2021年、アマゾンで最も売れているカテゴリーは？ 傾向と売上要因を分析

• この記事はインサイダー・インテリジェンスによる調査レポート｢カテゴリー別に分析するアメリカのEコマース 2021（US Ecommerce by Category 2021）｣のプレビュー版。

アマゾン（Amazon）のアメリカ国内におけるEコマースの売上高は、2020年に44.1%増の急成長を遂げた後、2021年は15.3%増の3671億9000万ドル（40兆7000億円）に達する見込みだ。

ウォルマート（Walmart）やターゲット（Target）など、より速いペースでEコマースの売上高を伸ばしている競合企業も多いが、アマゾンは依然として市場全体を上回る勢いで成長している。アメリカのEコマース売上高におけるアマゾンのシェアは、2020年の39.8%から2021年には40.4%に増加。その増加率は0.6%ポイントと、他のどの企業よりも大きい。

※この記事は、2021年7月9日に公開した記事を一部編集して再掲載しています

パンデミックを追い風に、最も伸びたカテゴリーとは？

• アマゾンの2020年の売上高は、パンデミック前の予想を超えて爆発的に伸びた。パンデミック前の予想では、2020年のアメリカ国内の売上高は17.2%増の、2608億6000万ドルだった。実際には44.1%増の3184億1000万ドルとなった。
• Eコマース全体のトレンドに沿うように、2020年のアマゾンのアメリカでの売上は、すべてのカテゴリーで予想を上回った。最も大きな上方修正は｢食品・飲料｣で、パンデミック前に予想されていた22.7%を大きく超えて、78.5%の増加となった。また、｢住居まわりを快適にするための商品｣の需要増に牽引された｢その他｣は、パンデミック前の予想値18.7%に対し、58.0%の伸びとなった。

2021年にアマゾンがアメリカ国内のEコマース売上高の過半数を占める領域が2つある。｢書籍・音楽・ビデオ（83.2%）｣と｢コンピューター・家電製品（50.2%）｣だ。

Eコマースの巨人はさらに3つのカテゴリーでアメリカにおけるEコマース売上高の45％以上を獲得する。｢その他（48.2％）｣｢おもちゃ・ホビー（46.0％）｣｢オフィス用品（45.6％）｣だ。

またアマゾンは｢自動車・部品｣以外のすべてのカテゴリーで、アメリカのEコマース売上高の4分の1以上を占める。

アマゾンのアメリカにおける2021年の総売上高のうち、最も大きな割合を占めるのが｢コンピューター・家電製品｣で、4分の1以上（26.6％）。2番目が｢衣類・服飾雑貨｣で16%を占める。

今年、アマゾンで最も大きく成長すると予想されるカテゴリーは｢食品・飲料（前年比24.7％増）｣だ。食品や日用品のネット販売が引き続き好調で、同社にとっては比較的規模の小さい分野の成長を促している（2021年のアマゾンのアメリカ国内のEコマース売上高のうち｢食品・飲料｣が占める割合はわずか3.7%）。すでに2番目に売り上げが大きい｢衣類・服飾雑貨｣は前年比21.4%増となり、2番目に大きな成長を遂げるカテゴリーとなる。

アマゾンのEコマースの現況と今後の展望

• 2021年の売上高もパンデミック前の予想を上回るだろう。アマゾンの2021年の成長率はパンデミック前の予想では、15.9％増の3023億6000万ドルだった。今回は、15.3%増の3671億9000万ドルを見込んでおり、640億ドル以上の上方修正となっている。

（注：｢アマゾンのカテゴリー別売上高｣に関しては、パンデミック前に2021年の予測値を出していなかった）

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［原文：Forecast eCommerce trends predicted for Amazon will beat expectations in 2021］

（翻訳・野澤朋代）