高い購買力を持つ｢ジレニアル世代｣とは…小売業が争奪戦を開始

• ｢ジレニアル世代｣とは、ミレニアル世代とZ世代の間の消費者層だ。
• ジレニアル世代の48％は両親と暮らしており、彼らは住宅ローンや家賃を支払っていない。
• それによって巨大な購買力があり、小売業者はジレニアル世代を取り込もうと考えている。

パワフルな少数の世代に注目が集まり、小売業者は彼らの可処分所得をめぐる争いを始めている。

｢ジレニアル世代｣または｢ゼニアル世代｣と呼ばれるおよそ3000万人は、1990年から2000年に生まれたミレニアル世代とZ世代の中間の世代だ。金融関連の出版社PYMNTSの最新の報告によると、ジレニアル世代がその年長者や年少者と異なるのは、購買力だ。

PYMNTSでは、ジレニアル世代のおよそ3分の1にあたる1100万人は家族とともに暮らしているとみている。アメリカ国勢調査局のデータではさらに高く、18歳から29歳のおよそ48％が両親と一緒に暮らしている。

つまり、この若い消費者層の大半は、家賃や住宅ローンを支払っていないことになる。安定的な収入とインターネット環境で育ったこともあり、ジレニアル世代は可処分所得の高い賢い買い物客になっている。

もっと知る

Z世代が消費を牽引しているが、その多くは｢BNPL（あと払い）｣

そして彼らは、ラグジュアリーな商品にお金をかける。モルガンスタンレーのアナリストは、両親とともに暮らしている若い消費者層は、食料品などの生活必需品を節約しているため、ラグジュアリーブームに拍車をかけていると述べている。