Facebook、アクティブユーザー20億人到達。マネタイズ機能、AI活用…責任者が語る｢4つの最優先事項｣

Sydney Bradley ［原文］（翻訳、編集・大門小百合）
Mar. 16, 2023, 07:00 AM ビジネス

フェイスブック

Facebookの責任者、トム・アリソン。

Tom Alison/Meta, Tyler Le/Insider

メタ（Meta）がクリエイターに訴えたいこと。それは、｢Facebook（フェイスブック）を忘れないでほしい！｣ということだ。

Facebookの責任者であるトム・アリソン（Tom Alison）は、Facebookのデイリーアクティブユーザー（DAU）が20億人に到達したことを称えるブログ記事を2023年3月7日に公開した後でInsiderのインタビューに答え、Facebookは健在だとアピールした。

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このユーザーはクリエイターがリーチ可能なオーディエンスであり、クリエイターにとっては、家族や友人以外のオーディエンスを得ることを意味するとアリソンは言う。

｢メタは、クリエイターにとって素晴らしい家のような存在でありたいと思っています。Instagram（インスタグラム）を第一に考えているクリエイターが、Facebookで簡単にコンテンツを共有し、リーチを拡大し、我々のオーディエンスにリーチできるようにすることを考えています｣

アリソンは、テキスト投稿、写真、短尺・長尺動画、ライブストリーミングなどFacebookのさまざまなコンテンツのフォーマットについて触れ、Instagram、TikTok、YouTubeとは差別化を図れているという。

｢クリエイターはこれに加えて収益化ツールを使うことで、Facebookを使って収入を増やすことができます｣

現在クリエイターたちは、リールや長尺動画での広告収入、有料購読、ファンからの投げ銭、エンゲージメントやインセンティブに基づき、Facebookからクリエイターに支払われるボーナス（リール以外のコンテンツも含む）から収入を得ている。

Facebookを率いるアリソンにとっての2023年の最重要課題は、クリエイターのコンテンツを増やすツールの構築だ。そこで本稿では、アリソンが考えるFacebookの4つの優先課題を紹介する。

1. ショート動画のマネタイズツールの強化

Facebookに限らずTikTok、YouTubeなど主要なプラットフォームはどこも、ショート動画の広告収入によるマネタイズを強化している。

YouTubeのパートナープログラムやFacebookのインストリーム広告サービスなど、長尺動画に関しては、ここ何年かでクリエイターへの収益分配モデルが実績を上げてきた。しかし、リールのようなショート動画でその成功をどう再現するかは、まだ未知数だ。

｢業界関係者は皆、何が正しいやり方なのかを見極めようとしているのだと思います｣

2022年、Facebookは一部のリールでオーバーレイ広告（動画の上に重なって表示される広告）のテストを開始した。この広告は半透明なバナーやステッカーとして表示され、Facebookはその広告から得られる収益の55％を対象となるクリエイターに支払う。

メタとしては｢これまでの実績は上々｣とアリソンは言う。しかし、彼が率いるFacebook事業にとっての課題は、｢これをスケールアップできるのか｣ということだ。

それを見極めるのはまだ時期尚早だとアリソンは言う。Facebookは、動画コンテンツの広告収入分配モデルを拡大しつつ、一方でクリエイターへの投げ銭機能｢スター｣や月額購読モデルの｢サブスクリプション｣といったユーザーペイタイプのツールをうまく組み合わせようと模索中だからだ。

なおメタは、クリエイターがスターやサブスクリプションから収益を得ても、2024年までは収益化ツールの使用料を徴収しないと明言している。

2. AIを活用したコンテンツの発見とレコメンドの促進

｢これからは、いわゆるソーシャルディスカバリーに大きく注力していきます｣とアリソンは言う。ソーシャルディスカバリーとは、AIを使ってFacebookのフィード内でユーザーに合ったレコメンデーションを提供することだ。

｢あなたの知り合い、知り合いたい人、知るべき人。こうした人たちとあなたをつなげていこうという狙いです｣

3. メッセージ機能を復活させ、会話やコンテンツの共有を強化

アリソンは｢もっと多くのメッセージ機能をFacebookに統合し、充実を図りたいと思っています｣とも話す。

メタは全社的にメッセージ機能を優先させてきた。例えば、Instagramの責任者であるアダム・モセリ（Adam Mosseri）は、同アプリでのメッセージ機能を2023年の中核的な取り組みに据えている。Instagramでは2023年2月に｢Channels｣という新しいメッセージングツールをリリースしたばかりだ。

DMは、コンテンツの共有と発見という重要な瞬間が起こる場所でもある。アリソンによれば、InstagramのDMではリールがさかんに共有されているとのことだが、メタは同じようなことをFacebookアプリでも簡単にできるようにしたいと考えている。