セブンイレブン、オリジナル新健康ブランド｢サイクルミー｣はコンビニの景色を変えるか？

セブンイレブンジャパンは6月20日からオリジナルウェルビーイング食品ブランド｢Cycle.me（サイクルミー）｣の新商品12アイテムを順次、全国のセブンイレブンで展開することを発表した。

サイクルミーを開発したのは、ドットミー。三井物産発のブランド開発会社だ。

ドットミーCEOの知念孝祥ジョナサンさんは、 サイクルミーを｢朝・昼・夜それぞれの時間で選ぶおいしい栄養を提案するブランド｣と説明。

｢時間栄養学※｣をもとに朝・昼・夜それぞれの時間帯に合わせた食品を取ることで、“カラダを整える”ことを目的としているという。

※時間栄養学とは：｢なに｣をどれだけとるべきか、という今までの栄養学に、｢いつ｣という視点を取り入れた。人のからだに備わっている体内時計に着目して生まれた。｢同じ栄養素でも取る時間によってより効果的になる｣と知念さんは説明している。

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2022年2月から一部のセブンイレブンで販売を開始し、現在は約1000店舗にまで拡大している。先行販売の好評を受けて、販売範囲を全国に展開、新商品も追加する。従来より商品の価格を抑え、より幅広い層に購入してもらうことを狙う。

朝・昼・夜でカテゴリ分けされている食品

今回発表された12の新商品の内訳は、朝向けが3商品、昼向けが4商品（5種類）、夜向けが4商品だ。

例えば、朝とるべき食品として｢ソーダ | シトラスミックステイスト｣（税込149円）や、昼とるべき食品として｢プロテインバー | ホワイト｣（税込213円）、夜とるべき商品として｢おつまみスナック | チーズ風味アーモンド｣（税込321円）などがラインナップされている。価格は税込で150〜320円。一部の商品は機能性表示食品でもある。

新商品の中には食物繊維が含まれているものが多く、セブンイレブンオリジナルの食物繊維である｢ウェルビーファイバー｣を使用している。

開発した太陽化学の田中宏明さんによると、｢健康長寿の要となる、“腸の健康”をコンセプト｣にしたといい、｢お腹が緩くならず、 刺激の強い繊維ではない、水溶性の食物繊維を選定｣。その結果、インド地方で取れる豆科の植物｢グァー豆｣を原材料とし、｢子どもからお年寄りまで食べられる体に優しい食物繊維｣を開発したという。

健康食品にも普段使いできるデザインを

サイクルミーはパッケージにもこだわりがあるという。一般的な機能性食品などの健康食品には、 パッケージに｢体脂肪を減らす｣｢ストレスを緩和する｣｢睡眠を向上させる｣といった｢効果｣や｢成分｣が大きく表示されており、｢抵抗感を感じる方もいらっしゃった｣（知念さん）。

サイクルミーは、文言の使用を必要最低限にとどめることで、オフィスや外出先でも手に取りやすいデザインを目指した。｢普段使いできるデザインを採用｣（知念さん）したという。