脱炭素とはなにか
BookTokクリエイターの@emilymiahreadsと@cultofbooksは、TikTok動画でロマンス本と｢お約束｣のパターンについて話し合っている。
Emily Russell/Coco Hagi/TikTok
TikTok（ティックトック）が出版業界を変えている。
今このプラットフォームで、本に関するハッシュタグ｢#BookTok｣が1400億回を超える再生回数を記録している。何千人ものクリエイターが毎日お気に入りの本について論じており、作家たちはこのプラットフォームを活用して大きな成功を手に入れることが可能だ。
｢TikTokで自分の人生やキャリアが一変しました｣と語るのは、作家のアレックス・アスター（Alex Aster）氏だ。彼女は自分が書いた小説のプロットを説明する動画を作り、それがTikTok上でバズったことで、数十万冊も売り上げた。
そして、BookTokは、クリエイターや作家がソーシャルメディア上で本について語る方法を変えた。
TikTokでは、お約束パターン、つまり多くの物語で繰り返される特定のテーマを使って、本のプロットについてさっと論じるのが一般的な方法だ。お約束パターンは恋愛小説のようなジャンルによく見られるものだが、それ以外のジャンルにも当てはまる。
最も普及しているお約束パターンは、最初はお互いに好きじゃなかったけれど最後には恋人になる｢敵から恋人へ｣、友人同士が恋愛関係に発展する｢友達から恋人へ｣、または｢この人と違うときに出会っていたなら｣などだ。
これらのお約束パターンに関連するハッシュタグは、数百万から数十億回も再生されていて、 #enemiestolovers（敵から恋人へ）は70億、#friendstolovers（友達から恋人へ）は9億4000万、#rightpersonwrongtime（この人と違うときに出会っていたなら）は2億2000万回となっている。
お約束パターンが重視されるのはTikTokの動画の短さと関係がある、と語るのは、Insiderの取材に応じたクリエイターたちだ。1～3分の動画の場合、クリエイターはほんの数秒で視聴者の注意を引き、本のプロットをぎゅっと詰め込む。お約束パターンならその作業は容易になる。
｢数分待たされるYouTube（ユーチューブ）や、写真だけで本の内容についてはよく分かるらないInstagram（インスタグラム）と違って、15秒以内におすすめが表示されます｣
こう話すエミリー・ラッセル（Emily Russell）氏はTikTokでおすすめ本を紹介し、6万5000人というフォロワー数を築き上げた。
BookTokは本の売上を引き上げるのに貢献してきた。2004年に売上の調査を開始した、アメリカの印刷書籍売上調査会社Circana BookScan（旧NPD BookScan）のデータによると、2021年の出版業界の売上は2004年の売上調査開始以来、最高だった。その後売上は若干落ち込んだものの、2019年との比較では依然として上回っている。
恋愛小説は最も恩恵を受けているジャンルで、3年連続で成長し、2022年の印刷書籍販売部数は3600万部を超えている。
出版社もまた、お約束パターンについて考えている。これらの物語の仕掛けは目新しいものではないが、TikTokのおかげで新たな重要性を獲得しつつある。
アシェット（Hachette）傘下のダイアローグ（Dialogue）が出版する『Renegade Books』の発行者であるクリスティーナ・デモステヌウス（Christina Demosthenous）氏はこう述べている。
｢お約束パターンはかつてないほど重要です。それは読者にとっての指標であり、読者は自分の好きなお約束パターンに夢中になります。その安心感と親近感には、特別なものがあるのです｣
お約束パターンの成功で作家プレッシャーがかかる
作家たちにとって、このようなタイプのプロットがプラットフォーム上で成功するのを目にするのは、諸刃の剣になり得る。
お約束パターンを使って書いてみようとする作家は、人生を変えるような成功を収めるかもしれない。常に注目を集めるコリーン・フーヴァー（Colleen Hoover）氏や、恋愛小説のベストセラーをいくつも書いているエミリー・ヘンリー（Emily Henry）氏のように。
しかし、他の作家は自分に失望したり、バズる可能性を高めるために自分の文章に特定のお約束パターンを取り入れることにプレッシャーを感じたりするかもしれない。
スリラー作家で、作家向けの定期購読プラットフォームの創設者でもあるマイケル・エヴァンス（Michael Evans）氏はこう話す。
｢自分の作品を、オリジナリティがありながら、人が買いたくなるようなお約束パターンやそれに似た馴染みのあるものにするために、流行から一歩先を行く努力をすることが常に求められています｣
ベストセラーの歴史ミステリーシリーズ『These Violent Delights』を執筆し、TikTokで宣伝したクロエ・ゴン（Chloe Gong）氏は、自身の小説は必ずしも｢BookTok的な本 ｣ではなかったが、熱心な読者層を見つけることができて幸運だったと話す。
｢そうでなければ、恋愛やドラマティックな話になりがちです。それが注目を集めるからだと思います。その型にはまらない他の本をサポートすることは非常に難しいことですが、人々にはそのような本をもっとサポートしてほしいと思います｣
例えば、作家のアン・ベイリー（Anne Bailey）は、本来は歴史小説家だ。
彼女は、｢敵から恋人へ｣といった人気のあるお約束パターンを取り入れた恋愛小説を書いてみることにした。自身の最初の歴史小説と比べて、最初の恋愛小説は30日間で5倍の部数を売り上げるなど、はるかに早く成功を収めたという。
｢世間でどんなキーワードが検索されているか、何が流行っているのかを、かなり意識しました。自分の文章、自分のプロットでありながらも、そのカテゴリーに収まるような本を書いたのです｣
クリエイターの中には、TikTokでお約束パターンが重視されることで、作家のビジョンが狭まるのではないかと懸念する人もいる。
｢お約束パターンを使っているかどうかなんて、本には関係ありません｣とラッセル氏は言う。
｢作家たちは、特に今日では、自分の本の多くをお約束パターンに乗せなければと考えて、それが制約になっています。でも、本当はそうではありません。良いプロットである限り、人々はその本を読んでくれるものなのです｣
