神宮前に新商業施設｢ハラカド｣誕生へ。本格銭湯に“町内会”も。東急が描く2024年の渋谷・原宿の姿

カルチャーの聖地・原宿が生まれ変わる。

2024年春、現在神宮前交差点に位置する｢東急プラザ表参道原宿｣の交差点を挟んだはす向かいに｢東急プラザ原宿『ハラカド』（以下、ハラカド）｣がオープンする。5月30日、東急グループがメディア向けに渋谷を起点にした｢広域渋谷圏｣構想の進捗に関する説明会を開催。同日、ハラカドの内装が公開された。

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東急東横店が営業終了。85年の歴史は、渋谷をどう変えたのか。

原宿・神宮前の中心地に誕生する｢本格銭湯｣

ハラカドには、テナントとして若手クリエイターのプロデュースのもと、銭湯やクリエイターラウンジ、ファミリーレストランなどが出店する予定だ。

地下1階に完成予定の｢小杉湯原宿（仮称）｣は、高円寺で90年間営業する、大人気の老舗銭湯｢小杉湯｣が手がける本格銭湯だ。

銭湯でお馴染みの富士山の壁絵は全国に2人しかいない銭湯絵師に依頼。サウナブームのさなかではあるものの、銭湯の良さをそのまま感じてもらうために、あえてサウナは設置しない。

なぜ、この地での銭湯オープンに至ったのか。担当者は｢都心の商業施設が危機的状況を迎えるコロナ禍で、『毎日通いたくなるような機能を設けていきたい』｣という思いから計画したと語る。かつて原宿にあった銭湯は、文化を生み出すクリエイターたちの溜まり場となって愛されていたという。こういった背景も、決断の後押しとなった。

現状は東京都の普通公衆浴場（いわゆる銭湯のこと）としての認可待ちの段階だというが、認定が下りない場合も、高円寺の｢小杉湯｣にできる限り近い料金で提供を予定していくという。

｢原宿セントラルアパート｣のように、新しい文化の発信地として

ハラカドの他のフロアには、アートディレクター・千原徹也氏の手がけるクリエイターラウンジ、代々木上原にある人気フランス料理店｢sio｣のオーナーシェフである鳥羽周作氏がプロデュースする“新時代”のファミリーレストランが入居する。

さらに、コミュニティの形成と拡大を図るべく、上記テナントも名を連ねる｢ハラカド町内会｣が発足予定だ。入居者となるクリエイターや企業が、自らイベントやコンテンツ企画など施設運営に参画する。

ハラカドの開業に伴い、営業中の｢東急プラザ表参道原宿｣は｢東急プラザ表参道『オモカド』（以下、オモカド）｣に改称する。

｢東急プラザ表参道原宿｣では、英会話・動画編集・SNSマーケティングなどの教育カリキュラムを導入した｢渋谷女子インターナショナルスクール｣がオープンするなど、商業施設の枠を超えたリニューアルが進行中だ。

この場所にはかつて｢原宿セントラルアパート｣という住居兼商業施設が構えていた。ここにはコピーライターの糸井重里の事務所やファッションデザイナー川久保玲が立ち上げたばかりの｢コムデギャルソン｣など、日本のカルチャーの礎を築き上げたクリエイターたちが集っていた。

施設名称のハラカドやオモカドには、｢原宿セントラルアパート｣のように、｢『カド』が合わさり、人々の出会いの交差点隣、新しい文化を生んでいく｣という思いが込められているという。

東急不動産・都市事業ユニット 渋谷開発本部・執行役員本部長の黒川泰宏氏は、

｢両施設は機能を棲み分けするのではなく、連携していく。原宿・表参道エリア全体を、クリエイターが育ち、発信できるエリアにしていきたいと考えている｣

と語る。