020年のテキサス州の文書は、その近くの工業用地をマスク氏率いるボーリング・カンパニー(Boring Company)が買ったことを示している。

[原文:Cooler giant Yeti took a playful swipe at Elon Musk and Jeff Bezos' space race with a billboard urging the billionaires to explore earth and 'save billions'

(翻訳:仲田文子、編集:山口佳美)

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