知識が行動に結びつかない日本人。SDGs｢知っているけど関心ない｣15 〜39 歳意識調査で米中と格差

｢SDGs｣という言葉を知っている日本人は多いが、自ら行動に移すほどには関心がない……。

調査会社アスマークが、日本・アメリカ・中国のZ世代、ミレニアル世代（15〜39歳）を対象に実施した意識調査で、SDGsに対する日本人の｢行動力の欠如｣が浮き彫りになった（詳細はリンクを参照）。

まずは、調査結果の概要をまとめた【図1】を見てほしい。

日本では、SDGsの認知率が高いものの、情報収集している人は少なく、SDGsに取り組む企業や関連商品への関心も低い。

一方、アメリカではSDGsという言葉自体は知られていないが、情報収集には積極的で、SDGsに取り組む企業や商品を｢応援したい｣と考える人が多い。

意識が最も高いのが中国だ。名称が浸透しているだけでなく、積極的に関わろうとする姿勢が強く、企業や商品にも敏感。それが商品の購入意欲にもつながっている。

具体的にはそれぞれどんな特徴があるのか。調査結果を詳しく見ていこう。

日本人と中国人は｢知っている｣

SDGsについては｢何となく知っている｣｢言葉を聞いたことはある｣が多いとはいえ、日本と中国では9割以上の認知率だった。

｢内容まで理解している｣回答者を年代別で見ると、日本では10代が4割と最も高く、20代、30代が2割強。中国では、30代が過半を超え、20代が4割、10代が2割強だった。アメリカは両国に比べて相対的に認知度が低かった。

｢受け身｣の日本人

アメリカと中国では、6割近い人が意識的に情報収集をしていた。中国では特に30代の積極性が目立つ。一方、日本人で情報収集しているのは3割と低く、両国に比べ｢受け身｣の姿勢であることが明らかになった。

日本人はジェンダー平等・貧困に関心

17あるSDGsの目標のうち、日本で最も認知度が高かったのは｢ジェンダー平等を実現しよう｣。続いて｢貧困をなくそう｣｢飢餓をゼロに｣と、人の生活に関わる事柄に関心が高いことが分かった。

それに対して、中国の関心度トップは｢住み続けられるまちづくりを｣。2位が｢エネルギーをみんなに、そしてクリーンに｣、3位が｢安全な水とトイレを世界中に｣と、社会基盤やシステムに対する関心が高かった。

SDGsという言葉と同じく、アメリカは両国に比べて相対的に低かったが、｢知っているものはない｣という回答率が最も高かったのは日本だった。

｢協力できそうなことがない｣日本人

具体的な行動に対する意欲はどうだろうか。

｢SDGs目標の中で、協力できそうだと思うことはどれか｣という項目では、アメリカの積極性が垣間見られた。トップは｢すべての人に健康と福祉を｣で3割超と、健康志向の高さがうかがわれる。｢飢餓をゼロに｣｢貧困をなくそう｣｢ジェンダー平等を実現しよう｣も3割を超えた。

中国は｢住み続けられるまちづくりを｣がトップで、アメリカ・日本の約2倍。2位の｢ジェンダー平等を実現しよう｣はアメリカよりも高い結果となった。

一方、SDGsの17の目標の中で、協力できそうだと思うものが｢ない｣割合が最も高いのが日本。日本のトップは｢つくる責任、つかう責任｣だが、それでも中国より低いなど、日本人の｢具体的な行動に移そうとする意欲｣が相対的に低いことが明らかになった。

｢実践していない｣日本人

SDGs目標の中で具体的に実践している項目は、3カ国とも｢ジェンダー平等を実現しよう｣が最も高かった。

だが、ここでも日本は｢取り組めているものがない｣割合が3割超と、アメリカ・中国と比べて圧倒的に多く、行動力のなさが浮き彫りになった。

企業のSDGsにも｢無関心｣

衝撃的だったのが、企業のSDGsの取り組みに対する日本人の関心のなさだ。

｢SDGsの取り組みを推奨・実践している企業に対する印象｣について、｢印象が良くなる｣｢応援したくなる｣が3割を超えたものの、それと同じくらい｢何も思わない｣と答えた人がいた。

アメリカ・中国はいずれも1割未満。両国が｢応援したくなる｣｢信頼できる｣など、企業に対するポジティブな印象につながっているのに比べると、日本人の無関心さが際立つ。

SDGs商品にポジティブな中国人

SDGsに関連する商品に対しても、日本人の無関心さが際立った。特に20〜30代に顕著で、｢何も思わない｣との回答が4割を超えている。

それに対して、中国人は｢応援したくなる｣｢人に勧めたくなる｣｢積極的に購入したい｣がいずれも6割を超えるなど、ポジティブな受け止め方が大勢。アメリカは、日本と中国の中間というところだろうか。

米中で高い｢エシカル消費｣認知度

障害者支援やフェアトレード、環境に配慮した商品など、社会的課題の解決につながる消費行動を指す｢エシカル消費｣。日本ではまだ馴染みのない言葉だが、今回の調査でも聞いたこともないという回答が過半数を占めた。

一方、アメリカと中国では広まっているようで、｢内容まで理解している｣｢何となく知っている｣｢言葉を聞いたことはある｣と答えた人は、アメリカは6割超。中国ではなんと9割を超える人が知っていた。

日本のエシカル意識は｢男高女低｣

エシカル消費という言葉が浸透しているだけに、普段から実践を心がけている人は、中国では8割を超えた。

日本では女性より男性のほうがエシカル消費を意識していた。｢毎日意識している｣と答えた女性がごくわずかだった（約3％）のに対し、男性は約2割。中国とアメリカでは男女比がほぼ同等だったが、｢時々意識している｣も含めると、両国では｢意識している｣女性のほうが男性を上回った。

旺盛な中国人のエシカル購入意欲

SDGsと同様、エシカル消費につながる商品・サービスを購入したいという意欲が最もあるのは中国。日本も決して低くはないが、中国・アメリカと比べると慎重な傾向がうかがえた。

ちなみに、今回の調査では、親世代のSDGsに関する意識についても（子どもに）聞いている。それによると、アメリカは約6割、中国では約5割の人が｢親の意識が高い｣と回答。日本人は2割にも満たなかった。親の意識や習慣が子どもに影響することを考えれば、今回の調査対象でもあるＺ・ミレニアル世代の｢行動力｣は、日本の将来に大きなインパクトを与えそうだ。

（文・湯田陽子）

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