脱炭素とはなにか
Facebookの責任者、トム・アリソン。
Tom Alison/Meta, Tyler Le/Insider
メタ（Meta）がクリエイターに訴えたいこと。それは、｢Facebook（フェイスブック）を忘れないでほしい！｣ということだ。
Facebookの責任者であるトム・アリソン（Tom Alison）は、Facebookのデイリーアクティブユーザー（DAU）が20億人に到達したことを称えるブログ記事を2023年3月7日に公開した後でInsiderのインタビューに答え、Facebookは健在だとアピールした。
このユーザーはクリエイターがリーチ可能なオーディエンスであり、クリエイターにとっては、家族や友人以外のオーディエンスを得ることを意味するとアリソンは言う。
｢メタは、クリエイターにとって素晴らしい家のような存在でありたいと思っています。Instagram（インスタグラム）を第一に考えているクリエイターが、Facebookで簡単にコンテンツを共有し、リーチを拡大し、我々のオーディエンスにリーチできるようにすることを考えています｣
アリソンは、テキスト投稿、写真、短尺・長尺動画、ライブストリーミングなどFacebookのさまざまなコンテンツのフォーマットについて触れ、Instagram、TikTok、YouTubeとは差別化を図れているという。
｢クリエイターはこれに加えて収益化ツールを使うことで、Facebookを使って収入を増やすことができます｣
現在クリエイターたちは、リールや長尺動画での広告収入、有料購読、ファンからの投げ銭、エンゲージメントやインセンティブに基づき、Facebookからクリエイターに支払われるボーナス（リール以外のコンテンツも含む）から収入を得ている。
Facebookを率いるアリソンにとっての2023年の最重要課題は、クリエイターのコンテンツを増やすツールの構築だ。そこで本稿では、アリソンが考えるFacebookの4つの優先課題を紹介する。
1. ショート動画のマネタイズツールの強化
Facebookに限らずTikTok、YouTubeなど主要なプラットフォームはどこも、ショート動画の広告収入によるマネタイズを強化している。
YouTubeのパートナープログラムやFacebookのインストリーム広告サービスなど、長尺動画に関しては、ここ何年かでクリエイターへの収益分配モデルが実績を上げてきた。しかし、リールのようなショート動画でその成功をどう再現するかは、まだ未知数だ。
｢業界関係者は皆、何が正しいやり方なのかを見極めようとしているのだと思います｣
2022年、Facebookは一部のリールでオーバーレイ広告（動画の上に重なって表示される広告）のテストを開始した。この広告は半透明なバナーやステッカーとして表示され、Facebookはその広告から得られる収益の55％を対象となるクリエイターに支払う。
メタとしては｢これまでの実績は上々｣とアリソンは言う。しかし、彼が率いるFacebook事業にとっての課題は、｢これをスケールアップできるのか｣ということだ。
それを見極めるのはまだ時期尚早だとアリソンは言う。Facebookは、動画コンテンツの広告収入分配モデルを拡大しつつ、一方でクリエイターへの投げ銭機能｢スター｣や月額購読モデルの｢サブスクリプション｣といったユーザーペイタイプのツールをうまく組み合わせようと模索中だからだ。
なおメタは、クリエイターがスターやサブスクリプションから収益を得ても、2024年までは収益化ツールの使用料を徴収しないと明言している。
2. AIを活用したコンテンツの発見とレコメンドの促進
｢これからは、いわゆるソーシャルディスカバリーに大きく注力していきます｣とアリソンは言う。ソーシャルディスカバリーとは、AIを使ってFacebookのフィード内でユーザーに合ったレコメンデーションを提供することだ。
｢あなたの知り合い、知り合いたい人、知るべき人。こうした人たちとあなたをつなげていこうという狙いです ｣
3. メッセージ機能を復活させ、会話やコンテンツの共有を強化
アリソンは｢もっと多くのメッセージ機能をFacebookに統合し、充実を図りたいと思っています｣とも話す。
メタは全社的にメッセージ機能を優先させてきた。例えば、Instagramの責任者であるアダム・モセリ（Adam Mosseri）は、同アプリでのメッセージ機能を2023年の中核的な取り組みに据えている。Instagramでは2023年2月に｢Channels｣という新しいメッセージングツールをリリースしたばかりだ。
DMは、コンテンツの共有と発見という重要な瞬間が起こる場所でもある。アリソンによれば、InstagramのDMではリールがさかんに共有されているとのことだが、メタは同じようなことをFacebookアプリでも簡単にできるようにしたいと考えている。
4. ターゲット年齢は18〜29歳に
TikTokがインターネット上の若年層の多くを奪っている一方で、Facebookはまだこの層をどう取り込むか模索している。とはいえ、ターゲットは10代の若者ではなく、Z世代より上の世代だ。
18歳から29歳のユーザーについて、アリソンはこう語る。
｢私たちが目指すところ、解決しようとしていることは、まさにヤングアダルトのニーズに応えることです｣
