グーグル、生成AI広告と新たな検索フォーマットを披露。｢この変化はデスクトップからモバイルへのシフトに匹敵｣

グーグルは、広告主が画像をアップロードすることで手動の場合より低コストでAIが別パターン画像を生成してくれるツールの公開も予定している。このツールを使うと、例えば画像の解像度を上げたり、夏を連想させたい広告に熱帯風の背景を追加したりすることができる。

グーグルは以前、同社の開発者向け年次カンファレンス｢I/O｣で、生成AIを搭載した新たな検索フォーマットをリリースすると言明していた。その言葉どおり、｢Search Labs｣内での試験運用ではあるが、そのフォーマットがお披露目された。Search Labsは今月オープンしたフォーラムで、米国のユーザーならばサインアップして新しい検索機能を試すことができる。

ディシュラーは次のように語る。

｢私たちは、このAI搭載広告へのシフトはデスクトップからモバイルへのシフトに匹敵すると見ています。変革的インパクトの可能性という意味でね｣

アドテクへの生成AI導入は自然な流れ

広告代理店ノウン（Known）のデータサイエンス担当バイスプレジデントであるローハン・ラメシュ（Rohan Ramesh）は、生成AIツールは広告におけるゲームチェンジャーだと語る。

ラメシュは生成AIが広く広告業界に及ぼすインパクトに、｢力量のないマーケターでも、以前なら到達しえなかったレベルの、それなりに洗練されたものをつくれるようになるだろう｣と言う。

また、メタ（Meta）をはじめとするテック大手のプラットフォームが、これまで大量の小規模マーケターから広告料を集めることでプレゼンスを築くうえで、AIがいかに役に立ったかについても指摘する。

｢メタが広告プラットフォームとして人気を集めたのは、それが圧倒的な数の人にリーチする最新の方法だったというだけでなく、ユーザーインターフェースが実に分かりやすかったんです｣

ディシュラーによると、グーグルは当初、同社のAIツールはあまり洗練されていない広告主に重宝がられると想定していたというが、大手のマーケターも価値を感じるだろう。｢設定が簡単なのは非常に魅力的だ｣と彼は言う。

ディシュラーは、コンテンツを自動生成する生成AIをグーグルの広告プロダクトに導入している今の動きは、同社のAIの次の進化フェーズとして自然だと話す。

グーグルはすでにAIをさまざまな形で活用している。画像やコピーから重要な情報を落とすことなくディスプレイ広告のサイズをダイナミックに変更する、動画ツールの中で15秒広告や30秒広告を6秒に圧縮する、画像・映像の中の広告の対象を検出して水平あるいは垂直にトリミングする、などだ。

AIに関しては経験豊富なグーグルだが、2022年末に生成AIが世界的にブレイクした際には虚を突かれたと伝えられている。ニューヨーク・タイムズは、電子機器大手のサムスン（Samsung）が自社デバイスの検索エンジンをGoogleからChatGPT搭載のBingに切り替えると脅した際にグーグルが｢パニックになった｣と報じている。

Insiderの既報のとおり、グーグル社内で最近行われた全社会議では、同社は自社プロダクトにAIを積極的に導入しているものの、それで本当にユーザー体験が上がるのかと社員たちの間では懐疑的な声も聞かれる。

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だがディシュラーは、グーグルのアドテクに生成AIを導入することは広告主の役に立つと考えている。

｢私たちは、規模を拡大してより大きな価値を提供するために、こうしたテクノロジーを取り入れているんです｣

もしOpenAIがChatGPTを公開しなかったとしてもグーグルは生成AIを自社のアドテクに導入していたかと尋ねると、ディシュラーはこう答えた。

｢答えはイエスでしょうね。これは10年以上前から取り組んでいるものですから｣

しかし、ディシュラーが言う生成AIプロダクトはまだ初期段階だ。グーグルは、まもなく試験運用が始まるこれらのツールを広告主がすでに試しているかについては明らかにしなかった。

｢今はそのための土台作りです。今のところは画像や動画を生成できる汎用ツールですが、素晴らしい広告を制作するためにこれを使えるかどうか。やるべきことはたくさんあります｣

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