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ASUSは、日本で2023年春夏向け製品として31製品74モデルを発表した。
撮影：小林優多郎
4月9日、調査会社IDCの発表した2023年第1四半期のPCの市場シェアに関する推計が、PC業界に大きな反響を起こした。
調査結果によると、2023年第1四半期の世界全体のPC出荷台数は約5690万台で、前年同期比で29％の縮小。縮小幅が大きい順で、シェア4位のアップルが40.4％減、3位のデルが31%減。ASUSとLenovoも30.3％減と、大幅な出荷減が各社を直撃している。
IDCはこのような在庫過多と販売不調は｢潜在的に第3四半期まで続く｣としており、次の｢回復｣の波は｢企業によるWindows 11への移行｣のタイミングとしている。
｢価格競争を避ける｣方針に舵を切りたいASUS
ASUSは世界5位のPCメーカーだ。
撮影：小林優多郎
そんな厳しい環境の中、台湾のPCメーカーで、世界シェア5位のASUS（エイスース）は強気の姿勢を示している。
前述のIDCの調査によると、ASUSも2023年第1四半期の世界全体のPC出荷台数は前年同期比で30.3％のマイナス。
ASUS自身も、2022年度通期決算の中で2023年第1四半期の見通しでPCセグメントは、15〜20％のマイナス成長を見込んでいる。
ASUSは2022年Q4決算の中で、2022年のPC事業（PCパーツ、IoTセグメントなどは除く）は厳しい環境下でも健闘した旨をまとめている。
出典：ASUS
世界的なPCの需要低下について、ASUSのシステムビジネスグループ アジア太平洋地域ジェネラルマネージャーのピーター・チャン（Peter Chang）氏は2022年通期を振り返り、市場全体のPCの出荷台数が-17％だったのに対し、ASUSは-6％に留まったと述べ｢市場が萎縮している中で持続的な成長を目指す｣とした。
チャン氏は市場のニーズとして｢コストパフォーマンス（性能と価格のバランス）の優れた製品｣が求められていることを認識しつつ、｢新しい市場を見つけ出して、価格競争を避けて投入することが戦略｣だと話した。
チャン氏は、ASUSとして今後成長を見込んでいるのは｢4つの分野｣と説明した。
- ゲーム用ノートPC（とその周辺機器）
- コンシューマー向けのChromebook
- 有機EL搭載ノートPC
- クリエイター向けPC（とその周辺機器）
日本では5月12日に発売予定の｢ProArt Studiobook 16 OLED H7604JI｣（直販価格：49万9800円税込）。
撮影：小林優多郎
実際、新製品には｢Zenbook S 13 OLED｣などの有機ELを搭載したモデルや、クリエイター向けの｢ProArt Studiobook｣シリーズの新製品、コスパを考えた｢Vivobook｣シリーズの新型が含まれている。
ゲーミングPCについて新製品はなかったが、｢ROG｣ブランドの展開が好調で、ROGブランドのPCの2022年の出荷台数は前年比で8％増となっている。
Chromebookを除く3分野はそれぞれ、ハイミドル〜プレミアム価格帯のモデルとなるため、チェン氏が説明したように｢価格競争を避ける｣という意図とマッチする。
ASUSの世界戦略で興味深いのは2023年の注力市場として、日本・韓国のほかに、成長著しいインド市場を挙げていることだ。実はいま、ASUSはインド市場で大きく成長している。
急成長見込むインド市場、日本では新たにCTO販売も予定
自身もインドで5年間働いていたことがあるというピーター・チャン（Peter Chang）氏。
撮影：小林優多郎
ASUSにおけるインド市場は、2022年第3四半期限定にはなるが、コンシューマー向けノートPC領域でHPに次ぐシェア2位を獲得し、大きくシェアを伸ばしたことがIDCの調査（2022年11月17日発表）で明らかになっている。
インド市場についてピーター氏は、為替の急激な変動や不安定な政治情勢がありつつも｢持続的に投資をしている｣とした。
製品自体のレパートリーの拡充もその戦略の1つだ。ただ、オンラインとオフラインの商習慣の違いと（各セグメントへの投資の）バランスが重要だと、ピーター氏は話す。また、傾向は違えど戦略の視点としては｢日本も同じ｣（ピーター氏）だと言う。
2022年の日本市場では、有機EL搭載ノートPC、クリエイター向けPCで存在感を示せたとするデイビッド・チュー（David Chu）氏。
撮影：小林優多郎
ASUS JAPANでシステムビジネスグループ コンシューマービジネス事業部 統括部長を務めるデイビッド・チュー（David Chu）氏は、｢日本市場はかなり成熟している｣と、成長性については厳しい見方を示している。
ただし、アニメや漫画、ゲーム、ドラマ制作などの領域で｢強いエコシステムがある｣とし、その業界にいる人に刺さるような製品（ゲーミングやクリエイター向けPC）を積極的に展開していく方針を説明した。
ゲーミングブランドである｢ROG｣は、APAC、北米、西ヨーロッパでシェアを広げている。
撮影：小林優多郎
ASUSはプレミアムモデルの｢Zenbook｣以外にも、コスパのいい｢Vivobook｣シリーズなどでも有機ELの採用を進めている。
撮影：小林優多郎
また、一般消費者についても、プレミアムモデルではない価格帯のPCにも、色域が比較的広く、発色の良い有機ELディスプレイ搭載機を投入して、｢有機EL採用ノートPC｣＝｢ASUS｣のブランドイメージを固める方針。
さらにより細かなニーズに応えるため、ASUSはすでに台湾で展開しているが、日本では行っていないCTO（Configure to Order）販売を、｢日本でも展開予定｣（チュー氏）だと回答している。
具体的なスケジュールや対象製品は現時点では明らかになっていないが、｢よりメインストリームな製品から優先的に検討していく｣（チュー氏）方針だ。
取材協力：ASUS JAPAN
