イーロン・マスクのツイッター人気押し上げ効果は終わった？ 新データで明らかになるユーザー利用時間の低下

アップトピアの調べによると、ツイッターの全ユーザーは、4月、1日あたり平均19.1分をツイッターアプリに費やしていた。これは2022年4月とまったく同じ分数であり、3月の平均の19.3分よりもわずかに短かった。グラントは、年齢ごとのユーザーの変化はより顕著だったと指摘する。

｢当時の大きな成長は、今は元に戻っています｣（グラント）

ミレニアル世代以下の｢若者｣とX世代以上の｢年配｣の両方の匿名ユーザーとも、ツイッターに費やす時間はマスクの買収直後に増加した。若者層の費やす時間は10月に1日15.9分となり、約半年前の13分より増加している。年配のユーザーは1日17分で、同じく半年前の15.9分から増加した。

しかし現在では、どちらのユーザーもアプリに費やす時間が短くなっている。若年層は1日15分強に減少しているが、これは年配層が現在費やしている時間とまったく同じだ。アップトピアの分析では、年配のユーザーがツイッターに費やす時間は、ここ1年以上で最も短くなっている。

センサータワー社の分析では、ツイッターの最大市場であるアメリカのユーザーは、1日に平均約26分をツイッターに費やしていることが判明した。これは、競合するソーシャルメディアのアプリに費やす時間をはるかに下回る。ユーザーはTikTokに1日平均87分、Instagramに1日平均43分、Facebookに1日39分費やしている。ツイッターはSnapに1分差で勝っており、アメリカでの1日の利用時間は25分だった。

アップトピアの調べでは、ツイッターのヘビーユーザーでさえ、最近アプリを使う時間が短くなっていることが判明した。

テック業界の起業家界隈がツイッター上で騒いだことが引き金となって引き起こされたシリコンバレー銀行の破綻の頃、ツイッターの利用が大幅に増加した。この出来事により、ツイッターで最もアクティブな上位10％の｢パワーユーザー｣は3月には1日138.7分ログインしていた可能性がある。4月にはそれが138分に減少し、1年前よりわずかに時間が短くなった。

Data.aiによると、アプリのダウンロード数は2022年4月の1750万から4月には1620万に減少したものの、全アプリ中のツイッターのグローバルユーザーランキングを見てみると、変化はなく7位をキープしていることが分かった。また、世界のダウンロードランキングでも7位をキープしており、3月に8位まで下がった後、4月に再上昇したことがData.aiの調べで分かっている。

アップトピアによると、アプリのダウンロード数は3月の1335万件に対し、4月は1333万件だった。マスクが買収した週から2023年4月までの累計では、アプリのダウンロード数は8810万件となっている。これは、8860万人がダウンロードした前年同時期よりはわずかに少ない。

人々がツイッターアプリをどのように使っているかという点では、1つだけ明るい材料がある。アプリ内購入は、以前は基本的には存在しなかったが、マスクの傘下で大きく伸びているということだ。

アップトピアの調べでは、2022年4月と5月のツイッターのアプリ内収益は合わせて12万ドル（約1680万円、1ドル＝140円）強だった。これに対し2023年4月と5月のアプリ内収入は、合計で300万ドル（約4億2000万円）強だった。

この収益の大半は、ユーザーがTwitter Blueのサブスクリプションを購入したことによるもので、iOSユーザーは月額11ドル（約1500円）、それ以外のユーザーには月額8ドル（約1100円）で認証済みステータスが提供される。これは、ツイッターのプラットフォームで最も売れているアイテムである。

また、アプリ内で最も多く購入されたアイテムのトップ4は、月額4ドル（約560円）のマスクのツイッターコンテンツとアカウントの購読、年間84ドル（約1万1700円）のTwitter Blueの購読、月額5ドル（約700円）の人気YouTuberミスタービーストのツイッターアカウントの購読だった。

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