LinkedInで多くのオーディエンスとフォロワーを獲得するための6つの方法。クリエイタープログラム責任者が直伝

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投稿にビジュアルコンテンツを含めるユーザーが前年比20%増となったことを受け、LinkedInは2022年8月、画像や動画に埋め込まれたクリック可能なリンク、投稿テンプレート、画像や動画のカルーセル広告など、クリエイターモードで利用できる追加機能を3つ発表した。

｢もっと多くのビジュアルコンテンツを作る方法を知りたいというユーザーニーズは把握していました｣と、シュバイツァーは語る。

2. 継続的に投稿する

｢他のやり方もありますが、ユーザーには通常、週に数回投稿することを推奨していますが｣とシュバイツァーは言い、LinkedInでは継続的に投稿するクリエイターほど高いエンゲージメントを獲得していると付け加える。ただし、極端なやり方をする必要はない。

｢今まで月に1回投稿していた人が、いきなり次の日から毎日投稿したら、本人もオーディエンスも不自然に感じますからとシュバイツァーは言う。

3. コメントを投稿する（または投稿頻度を増やす）

どうすればもっと気軽にLinkedInに投稿できるかと尋ねられると、シュバイツァーは必ず、まずはコメントをつけることから始めてみてはと提案している。

｢いろいろな会話にコメントしたり自分の考えを投稿したりすることで、LinkedInでの存在感を高めていくことができます｣とシュバイツァーは語る。

4. さまざまなトピックやフォーマットを試す

クリエイターは、情報の共有、誰かの作品の紹介、共感できる作品やキャリアの話、人々に機会やリソースを提供するなど、さまざまな分野のコンテンツを投稿できる。LinkedInには投稿、オーディオイベント、LinkedIn Live動画、ニュースレターなどさまざまな機能やフォーマットがあるため、これらを使えばオーディエンスとやりとりできる。

5. 会話のきっかけを作る

LinkedInは、あらゆる投稿が対話のきっかけとなる会話プラットフォームだと考えてみよう。自分が共有するコンテンツの種類にかかわらず、コンテンツに｢コール・トゥ・アクション（行動に移すよう呼びかけること）｣を加え、LinkedInのユーザーがコメントしたくなるようにしてみよう。

例えば、シュバイツァーの投稿の中でも特に反響があったものには120件以上のコメントがついた。それは、｢インクルーシブ広告と聞いて、あなたはどのブランドをまず思い浮かべる？ それはなぜ？｣という、たった2行の投稿だった。

6. ハッシュタグをうまく活用する

投稿する際には、ターゲットを狭く絞るハッシュタグと広範にリーチするハッシュタグの両方を含めるのもおすすめだ。ただしやりすぎは禁物。ハッシュタグは3〜5つが適当だ。

シュバイツァーは言う。

｢LinkedInでどのように投稿するかを考える時は、他のユーザーの立場に立って考えてみてください。ハッシュタグが900個もついた投稿を見たいでしょうか？ きっと違いますよね。

ユーザーはあなたから何かを学びたい、あなたが共有してくれるオファーや機会を知りたいと思っているんです。あるいは、あなたがおすすめしてくれる他のユーザーや、あなた自身の紹介を見たいのです｣

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［原文：6 strategies to effectively grow your LinkedIn audience, according to the exec leading its creator programs］

（編集・大門小百合）