ブランドの存在感を高めるのはTikTokかInstagramか？最新調査が明らかにしたソーシャルメディア比較

1. TikTokはフォロワー数増やエンゲージメントに優れているが、Instagramはより多くのリーチとインタラクションを獲得できる

平均的なブランドのTikTokのフォロワー数は、第1四半期と比べ、2023年第2四半期に5倍に増えている。Instagramでは6％の伸びだった。

しかしそれ以外では、リーチ数、インタラクション数、動画再生回数ともに、InstagramのリールがTikTokのコンテンツを上回った。

一方、エンゲージメント率ではTikTokが勝っている。Emplifiでは、投稿のインタラクション数（いいね、コメント、シェア）をアカウントのフォロワー数で割ったものとエンゲージメント率と定義している。

ブランドは、InstagramのリールとTikTokの両方の使用を増やしているという。

｢動画はすばらしい創造性を引き出すコンテンツです。YouTubeのショート動画、リール、TikTokなどのショート動画は、これからも使われ続けるプラットフォームになるでしょう｣（ウォン）

2. Instagramは、FacebookやTwitterよりもブランドにとって効果的

FacebookやTwitterと比ベ、Instagramはブランドにとって、オーガニックな（広告に頼らない）ソーシャルメディア・エンゲージメントを獲得できる大きな原動力だった（EmplifiがTikTokを分析しなかったのは、同プラットフォームの過去のデータが十分でなく、同プラットフォームのプライベートAPIからデータを取得できなかったため）。

ブランドはInstagramでは、2023年第2四半期に平均56インプレッションを獲得したのに対し、Facebookでは9インプレッション、Twitterでは4インプレッションのみの獲得だった。

3. Instagramのリールとカルーセルは、ブランドにとって最もパフォーマンスの高いコンテンツだが、エンゲージメントは低下している

Instagramのリールとカルーセル（複数の画像を使った投稿）は、同プラットフォーム上でブランドにとって最もパフォーマンスの高いコンテンツだった。2023年第2四半期、ブランドによってシェアされたリールは平均75インタラクションを獲得し、カルーセルは74インタラクションを獲得している。 

Instagramのリールは、同アプリ上の他のすべてのコンテンツを上回り、1枚の画像投稿より55％、標準的な動画の投稿よりも29％多いインタラクションを獲得した。

しかし、リールのエンゲージメントは過去5四半期連続して減っており、2023年第2四半期には前年同期比で30％減少した。Emplifiは、プラットフォーム上でのビュー数獲得競争が減少につながったと関連付けている。また、2023年1月にInstagramが2022年を振り返り、｢動画に集中しすぎた｣と認めていることから、2023年には、Instagramのアルゴリズムがリールをそれほどプッシュしない可能性があるという。

4. より多くのブランドがFacebookでリールを使うが、ライブ動画はFacebookで最高のパフォーマンスを発揮

Facebookで、2023年第2四半期にリールを投稿したブランドはわずか7％だった。しかし、利用率は上昇傾向にあり、特にメディアやスポーツ業界のブランドで増えている。

｢ブランドは、リールを活用できるようにしなければなりませんでした。彼らがより多くのインフルエンサーや顧客と協力し、たくさんのユーザー生成コンテンツや効果的な縦型動画を作れる仕組みを使うことで、短編動画の投稿は増えていくと思います｣

ウォンによると、ブランドはInstagramとFacebookの両方のリールで同時に投稿することが可能なため、リールは、プラットフォームを横断してオーディエンスを見つける手っ取り早い方法になっているという。

それでも、Facebookにおいては、リールは最もパフォーマンスの高いカテゴリーではなく、ライブ動画がオーガニック・ビューでは１位になり、リールは3位だった。

有料コンテンツでは、2023年第2四半期に82％のブランドが広告出稿にFacebookのリールを利用し、前年同期の31％から165％急増した。

広告に関しては、インプレッションのほぼ4分の3がフィードからのもので、リールは広告インプレッションのわずか3％にすぎなかった。

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