脱炭素とはなにか
Grace Dean/Insider
- 裕福な消費者が、アルディ、ダラー・ツリー、ダラー・ゼネラルといったディスカウント・ストアへと足を運ぶようになってきている。
- インフレということもあるが、製品の品質は上がっており、ディスカウント・ストアに対する考え方も変わっているためだ。
- ｢ニンジンはニンジンだ｣と年収20万ドルというディスカウント・ストアの買い物客は話している。
裕福な消費者がディスカウント・ストアへと足を運ぶようになってきており、節約できるところは節約したいし、お得に買うことにもう悪いイメージはないと述べているとウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）が伝えている。
それによると、モーガン・ピアース（Morgan Pierce）さんは、シカゴにあるマクドナルド（McDonald's）のオフィスで働いており、年収は約20万ドル（約2800万円）だが、必需品はアルディ（Aldi）や1ドルショップに買いに行くという。｢ニンジンはニンジンだ｣とピアースさんは述べ、前回の自身の誕生日には、プライベート・シェフを雇って1ドル（約142円）のお皿で料理を振る舞ったと付け加えた。
WSJが話を聞いた人々は、ディスカウント・ストアで買い物をすることにもう悪いイメージはないと述べている。｢並んでいる商品のすべてがすごく良いという訳ではないけれど、中にはすごく良い物もあって、そういうお店に入って買い物することを恥ずかしいと思わないし、それを人に話すのも嫌じゃない｣とピアースさんは話している。
2021年から2022年にかけての急激なインフレと、品質が良く手頃な商品、ブランドにこだわらない客が増えていることなどが相まって、裕福な買い物客をディスカウント・ストアへと向かわせている。
アメリカのアルディが2022年、中間所得層と高所得層の買い物客が増えたと報告した一方、ダラー・ツリー（Dollar Tree）のリック・ドレイリング（Rick Dreiling）CEOは5月の収支報告で、年収8万ドル（約1100万円）程度の人の来店が増えたと述べた。ダラー・ゼネラル（Dollar General）のケリー・ディルツ（Kelly Dilts）CFOが6月始め述べたところによると、同社は近年｢高所得層の顧客を多数｣維持しているという。
｢いくら稼いでいるとしても、1個59セント（約84円）で買えるアボカドに、4ドル（約570円）出したくはない｣とアルディや1ドルショップで買い物をする、エグゼクティブ・トランジション・コンサルタントのボブ・ギルマン（Bob Gillman）さんはWSJに語っている。ギルマンさんによると、顧客が自分で袋詰めし、カートを使うのに25セントを支払うアルディのドイツスタイルを、買い物客らが気にしているようには見えなかったという。
お得に買うことに対する顧客の考え方が変わるにつれ、TikTok、インスタグラム（Instagram）、YouTubeなどでは、ディスカウント・ストアで見つけた掘り出し物を紹介したり、自宅で試したりするアカウントが、何百と出現している。
過去にリアリティ番組｢リアル・ハウスワイブス・オブ・ニューヨーク・シティー（Real Housewives of New York City）｣にも登場した、ベテニー・フランケル（Bethenny Frankel）さんのTikTokチャンネルはフォロワー数140万人で、格安購入品のレビューと美の秘訣を投稿している。ディスカウント・ストアへの買い物にエルメス（Hermès）のバッグを持って行くとフランケルさんはWSJに語っている。
彼女は｢1ドルショップのビーチサンダルと、20ドルするビーチサンダルの違いは何？｣と語り、リップグロスは｢どんなに高いのを買ったって5分しかもたない｣と付け加えた。
だが、ディスカウント・ストアへと足を運ぶようになっているのは、裕福な買い物客だけではない。ドレイリングCEOによると、ダラー・ツリーの核となる顧客層の来店頻度が上がっているという。
4月30日までの四半期で、前年同期比の来店客数は5.5％増だったが、平均購入金額は2.1％減だった。ダラー・ツリーは高額な商品も同時に展開しており、主要価格帯が1ドル25セントとなった後も、主要顧客層の購入は止まっていないとしている。
